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公園商業(yè)的話題聊得很多，但凡靠著綠地的商業(yè)，現(xiàn)在都要和這個(gè)概念扯上一點(diǎn)關(guān)系。

到底怎么做，或許有很多答案。

今天我們會(huì)聊到深圳、成都、上海、香港乃至日本的多個(gè)案例，操盤(pán)手段的背后有參差不齊的天賦家底，但也有我們可以去理解和窺探的：公園商業(yè)為什么被追逐，人們到底在喜歡什么？

公共性、生態(tài)性、非營(yíng)利性又或者還有別的嗎？

今天就來(lái)聊聊，公園商業(yè)還能怎么進(jìn)化。

公園不只意味著綠色生態(tài)，

更是公共、社區(qū)、四季，

見(jiàn)天地、見(jiàn)眾生、見(jiàn)自己。

先聊一些新的項(xiàng)目吧。

①香港·西沙GO PARK

這個(gè)新鴻基地產(chǎn)最新發(fā)展的西沙大型綜合項(xiàng)目，以全新「公園式運(yùn)動(dòng)商業(yè)綜合體」概念打造，融合了30萬(wàn)平方尺的公園式商業(yè)部分，與100萬(wàn)平方尺的戶外運(yùn)動(dòng)空間。

?圖源 Go Park Sai Sha

先說(shuō)室外運(yùn)動(dòng)空間—GO PARK Sports是為大眾設(shè)計(jì)的多元化運(yùn)動(dòng)公園。

涵蓋熱門(mén)及新興運(yùn)動(dòng)如：高爾夫球、網(wǎng)球、足球、三人籃球、板網(wǎng)球、匹克球、棍網(wǎng)球、單車(chē)、跑步、滾軸溜冰、橄欖球等、平衡車(chē)、單車(chē)、公路單車(chē)以及跑步等開(kāi)放空間......

還有室內(nèi)多用途主場(chǎng)館、恒溫泳池、劍擊學(xué)校、健身中心、攀巖場(chǎng)......

 Go Park Sports 戶外體育公園及室內(nèi)攀巖場(chǎng) Just Climb

?圖源Go Park Sai Sha

一邊是精英化的比賽，一邊是培訓(xùn)和享受樂(lè)趣的高端社區(qū)配套。

我們看到，這里面大部分運(yùn)動(dòng)內(nèi)容，還是內(nèi)地未能完全興起的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，或許也會(huì)藏著某種啟發(fā)。

再看回商業(yè)街區(qū)的部分，第一眼有點(diǎn)像深圳大運(yùn)天地，第二眼是扎哈團(tuán)隊(duì)的街區(qū)設(shè)計(jì)，又有那么點(diǎn)讓人突然夢(mèng)回成都萬(wàn)象城的潮汐廣場(chǎng)。

項(xiàng)目已經(jīng)于2025年1月開(kāi)業(yè)，更偏向餐飲和體驗(yàn)內(nèi)容的社群需求，配合運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目齊全的生態(tài)場(chǎng)地，不只是設(shè)計(jì)的相似，你會(huì)不會(huì)想起多年前麓湖第一個(gè)美食島，以及坐船看項(xiàng)目的故事？

全面的社區(qū)配套，和特色文旅價(jià)值的綜合開(kāi)發(fā)，是所有不近不遠(yuǎn)，又擁有大片地段的開(kāi)發(fā)商，促成房產(chǎn)銷(xiāo)售的最佳手段之一。

要知道，新鴻基地產(chǎn)在西貢十四鄉(xiāng)，可正處于超大社區(qū)開(kāi)發(fā)中，成都麓湖，北戴河阿那亞，西安老城根G park，表征不同，底層邏輯都一致。

在這些案例中，公園商業(yè)始終扮演著生態(tài)系統(tǒng)維護(hù)和氛圍營(yíng)造的角色，植物不好養(yǎng)需要更多藝術(shù)那就砸“一個(gè)方所”，海邊風(fēng)大那就蓋“一所教堂”，成都沒(méi)見(jiàn)過(guò)海，那就在湖里劃劃船。

