出品/聯(lián)商網(wǎng)&搜鋪網(wǎng)

撰文/陳寧輝

面對新時代消費觀念轉(zhuǎn)變與商業(yè)資產(chǎn)存量競爭的雙重趨勢，購物行為不再是商業(yè)空間的核心訴求，商場的角色已經(jīng)逐步從傳統(tǒng)的“交易場所”轉(zhuǎn)型為承載社群、在地文化、情緒價值、策展等復(fù)合功能的“社會化空間”。

當(dāng)消費不再是商業(yè)空間的全部意義時，企業(yè)都在思考：“商業(yè)空間還能創(chuàng)造哪些新價值？”

秉承“讓空間有愛”理念的寶龍商業(yè)，一直致力于商業(yè)空間與人可持續(xù)關(guān)系的創(chuàng)新探索，以“空間場景化”“生活方式多元化”，突破傳統(tǒng)商業(yè)邊界，創(chuàng)造了由社交互動、文化傳播、情感共鳴構(gòu)成的復(fù)合空間。而這些有生命力的商業(yè)空間，正成為人們美好生活和城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可或缺的組成部分。

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亳州寶龍廣場·澳門街開業(yè)

多元產(chǎn)品創(chuàng)新商業(yè)空間的多維價值

5月1日，亳州寶龍廣場·澳門街正式開街，不僅為皖北地區(qū)消費者帶來全新的消費體驗和空間場景；也是寶龍商業(yè)在空間運(yùn)營上打破商業(yè)傳統(tǒng)框架、強(qiáng)化商業(yè)空間公共價值的一次創(chuàng)新實踐。

作為一個集合了9萬㎡的商業(yè)Mall、3.7萬㎡濱水澳門街、2萬㎡高品質(zhì)公寓的城市首個開放式街區(qū)商業(yè)綜合體，率先開放能引起消費者共鳴以及放松身心的商業(yè)空間，在更有親和感、呼吸感的生活場景里完成人與人的鏈接，本身就是一種對傳統(tǒng)大膽創(chuàng)新的行為。

寶龍商業(yè)擁有“寶龍一城、寶龍城、寶龍廣場、寶龍?zhí)斓亍倍鄺l產(chǎn)品線，這使其有足夠的空間去構(gòu)建多元化場景，精準(zhǔn)適配每座城市的在地文化和消費者的生活方式，并在創(chuàng)新商業(yè)空間運(yùn)營的博弈中，獲得了流量增長，提升了品牌價值。

顯然，寶龍商業(yè)正在向行業(yè)釋放一個新的方向，即現(xiàn)代商業(yè)空間運(yùn)營應(yīng)“以人為本”為導(dǎo)向，加速空間運(yùn)營由體驗化、場景感轉(zhuǎn)型，構(gòu)筑能滿足消費者的情感需要、多維感官體驗、城市社交新場所、城市文化價值傳播等多維價值的“孵化器”。

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以“內(nèi)容+場景”創(chuàng)造經(jīng)營新動能

寶龍商業(yè)重塑線下消費引力場

在商業(yè)空間運(yùn)營的進(jìn)化中，如果說多元產(chǎn)品線一直是寶龍商業(yè)的競爭壁壘，那么持續(xù)洞察消費者需求的品牌策略和營銷內(nèi)容則是創(chuàng)新商業(yè)空間運(yùn)營的有力抓手。

據(jù)《聯(lián)商網(wǎng)》了解，寶龍商業(yè)將2025年度營銷主題活動定義為「去生活」，旨在在寶龍商業(yè)旗下的每個商業(yè)空間中，通過打造多元化的美陳場景，策劃趣味性的互動體驗活動，為年輕人提供一個舒適感十足的社交空間。

這一全新IP，正是基于寶龍商業(yè)一直秉承的“以人為本，尊重消費者需求為核心，持續(xù)創(chuàng)新商業(yè)空間場景、營銷內(nèi)容、業(yè)態(tài)品牌”的運(yùn)營理念，并在精細(xì)化運(yùn)營管理水平上的又一次創(chuàng)新提升。也與當(dāng)下中國實體商業(yè)空間創(chuàng)新運(yùn)營競爭中，回歸“人的生活方式”，讓商業(yè)空間成為鏈接人、社交和生活接口的方式相契合。

