出品/億邦動(dòng)力

撰文/鄭雅

在去年將618周期拉長(zhǎng)至一個(gè)月后，今年天貓618又提前了一周。

今年的天貓618，在優(yōu)惠形式上取消了滿減，僅采用“官方立減”；節(jié)奏方面，平臺(tái)縮短預(yù)售時(shí)間，拉長(zhǎng)了尾款時(shí)間。整體天貓618自5月13日延續(xù)至6月20日。其中，5月13日至16日為第一波活動(dòng)的預(yù)售定金時(shí)間，16日至26日為長(zhǎng)達(dá)10天的第一波現(xiàn)貨時(shí)間。第二波活動(dòng)則是從5月27日持續(xù)至6月20日。

天貓618在16日晚開賣首小時(shí)，超過13000個(gè)品牌成交翻倍，43個(gè)品牌銷售額破億，“億元俱樂部”品牌數(shù)量較去年618同期增長(zhǎng)超50%。

今年，天貓首次推出618成交競(jìng)速排行榜，商家可以實(shí)時(shí)查看類目TOP10表現(xiàn)。億邦動(dòng)力根據(jù)該榜單，截取了自5月16日晚8點(diǎn)至5月21日23點(diǎn)的排名情況，觀察和總結(jié)哪些品牌在大促第一階段的前半程實(shí)現(xiàn)了領(lǐng)跑。

護(hù)膚品牌榜中，珀萊雅占據(jù)榜首。天貓數(shù)據(jù)顯示，天貓618開賣10分鐘時(shí)，珀萊雅的銷售額已經(jīng)破億。榜單中的國(guó)貨品牌還有位于第十名的可復(fù)美。開賣30分鐘，可復(fù)美等品牌的32個(gè)單品成交破千萬。彩妝品牌榜中的國(guó)貨品牌有毛戈平、彩棠、花西子，分別位于榜單的第二名、第四名和第七名。

男士護(hù)理品牌榜中大部分為國(guó)際品牌，巴黎歐萊雅、碧歐泉、吉列、科顏氏和海洋至尊為TOP5，國(guó)貨品牌溪木源、谷雨分別位列第七和第八。

服飾方面，UR超越優(yōu)衣庫(kù)成為女裝品牌榜的TOP1，緊隨其后的TOP5品牌是優(yōu)衣庫(kù)、Mo&Co.、polo ralph lauren、Zara�；蛟S是因?yàn)榇蟠匍_啟時(shí)間較早，滿足了消費(fèi)者提前購(gòu)買防曬服的需求，蕉下占據(jù)榜單的第六名。此外，設(shè)計(jì)師集合品牌FABRIQUE躋身TOP10。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，天貓618開賣首小時(shí)，UR成交同比增長(zhǎng)超100%，ZARA首小時(shí)的成交表現(xiàn)超過去年全天。

男裝品牌榜的TOP3為優(yōu)衣庫(kù)、polo ralph lauren、海瀾之家。蕉下和回力也占據(jù)了榜單的第九和第十名。值得注意的是，潮牌服飾品牌后陡門HOLDOUMEN登上榜單第七的位置。該品牌成立于2024年6月，由“十個(gè)勤天”組合中的3名成員創(chuàng)立。（“十個(gè)勤天”是勞作紀(jì)實(shí)互動(dòng)節(jié)目《種地吧》中十位嘉賓的組合名稱。）

618大促正值夏季，天貓此次在競(jìng)速榜中詳細(xì)展示了女士防曬服、男士防曬服、防曬服配等三個(gè)細(xì)分類目的表現(xiàn)。其中，蕉下分別拿下了這三個(gè)細(xì)分類目銷售榜的榜首。此外，茉尋、覓橘在女士防曬服品牌榜中為TOP2和TOP3；男士防曬服品牌榜的亞軍和季軍為優(yōu)衣庫(kù)和駱駝服飾。小野和子、夏秦、蕉內(nèi)、beneunder位于防曬服配品牌榜的第二至第五名。

箱包服配品牌銷售榜中，國(guó)貨品牌占據(jù)5個(gè)席位。蕉下、Grotto、songmont、HOLDOUMEN、裘真分別位于第二、第四、第五、第八和第九名。

食品類目方面，休閑零食品牌銷售榜中也出現(xiàn)多個(gè)新面孔。十個(gè)勤天沖刺到榜單第二的位置；主營(yíng)鹵味零食的旺家福名列第三；位列第九的是良品鋪?zhàn)悠煜聦Ｗ⑶嗌倌晡幕目缑浇槌霭嫫放芐NACKPAPER；主營(yíng)牛肉零食、熟食的阿品位于榜單第十名。

此次天貓618疊加國(guó)補(bǔ)也帶動(dòng)了家電類目和3C數(shù)碼類目的銷售。大家電店鋪銷售榜中，美的、海爾、小米、格力、小天鵝成為TOP5；石頭電器拿下小家電店鋪銷售榜的榜首，小米、美的、追覓、科沃斯名列第二名至第五名。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，天貓618開賣首4小時(shí)，海爾成交同比增長(zhǎng)翻倍、小天鵝成交同比增長(zhǎng)翻3倍。

手機(jī)類目中，Apple蘋果、華為、小米占據(jù)榜單TOP3。其中，開售20分鐘時(shí)，蘋果成交額超過去年618開售首日全天。

母嬰親子領(lǐng)域方面，全棉時(shí)代、bebebus、丸丫、貝親、bc babycare組成嬰童用品品牌榜的TOP5。童鞋品牌銷售榜的前五名為耐克、泰蘭尼斯、安踏、斐樂、江博士。

嬰童洗護(hù)品牌榜上國(guó)貨品牌的含量較高，占據(jù)了七個(gè)席位，包括第二至第五名的一頁(yè)、潤(rùn)本、海龜爸爸、戴可思，和第八至第十名的兔頭媽媽、袋鼠媽媽、貝德美。嬰童食品品牌榜的TOP5為INNE、健敏思、天然博士、英氏和爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)。玩具潮玩品牌榜中，樂高、JELLYCAT、萬代、貝易、泡泡瑪特名列前五。

寵物經(jīng)濟(jì)也越來越受到關(guān)注。寵物全行業(yè)品牌銷售榜中，鮮朗、藍(lán)氏、弗列加特、誠(chéng)實(shí)一口、皇家拿下榜單前五名。據(jù)悉，天貓618開賣首小時(shí)，有653個(gè)寵物品牌成交同比翻倍。其中，鮮朗成交漲幅超過220%，大寵愛成交增長(zhǎng)近200%，弗列加特成交增長(zhǎng)近200%。

億邦動(dòng)力整理了自5月16日晚8點(diǎn)至5月21日23點(diǎn)，36個(gè)類目的品牌、店鋪銷售榜，供大家參考。

榜單計(jì)算規(guī)則：

根據(jù)行業(yè)參與2025年天貓618大促期間各品牌及店鋪的整體成交表現(xiàn)為基礎(chǔ)進(jìn)行動(dòng)態(tài)排序的榜單，累計(jì)銷售金額以支付GMV為統(tǒng)計(jì)口徑。若因特殊原因造成空缺則由其他品牌或店鋪補(bǔ)位。初步數(shù)據(jù)，未經(jīng)審計(jì)，除特殊說明外數(shù)據(jù)口徑為支付GMV口徑。