成都麓湖天府美食島

?圖源項(xiàng)目官方

公園，不一定有綠色植物，公園的核心還是貼近自然的風(fēng)，以及放空無(wú)意義的時(shí)間。

②大阪·UMEKITA PARK梅北公園

UMEKITA PARK梅北公園是梅田樞紐Grand Front Osaka的二期項(xiàng)目，其中，南區(qū)Grand Green Osaka 已經(jīng)在2025年初呈現(xiàn)，走進(jìn)看看，這里仿佛一個(gè)融合了前期公園商業(yè)智慧的集合升級(jí)。

繁忙商圈和樞紐站的匆忙之間，是一大片自然綠地，仿佛穿越就在一步之遙。

UMEKITA PARK梅北公園地圖

?圖源官網(wǎng)

關(guān)于地形連接的巧思處處透露著曖昧的邊界感；關(guān)于藝術(shù)、運(yùn)動(dòng)、文化的呈現(xiàn)場(chǎng)景，似曾相識(shí)的目的地消費(fèi)，又變得不那么遙遠(yuǎn)；關(guān)于空白、公共、引導(dǎo)性的全新理解......

這些進(jìn)步，是基于前人探索，更是基于人的變化，回歸樸實(shí)的生活，每一天24小時(shí)的節(jié)奏里，與親人朋友的交往，與自我的對(duì)話相處，與自然和身體的融合，與社會(huì)潮流的擦肩觀火。

這個(gè)項(xiàng)目值得觀察的，是它為什么會(huì)存在？

梅田商圈上一輪更新始于20多年前，作為關(guān)西最重要的城市樞紐商圈，全球性的商業(yè)價(jià)值高地，依然在考慮低密度低效能的公園商業(yè)內(nèi)容。

本質(zhì)上不是一小塊綠地和天空，而是生長(zhǎng)于城市核心區(qū)的超大公園。隨著整個(gè)社會(huì)，甚至全球到訪的游客都在變化，這座“下一代城市綜合體”或許也會(huì)成為梅田商圈新一輪更新升級(jí)的重要標(biāo)志。

大家都在期待，從他人，從他處，重新尋回自我的生活。

公園，是社區(qū)美好生活的想象。

未來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)的是時(shí)間而非空間。

其實(shí)，公園商業(yè)這個(gè)詞本身，就充滿著開(kāi)發(fā)商式的自嗨，一邊是竭盡商業(yè)化的獲利開(kāi)發(fā)，一邊是利用自然感的面紗“去商業(yè)化”。

人就是這么矛盾，但商業(yè)世界里，“表里不一”確實(shí)藏著價(jià)值的秘密。

明明躺在床上抱著自己的貓就很Chill，躺在公園商業(yè)的長(zhǎng)椅上也很Chill，但我們想在旁邊能喝到一杯好喝的咖啡，希望家里娃上課的籃球場(chǎng)就在旁邊，能看到又不被吵到的公園另一頭。

上海西岸“網(wǎng)紅草坪”

?圖源小紅書(shū)AI PLAZA西岸鳳巢

在開(kāi)始和成熟階段，公園商業(yè)能夠成立，還是社區(qū)美好生活的想象。它不是商圈競(jìng)爭(zhēng)的武器，更多是社區(qū)黏性和深度融合的魅力。

再來(lái)聊幾個(gè)熟悉的項(xiàng)目。

① 營(yíng)造曖昧的邊界感，串聯(lián)商業(yè)、社區(qū)、公園：上海徐匯萬(wàn)科中心城市公園

上海徐匯萬(wàn)科廣場(chǎng)雖然剛開(kāi)業(yè)不到一年，但其實(shí)這座綜合體已經(jīng)是持續(xù)了十二年的以POD（TODxPARK）為理念的“站城一體”的都市核心圈（Hub）項(xiàng)目，（*下文簡(jiǎn)稱“徐萬(wàn)”）。

我們?cè)谶@個(gè)案例里觀察到的是如何在社區(qū)變化和商業(yè)氛圍變化中，做好公園生態(tài)的銜接，讓其發(fā)揮更多的黏性和內(nèi)容補(bǔ)足價(jià)值。