首先，在地化表達(dá)，以商業(yè)空間傳遞城市文化價值觀。

今年“五一”假期，杭州濱江寶龍城釋放藝術(shù)基因，策劃“不出城的藝術(shù)假期”主題活動，除了寶龍藝術(shù)中心恐龍?zhí)卣购蜕胶＝?jīng)展外，商場2號廳更是啟幕了“朱炳仁國博三絕藝術(shù)展”，不僅展覽了多件朱炳仁代表作銅藝珍品，現(xiàn)場還設(shè)置了朱炳仁·銅的王牌非遺體驗項目——拓銅畫，只要是寶龍會員就可現(xiàn)場體驗。與在地文化的融合，凸顯了商業(yè)空間的城市公共性功能，也是城市精神文明和文化價值觀的展示窗口。

其次，與優(yōu)質(zhì)品牌聯(lián)動合作，助力消費提升。

今年“3.8女神節(jié)”，杭州濱江寶龍城聯(lián)合迪卡儂舉行了“Wǒmen去破風(fēng)”騎行活動，吸引了一眾“美少女騎士”參與，展現(xiàn)女性自由之姿的同時，也強(qiáng)化了商場與女性消費者的深度聯(lián)結(jié)。

同時，“五一”期間，杭州濱江寶龍城也與寶龍藝術(shù)中心、遇見博物館及商戶聯(lián)動，推出兩場主題性藝術(shù)涂鴉快閃，全程招募涂鴉愛好者趣味共創(chuàng)，解鎖藝術(shù)新玩法。

上海寶楊寶龍廣場在今年“五一”期間，充分聯(lián)動了商場內(nèi)皮爺咖啡、星巴克、Tims、巴黎貝甜、熊治等熱門品牌，以時下爆火的MBTI人格測試為主題，打造一場專屬于咖啡愛好者的趣味社交派對“還有咖啡生活節(jié)”。并積極開展優(yōu)質(zhì)異業(yè)合作資源，與上海成毅粉絲應(yīng)援會合作開展了新劇《赴山�！返男麄骰顒樱谏缃黄脚_上引發(fā)熱烈討論。

最后，創(chuàng)新多元化內(nèi)容，提升商業(yè)經(jīng)營效能。

寶龍商業(yè)旗下商業(yè)項目結(jié)合自身定位和目標(biāo)消費者的需求，以年輕人青睞的運(yùn)動、美食、攝影、市集、潮流音樂等具象的生活場景為依托，打造了具有市場歡迎度和影響力的社交活動，為年輕人創(chuàng)造出舒適的線下社交空間。

“五一”期間，福州寶龍廣場恰逢18周年慶，重磅策劃了“城市微醺節(jié)”，并根據(jù)不同圈層的需求定制了時尚微醺市集、潮流微醺音樂節(jié)、動感微醺舞步KPOP隨舞和趣味贏麻了·寶龍福州麻將大賽等豐富的體驗場景，創(chuàng)造多元的生活方式。

鹽城寶龍廣場在“五一”期間，與全城30+品牌聯(lián)動，帶來1000+網(wǎng)紅咖啡甜品，策劃了首屆“咖啡甜品節(jié)”，滿足人們味蕾快樂的同時，也促進(jìn)了不同美食文化的交流。

杭州濱江寶龍城在今年春季營銷中，也圍繞年輕人喜愛的徒步、美食市集等活動創(chuàng)造了多元體驗。3月22日舉行的“濱江寶龍城櫻花毅行大會”，是面向社群、企事業(yè)單位及運(yùn)動機(jī)構(gòu)，規(guī)模達(dá)500人的自有營銷活動，今年已經(jīng)行至第六屆。在“含櫻量”最高的19公里路程里，濱江寶龍城帶領(lǐng)人們走出家門，去戶外感受春日的浪漫與健康的快樂。

4月18日至20日，杭州濱江寶龍城策劃了“最懂打工人”的“酵醒生活--咖啡面包節(jié)”，咖啡和面包兩樣“牛馬生活標(biāo)配”不僅引發(fā)年輕人深度共情，也為他們打造了一個釋放壓力的快樂天地。

寫在最后

寶龍商業(yè)基于以“消費者需求為核心”的商業(yè)視角，不再局限于以往業(yè)態(tài)支撐、品牌引入的傳統(tǒng)商業(yè)模式，而是通過空間運(yùn)營將生活的場景置入其中，讓人們能在商業(yè)空間獲得生活方式的美好，這對很多企業(yè)和商業(yè)項目都有借鑒意義。

在“區(qū)域深耕+多產(chǎn)品線”雙輪驅(qū)動發(fā)展模式下，寶龍商業(yè)能快速提升市場滲透率和品牌力，為之后的空間運(yùn)營管理鋪墊良好的基礎(chǔ)。在場景新營造、品牌新升級、內(nèi)容新創(chuàng)造的創(chuàng)新經(jīng)營策略下，未來將會擁有更大的想象空間。