以賽為媒，以技會(huì)友。隨著年輕消費(fèi)群體的迅速崛起和線下賽事的增多，電競賽事逐漸成為線下零售行業(yè)聚攏年輕人的“新陣地”。7月11日至8月18日，首屆“蘇寧易購杯”王者榮耀超級(jí)聯(lián)賽暨第12屆王者榮耀全國大賽的海選賽將在全國40城火熱開賽，超2000支隊(duì)伍將同臺(tái)競技角逐勝利，冠軍隊(duì)伍將獲得10萬元實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)等豐厚好禮。蘇寧易購稱，將以此次賽事為契機(jī)，讓更多年輕消費(fèi)者走進(jìn)蘇寧門店解鎖沉浸式逛購體驗(yàn)，滿足年輕人個(gè)性化、潮流化社交體驗(yàn)需求。

據(jù)悉，首屆“蘇寧易購杯”王者榮耀超級(jí)聯(lián)賽由蘇寧易購主辦，vivo特約贊助，同時(shí)全國多省市電競協(xié)會(huì)、地方文旅局、體育局及高校協(xié)助支持。目前，報(bào)名通道已開啟,全國選手可通過蘇寧易購APP、小程序或蘇寧云店小程序報(bào)名，即可在當(dāng)?shù)爻鞘兄付ㄌK寧易購門店參賽，大賽覆蓋南京、上海、北京、杭州、重慶、鄭州、蘇州、沈陽、深圳、合肥、武漢、濟(jì)南等40個(gè)城市。

在賽制方面，大賽分為海選賽、晉級(jí)賽、總決賽三個(gè)階段。7月11日至27日，全國40城64家門店同步開賽，每店至少16支戰(zhàn)隊(duì)、超萬名參賽者將角逐晉級(jí)資格；8月1日至10日，128支隊(duì)伍云端對(duì)決后產(chǎn)生4強(qiáng)戰(zhàn)隊(duì)；8月15日至18日將開啟最終冠軍爭奪戰(zhàn)，獲勝冠軍隊(duì)伍將獲得10萬元實(shí)物大獎(jiǎng)，亞軍隊(duì)伍將獲得5萬元實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)。

為打造更專業(yè)的比賽體驗(yàn)和更沉浸的觀賽體驗(yàn)，賽事期間，蘇寧易購還將在門店升級(jí)電競賽事專區(qū)，設(shè)置專業(yè)對(duì)戰(zhàn)區(qū)、互動(dòng)休閑區(qū)和163英寸大屏電視直播區(qū)，通過店面場景出新滿足消費(fèi)者對(duì)游戲“臨場感”的升級(jí)需求。同時(shí)，蘇寧易購還將在現(xiàn)場落地開展“Coser巡游”“3C新品品鑒”“水友賽擂臺(tái)”等超百場線下體驗(yàn)活動(dòng)，打造社交化、場景化、富有溫度的城市電競地標(biāo)。

《2024年中國電子競技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2024年我國電子競技用戶規(guī)模已達(dá)4.9億，龐大的用戶基礎(chǔ)為實(shí)體經(jīng)濟(jì)提供了廣闊觸點(diǎn)。同時(shí)，零售行業(yè)正積極探索創(chuàng)新營銷模式，致力于讓消費(fèi)者在娛樂體驗(yàn)中自然地接觸實(shí)體商品與服務(wù)，以此打破傳統(tǒng)營銷壁壘，實(shí)現(xiàn)線上線下的有機(jī)融合，助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)更直接地觸達(dá)目標(biāo)客群。

業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前市場消費(fèi)趨勢(shì)已從單純的“買產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向追求“買場景、買氛圍、買情緒”，這一轉(zhuǎn)變要求零售業(yè)態(tài)提供更深度的沉浸式體驗(yàn)。蘇寧易購聯(lián)手國民級(jí)游戲IP《王者榮耀》，通過構(gòu)建“科技+情感”的雙向連接，不僅有效激發(fā)年輕消費(fèi)群體對(duì)生活方式的創(chuàng)新想象，更將進(jìn)一步促進(jìn)線下實(shí)體消費(fèi)場景的活力與效能提升。

蘇寧易購門店負(fù)責(zé)人表示：“首屆蘇寧易購杯王者榮耀全國超級(jí)聯(lián)賽不僅是電競賽事，更是實(shí)體零售年輕化轉(zhuǎn)型的試驗(yàn)場。我們依托遍布全國的線下門店，讓門店成為連接年輕消費(fèi)者的社交橋梁，構(gòu)建社交娛樂新型空間，將低頻賣場轉(zhuǎn)化為高頻社交目的地，持續(xù)深化‘電競+科技’的新場景、新業(yè)態(tài)、新體驗(yàn)。”