雅詩(shī)蘭黛旗下精簡(jiǎn)護(hù)膚品牌The Ordinary（研度公式）正式亮相中國(guó)大陸市場(chǎng)。

2月13日，The Ordinary宣布即將入駐中國(guó)絲芙蘭。同日，絲芙蘭也官宣The Ordinary將在該渠道獨(dú)家發(fā)售。據(jù)悉，The Ordinary還計(jì)劃于今年7月在天貓和抖音平臺(tái)上線(xiàn)。

進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)33年來(lái)，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)引進(jìn)了從超高端奢華到中高端市場(chǎng)的多個(gè)護(hù)膚品牌，隨著The Ordinary的入場(chǎng)，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)在中國(guó)大眾護(hù)膚市場(chǎng)落下一子。

品牌總裁Jesper Rasmussen表示，中國(guó)是僅次于美國(guó)的第二大美妝市場(chǎng)，The Ordinary此次推出了一系列適合中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品，包括一款重新配方以符合監(jiān)管要求的果酸爽膚水。

The Ordinary成立于2013年，售價(jià)多在百元左右，以“高濃度的活性成分和透明的成分列表”著稱(chēng)，品牌專(zhuān)注于單一活性成分護(hù)膚品，比如煙酰胺、果酸、透明質(zhì)酸等，鼓勵(lì)消費(fèi)者根據(jù)自己的需求混合使用產(chǎn)品，以精準(zhǔn)解決各種肌膚問(wèn)題，甚至直接以成分和濃度直觀命名。例如“10%煙酰胺+ 1%鋅”“2%透明質(zhì)酸+維他命b5”等。

2017年，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)首次投資The Ordinary母公司Deciem，并持有該公司29％的股份，2021年5月，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)宣布對(duì)Deciem Beauty的持股比例從29%增至約76%，2024年6月，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)以123億美元完成收購(gòu)。

2019年，The Ordinary進(jìn)駐天貓國(guó)際，品牌主要以跨境貿(mào)易的形式觸達(dá)中國(guó)消費(fèi)者，但始終沒(méi)有正式發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)，線(xiàn)下也遲遲未開(kāi)出門(mén)店。

自去年6月起，The Ordinary以中文名“研度公式”在國(guó)家藥監(jiān)局展開(kāi)密集備案行動(dòng)，截至目前已成功備案24款進(jìn)口普通化妝品，標(biāo)志性產(chǎn)品幾乎悉數(shù)上線(xiàn)，比如煙酰胺精華（Niacinamide 10%+Zinc 1%）、咖啡因眼部精華（Caffeine Solution 5%+EGCG）、玻尿酸精華（Hyaluronic Acid 2%+B5）等，充分展現(xiàn)了品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視與深耕決心。