同樣是公園，徐萬(wàn)的綠量和生物多樣性是其打造的特色，從兒童友好的自然科普體，融合常規(guī)的寵物友好，讓社區(qū)、公園、商業(yè)的邊界感變得模糊，人們可以自然的流動(dòng)和使用。

特別是公園內(nèi)部設(shè)計(jì)，木棧道沿線布置了多組休“森林躺島”——讓人們可以自然休息，玩耍，商場(chǎng)的公共停留休息區(qū)和住宅居民的社區(qū)公共活動(dòng)中心，就這樣延伸和交織了。

這是不是很熟悉，西岸的草皮躺，這兩年，年輕人松弛感和天地靈氣的健康需求，才是真正支持公園商業(yè)開(kāi)發(fā)的本質(zhì)。

②附近的遠(yuǎn)方和遠(yuǎn)方的附近：上海蟠龍?zhí)斓?/strong>

上海蟠龍?zhí)斓氐恼w設(shè)計(jì)是圍繞江南水鄉(xiāng)生活的場(chǎng)景概念打造，但并沒(méi)有延續(xù)過(guò)去不遠(yuǎn)不近文旅商業(yè)的那套邏輯，微度假、看熱鬧、一站式。

上海蟠龍?zhí)斓貫樽约嚎甲C的根是上海“西米東運(yùn)”水上商貿(mào)的江南古鎮(zhèn)，所以在內(nèi)容和設(shè)計(jì)上，一直堅(jiān)持水上生活，將各種民俗節(jié)日，在地文化，游園活動(dòng)都融入江南生活場(chǎng)景。

一句“在地新生”，何嘗不是不在社區(qū)，卻要營(yíng)造出一種親近的社區(qū)生活感。

上海蟠龍?zhí)斓?nbsp;

?圖源小紅書(shū)上海蟠龍?zhí)斓?nbsp;

現(xiàn)代人愿意去一個(gè)地方消費(fèi)，不再只是貨品，更多是尋味�？赡苁呛妥晕页砷L(zhǎng)記憶有關(guān)，可能是和未來(lái)發(fā)展目標(biāo)有關(guān)，也可能和當(dāng)下焦慮轉(zhuǎn)移分散注意力有關(guān)，而這些不同的需求，都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是“轉(zhuǎn)念”。

而公園，作為一種區(qū)別于鋼筋城市場(chǎng)景的低密度、自然生態(tài)代名詞，自然是一個(gè)很好的選擇。

所以，上海蟠龍?zhí)斓匾彩橇硪环N公園商業(yè)的詮釋?zhuān)蒙碛诹硪环N生活狀態(tài)，內(nèi)容的包裹之中，讓人重新去看熟悉的品牌、生活方式，或者探索未曾留意的小驚喜。

2025粵港澳大灣區(qū)花園大賽 ?圖源小紅書(shū)深業(yè)上城

類(lèi)似的操作理念，算是如今最多數(shù)的公園商業(yè)理念，特別是在號(hào)稱“千園城市”的深圳。

2025年政府發(fā)布了《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)公園條例》新規(guī)，催化公園商業(yè)百花齊放，通過(guò)企業(yè)與政府的深度聯(lián)動(dòng)，改造更新的深度，走向了“生態(tài)共榮”，商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值開(kāi)啟了新的探索。 

在這樣的契機(jī)下，深圳大運(yùn)天地、深圳深業(yè)上城、深圳來(lái)福士廣場(chǎng)都緊緊把握著“公園商業(yè)”趨勢(shì)，筆架山體育公園、蓮花山公園、南海公園、春日花園…...大家都從自身天然的生態(tài)關(guān)系出發(fā)，去營(yíng)造各種互動(dòng)價(jià)值。

