出品/Mall星人

撰文/郭歆曄

“動漫11”加持的五角場挑戰(zhàn)進(jìn)擊的二次元大本營南京路。上海商圈次元力pk，誰最有可能成為“第二極”？

從早先簡陋的文廟手辦模型一條街，人廣地下的香港名店街迪美“三坑破產(chǎn)街”，到登陸主流商圈徐家匯美羅城，再到南京東路百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場、蘇河灣靜安大悅城的火爆。如今二次元潮玩品牌布局已擴(kuò)展至中山公園、五角場、陸家嘴、金橋、環(huán)球港、虹橋、世博、天山路、四川北路等諸多大型商圈。

五一期間，浦東世博板塊的百聯(lián)世博源（次圓圓街區(qū)）、天山路的巴黎春天·悅匯天山、四川北路濱港商業(yè)中心今潮8弄等項目紛紛躋身二次元賽道，南京東路更是大動作不斷——悅薈廣場（恰恰谷）、世茂廣場（2.5次元）、宏伊國際廣場（卡游首家城市旗艦店）不約而同地加碼二次元潮玩品牌布局。

中商數(shù)據(jù)總經(jīng)理王燕卿表示，雖然上海二次元業(yè)態(tài)的爆發(fā)力正直追東京，但更應(yīng)該看到，東京更多ACGN旗艦店以獨棟形式展現(xiàn)，門店自成體系，業(yè)態(tài)更為細(xì)分，商品組合更專精深，店內(nèi)大有乾坤，并形成了秋葉原、池袋等多個特色各異的二次元商圈。而上海則是購物中心組合不同門店，未來隨著品牌依靠內(nèi)容創(chuàng)新的話語權(quán)，開創(chuàng)個性更鮮明的獨立旗艦店，將帶領(lǐng)上海打造出更具影響力的二次元國際級商圈。

板塊角度看，“南京東路-人民廣場-蘇河灣”已然成為上海ACGN文化的核心圈，相關(guān)品類去年銷售額超過10億元，占據(jù)了全上海二次元潮玩品牌和市場占有率超過8成，同時也已然成為全國的二次元宇宙中心。

五角場憑借百聯(lián)ZX造趣場、合生匯、五角場萬達(dá)廣場、百聯(lián)又一城、創(chuàng)智天地大學(xué)路的組合，已逐漸成為上海二次元潮玩“第二極”。

徐家匯、中山公園，也已頗具氣候。四川北路、漕河涇、張江金橋的規(guī)劃則有待觀察。

作為二次元氛圍最為濃厚的商圈，南京東路-人民廣場聚集了一大批主推動漫文化的商場，比肩東京“二次元圣地”秋葉原。

除了百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場、第一百貨C館（綺麗次元、潮π聯(lián)盟、幻夢次元三大街區(qū)）、新世界城（FUN肆街區(qū)、11樓2次元特展區(qū)）三大次元元老之外，宏伊國際廣場（泡泡瑪特全球旗艦店、三麗鷗、卡游城市旗艦店）、上海悅薈廣場（恰恰谷）、上海世茂廣場（東區(qū)3個樓層的2.5次元模式）、U479（MINISO LAND全球壹號店）、南京東路558項目（TOP TOY全球旗艦店）等二次元潮玩新選手于近期陸續(xù)加入戰(zhàn)局，連同周圍的外文書店、百米香榭、迪美廣場、華盛小亭，外加蘇河灣的靜安大悅城，是最國際化的次元接口。

【TIPS】二次元&潮玩在南京東路不斷加密擴(kuò)張，8棟規(guī)模各異的“痛樓”，已連點成線成片（置地魔方廣場和圣德娜商廈等沿線閑置項目也躍躍欲試），其他區(qū)域商圈也在不斷嘗試突破。

如果說，南京東路周邊已然成為中國的秋葉原，哪個商圈能夠成為中國的“池袋”？

東京池袋是與秋葉原、中野齊名的日本二次元三大圣地之一。

以“乙女路”著稱的池袋，陸續(xù)引入Animate總店獨棟大樓、K-BOOKS、Hareza池袋（匯集了歌舞伎、寶冢歌劇團(tuán)等8個劇場）、陽光城（內(nèi)含寶可夢中心、天文館、水族館的體驗性綜合體）、Namja Town南夢宮城、J-world tokyo室內(nèi)主題樂園、Comic虎之穴、萬圣節(jié)cosplay大會，取代青山和澀谷，成為大學(xué)生和女校學(xué)生逛街的首選目的地。

圖源：喬爾事務(wù)所

哪個商圈能挑戰(zhàn)南京東路呢？雖然，徐家匯、中山公園都已有一定的市場基礎(chǔ)，但目前最具實力的，或是高校和游戲視頻公司云集的楊浦五角場（五角場的創(chuàng)智天地大學(xué)路，可謂聞名全市）。

楊浦正持續(xù)發(fā)力，打響“玩轉(zhuǎn)楊數(shù)浦”消費品牌，圍繞“沉浸式”“數(shù)字化”“年輕態(tài)”區(qū)域消費特色，促進(jìn)服務(wù)消費提質(zhì)擴(kuò)容。

