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撰文/陳澤旋

10月30日，雅詩(shī)蘭黛在官網(wǎng)發(fā)布公告，宣布董事會(huì)任命Stéphane de La Faverie為其新任總裁、首席執(zhí)行官和董事會(huì)成員，自2025年1月1日起生效。

Stéphane de La Faverie將接替Fabrizio Freda，后者在公司工作了16年多后，于今年早些時(shí)候宣布打算退休。Fabrizio Freda將在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)支持de La Faverie，以確保無(wú)縫過(guò)渡。作為總裁兼首席執(zhí)行官，Stéphane de La Faverie將直接向公司董事會(huì)報(bào)告。

同時(shí)該公司還宣布，美國(guó)豪門蘭黛家族第三代繼承人 William Lauder 將辭去公司執(zhí)行主席一職，并在公司即將舉行的年度股東大會(huì)后繼續(xù)保留董事會(huì)席位，同為第三代繼承人的Jane Lauder 也在周日宣布將辭去公司職務(wù)。創(chuàng)始人家族兩位成員先后辭職，這是雅詩(shī)蘭黛成立75年來(lái)首次沒(méi)有家族成員參與日常管理。

憑借超過(guò)25年的美容經(jīng)驗(yàn)，Stéphane de La Faverie于2011年加入公司，目前擔(dān)任執(zhí)行集團(tuán)總裁，負(fù)責(zé)管理公司強(qiáng)大的產(chǎn)品組合中的許多品牌，從雅詩(shī)蘭黛等價(jià)值數(shù)十億美元以上的品牌到Jo Malone London、the Normal和Le Labo等品牌的擴(kuò)張和發(fā)展。

公告提到，Stéphane de La Faverie是一位富有創(chuàng)造力、充滿活力和專注的領(lǐng)導(dǎo)者，他毫不妥協(xié)地專注于跨類別、跨地域和跨渠道的品牌卓越和創(chuàng)新，以及通過(guò)紀(jì)律、速度和效率推動(dòng)盈利的能力。在該類別的關(guān)鍵時(shí)刻，他在加強(qiáng)公司的香水產(chǎn)品組合方面發(fā)揮了特別重要的作用，熟練地應(yīng)對(duì)了行業(yè)變化和不斷變化的消費(fèi)者行為。此外，Stéphane de La Faverie在領(lǐng)導(dǎo)公司利潤(rùn)恢復(fù)和增長(zhǎng)計(jì)劃的實(shí)施方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用，以幫助恢復(fù)更強(qiáng)大、更可持續(xù)的盈利能力。

對(duì)于此次的任命，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)董事會(huì)主席Charlene Barshefsky表示，Stéphane de La Faverie是推動(dòng)公司應(yīng)對(duì)當(dāng)前挑戰(zhàn)、進(jìn)入下一個(gè)增長(zhǎng)篇章所需要的理想轉(zhuǎn)型領(lǐng)導(dǎo)者。

2023年，為抵消中國(guó)區(qū)美妝業(yè)務(wù)對(duì)雅詩(shī)蘭黛2025財(cái)年業(yè)績(jī)表現(xiàn)的沖擊，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)開始執(zhí)行利潤(rùn)恢復(fù)和增長(zhǎng)計(jì)劃（PRGP），旨在恢復(fù)可持續(xù)、長(zhǎng)期有機(jī)銷售增長(zhǎng)并重建運(yùn)營(yíng)盈利能力的基礎(chǔ)。彼時(shí)，Jane Lauder被委以重任，和Stéphane de La Faverie一起被任命為PRGP的“聯(lián)合執(zhí)行領(lǐng)導(dǎo)者”。

這一舉措，也被外界廣泛解讀為，是對(duì)Jane Lauder和Stéphane de La Faverie兩名內(nèi)部候選人的終極考驗(yàn)。

不過(guò)，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，Stéphane de La Faverie在中國(guó)市場(chǎng)的本土化運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和市場(chǎng)洞察力，正是其受到集團(tuán)青睞的原因之一，若其擔(dān)任CEO，或?qū)⒔o雅詩(shī)蘭黛在中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)蘇帶來(lái)一定的戰(zhàn)略布局優(yōu)勢(shì)。

而Jane Lauder雖說(shuō)有著豐富的數(shù)字營(yíng)銷和性別平權(quán)相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，在中國(guó)市場(chǎng)的直接管理經(jīng)驗(yàn)上卻有所欠缺，在公開報(bào)道中，她幾乎從未踏足中國(guó)，這對(duì)于當(dāng)下的雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)而言，顯然是一個(gè)不容忽視的弊端。

2022年9月，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)將公司的品牌組合劃分為兩大品牌集群，分別由集團(tuán)執(zhí)行總裁Jane Hertzmark Hudis和已晉升為集團(tuán)執(zhí)行總裁的Stéphane de La Faverie領(lǐng)導(dǎo)，兩人直接向傅懿德匯報(bào)工作。

其中，Stéphane de La Faverie領(lǐng)導(dǎo)的品牌集群，包括Estee Lauder雅詩(shī)蘭黛、AERIN Beauty、Jo Malone London祖·瑪瓏、Le Labo、KILIAN PARIS凱利安、Editions de Parfums FREDERIC MALLE馥馬爾香水出版社、DARPHIN朵梵、LAB SERIES朗仕以及Deciem。

彼時(shí)中國(guó)“嗅覺(jué)市場(chǎng)”仍處于萌芽階段，但在Stéphane de La Faverie眼里，中國(guó)有著非常大的市場(chǎng)潛力。而在過(guò)去一年里，他四次造訪上海，蓬勃發(fā)展的商業(yè)環(huán)境令其感到振奮不已�；诖�，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下多個(gè)香水品牌在中國(guó)不斷發(fā)力。

如，為鏈接中國(guó)消費(fèi)者，Le Labo不僅在上海開設(shè)獨(dú)立門店重新定義體驗(yàn)式購(gòu)物，還推出上海城市限定款香水“Myrrh55”。

效果立竿見影。2024財(cái)年，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)“跌”聲一片：護(hù)膚品類銷售額下滑了3%，彩妝下降了1%，護(hù)發(fā)下跌了4%，唯有香水品類堅(jiān)挺依舊，銷售額同比增長(zhǎng)2%。這主要由高端香水品牌的中個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)推動(dòng)，如Le Labo凈銷售額錄得雙位數(shù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，在亞太區(qū)接近翻番。

可見，香水香氛業(yè)務(wù)已成為雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)的增長(zhǎng)引擎。這背后，Stéphane de La Faverie功不可沒(méi)。

在一份宣布離職的內(nèi)部備忘錄中，Jane Lauder表示，“公司正在著手進(jìn)行必要且根本性的轉(zhuǎn)變，我思考過(guò)如何才能最有效地幫助公司重新奪回其作為全球高端美容領(lǐng)導(dǎo)者的應(yīng)有地位”。

據(jù)悉，Jane Lauder將在雅詩(shī)蘭黛2025財(cái)年（截至2025年6月底）結(jié)束前擔(dān)任首席執(zhí)行官的利潤(rùn)恢復(fù)和增長(zhǎng)計(jì)劃顧問(wèn)。“這一變化將使我能夠?qū)ρ旁?shī)蘭黛集團(tuán)的未來(lái)產(chǎn)生最大的影響”，其坦言，“在這個(gè)職位上，我打算重點(diǎn)關(guān)注公司的戰(zhàn)略要?jiǎng)?wù)、增長(zhǎng)概況和必要的轉(zhuǎn)型變革”。

綜合自界面新聞、財(cái)經(jīng)網(wǎng)、新京報(bào)