運(yùn)動(dòng)的、休閑的、動(dòng)植物生態(tài)的，核心依然是區(qū)域大社區(qū)的價(jià)值開(kāi)發(fā)。

公園商業(yè)的主角永遠(yuǎn)是商業(yè),

萬(wàn)物最后，皆可商業(yè)。

公園、花園、綠地、綠道這些概念從來(lái)都不新鮮，熟悉到我們大部分時(shí)候熟視無(wú)睹。

恰恰是商業(yè)化的介入，讓我們看到一些互動(dòng)的可能和需求的引導(dǎo)。

從前的口袋公園、高線公園、下沉花園、空中花園，這些在商業(yè)屬性中創(chuàng)造的場(chǎng)景內(nèi)容，都是公園商業(yè)的前奏。

人們需要綠色、開(kāi)放、免費(fèi)的快樂(lè)，怎么給到他，又不想直給，最終還是要回到地段。

回頭看我們很熟悉的一些案例，比如成都的REGULAR源野、此地CyPARK、港匯天地......這些各不相同的“公園型商業(yè)”開(kāi)發(fā)理念，都是基于地段基因。

植物可以是靜默優(yōu)雅的，也可以是熱鬧新奇的，關(guān)鍵在于你要服務(wù)誰(shuí)？

帶孩子的家長(zhǎng)喜歡乘涼、玩水、紅艷艷；

辦公樓工作室的文藝青年，喜歡克制、隱喻和出片；

調(diào)性餐飲的商家們，更喜歡蟲(chóng)子少，還能吃、能借景的生態(tài)場(chǎng)；

所以人造的也好，天然資源也好，公園商業(yè)最終要回到如何服務(wù)人，幫助盒子，幫助社區(qū)，幫助時(shí)間管理。

公園商業(yè)可以是聚焦生態(tài)綠色屬性，也可以是聚焦場(chǎng)景體驗(yàn)的類(lèi)型，除了剛剛提到的香港西沙GO PARK，其實(shí)東莞濱海灣新區(qū)正在籌備的華潤(rùn)奧萊項(xiàng)目——MIXC VILLAGE萬(wàn)象濱海購(gòu)物村，何嘗不是另一種公園商業(yè)的形式？

萬(wàn)象濱海購(gòu)物村項(xiàng)目效果圖 ?圖源項(xiàng)目官方

你發(fā)現(xiàn)沒(méi)，從Park到Village，從City到Town，雖不一定都很貼切，但公園要實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，注定不會(huì)只是公園生態(tài)那么簡(jiǎn)單。

拋開(kāi)那些為了策劃案和輸出概念的包裝詞句，這些創(chuàng)作內(nèi)容的底層邏輯，不過(guò)是與時(shí)俱進(jìn)，滿足了現(xiàn)代人，走到哪里都要喝咖啡的習(xí)慣而已。

到了某個(gè)階段，人們對(duì)于公園，開(kāi)放空間，自然生態(tài)，健康有機(jī)有了新的一次認(rèn)知升級(jí)，從一個(gè)局限性的感知，又進(jìn)入到另一個(gè)標(biāo)簽的偏好而已，那么綠地本身可以是一切，但此刻，它是公園商業(yè)，會(huì)是一個(gè)最好的概念。

后記

倒回去看10多年前的商業(yè)，在北京的頤堤港，北京的芳草地，成都的來(lái)福士，花園、陽(yáng)光、生態(tài)、公共社交，游逛性…都是我們?nèi)缃窆珗@商業(yè)熟悉的配方，但只是大家不那么叫。

那時(shí)候叫生態(tài)花園，叫藝術(shù)公園，叫廣場(chǎng)，叫綠地。

所以，公園商業(yè)本身并不是新鮮事，也不會(huì)是盡頭，反而，我們應(yīng)該更多地聚焦在，人們?nèi)绾斡H近公園，使用公園，又對(duì)這一內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值是否有更多新的開(kāi)發(fā)方式。

如果它只是不能加蓋的一塊地，那么和天橋下商業(yè)，航空區(qū)內(nèi)商業(yè)，屋頂商業(yè)也不會(huì)有太多區(qū)別，又或者本來(lái)就沒(méi)有區(qū)別，仍然還是生態(tài)包裹下，從動(dòng)線設(shè)計(jì)、內(nèi)容組合、持續(xù)經(jīng)營(yíng)的完美配合。

最后，所有的武功秘籍讀完，天時(shí)地利人和的判斷，領(lǐng)悟力和成就之間，最難掌握還是平衡。