其中，次元經(jīng)濟(jì)的蓬勃生機，吸引了一眾年輕人打卡楊浦。

今年“五五購物節(jié)”，楊浦區(qū)推出“上海次元漫游節(jié)”，以深化打造五角場二次元主題商圈為契機，進(jìn)一步探索“二次元”新業(yè)態(tài)。

具體到項目，去年底新開的百聯(lián)ZX造趣場，引入谷谷逛谷GuGuGuGu出品的新海誠作品CAFE首店和覆蓋模玩、谷子周邊、卡牌、三坑服飾等多品類的次元文化品牌，帶來極致的IP綜合體驗。

五角場合生匯從“空間運營者”升級為“二次元文化生態(tài)共建者”，通過打造“常換常新”的IP矩陣，實現(xiàn)差異化發(fā)展和流量轉(zhuǎn)化。

近期，五角場合生匯正著力打造“合生文具節(jié)”主題場景。4月30日-6月2日，項目聯(lián)合瘋狂俱樂部和廣博文創(chuàng)推出三麗鷗、貓福珊迪、初音未來、名偵探柯南等正版周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，并有超人氣COSER互動；

5月10-6月8日，攜手LOFT舉辦“LOFT文具樂園in合生匯”系列活動，期間還打造小黃鴨城市樂園，通過“輕IP+重體驗”的模式搶占年輕家庭及泛二次元客群心智。

五角場商圈內(nèi)，還有萬達(dá)廣場C棟去年整體煥新為二次元業(yè)態(tài)（谷WAN次元街），百聯(lián)又一城打造泛二次元業(yè)態(tài)，大學(xué)路打造“痛街”，加上嗶哩嗶哩、疊紙、完美世界等知名次元文化企業(yè)集聚于此，距離打造“全球二次元之都核心區(qū)”越來越近。

楊浦區(qū)商務(wù)委透露，五角場商圈正在打造二次元主題商圈，周邊商圈和街道將集體打造二次元/泛二次元業(yè)態(tài)，旨在疊加周邊嗶哩嗶哩、疊紙、完美世界等二次元平臺與龍頭企業(yè)的影響力，在五角場率先打造“全球二次元之都核心區(qū)”。

在5月10日舉辦的上海國際跨次元產(chǎn)業(yè)品牌日上，楊浦正式發(fā)布《楊浦區(qū)跨次元品牌集聚區(qū)建設(shè)工作方案》，率先打造數(shù)實融合、創(chuàng)新引領(lǐng)、優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的跨次元品牌集聚區(qū)，把集聚區(qū)建設(shè)為跨次元產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)地、孕育地、集聚地、展示地，提升集聚區(qū)跨次元產(chǎn)業(yè)顯示度、影響度和貢獻(xiàn)度，力爭未來5年產(chǎn)值突破600億元。

楊浦跨次元品牌集聚區(qū)示意圖，圖源：上海楊浦

在空間布局上，楊浦跨次元品牌集聚區(qū)首期以五角場+大學(xué)路為重點，二期聚焦三門路區(qū)域+多點發(fā)展，三期集中濱江南段。

在功能板塊上，打造內(nèi)容IP板塊，未來5年，新增10個腰部及以上跨次元企業(yè)，新增1000個小微跨次元企業(yè)，打造20個具有一定影響力的跨次元IP。

在衍生設(shè)計板塊上，未來5年，形成1個產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，開展每年不少于10場的重點展會展演活動。

在消費服務(wù)板塊上，未來5年，結(jié)合百聯(lián)ZX造趣場、五角場萬達(dá)廣場C館、百聯(lián)又一城北側(cè)、合生匯B1樓層的泛次元業(yè)態(tài)調(diào)整，形成不少于7萬平方米的跨次元商業(yè)載體空間，同時充分挖掘江灣里Meet678、云際π、益田假日廣場的延伸支持，打造高濃度跨次元商業(yè)生態(tài)。

會上，楊浦區(qū)商務(wù)委與K11商管集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同推進(jìn)“動漫11”品牌落地楊浦，實現(xiàn)政企學(xué)跨界融合，共筑產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。

圖源：上海楊浦

當(dāng)前，楊浦區(qū)正在舉辦“上海次元漫游節(jié)”。作為上海市“五五購物節(jié)”和“上海之夏”的標(biāo)桿項目，上海次元漫游節(jié)以“年輕態(tài)”為引領(lǐng)，面向Z世代青年群體，充分放大次元商圈的集聚效應(yīng)，以新消費業(yè)態(tài)為契機把握潮流發(fā)展新趨勢。

此次“上海國際跨次元產(chǎn)業(yè)品牌日”正是上海次元漫游節(jié)的首個重磅活動，還有音波狂潮音游音樂節(jié)、百聯(lián)ZX主題IP活動、疊紙美好生活節(jié)、合生匯“望”卻煩惱可達(dá)鴨主題快閃等十余項高能企劃紛紛登陸，次元濃度持續(xù)拉滿。

未來，楊浦區(qū)將延續(xù)“年輕態(tài)、數(shù)字化、沉浸式”的定位，進(jìn)一步完善二次元產(chǎn)業(yè)布局。

以上部分資料來源于上海楊浦

上海數(shù)十個商圈中，哪些未來有望對標(biāo)池袋、秋葉原、中野？

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