來源/中國(guó)商報(bào)

作者/于佳鑫

近日，設(shè)計(jì)師品牌時(shí)尚公司江南布衣確認(rèn)已完成對(duì)新銳男裝運(yùn)動(dòng)品牌OMG及其旗下兒童運(yùn)動(dòng)品牌onmygame的收購(gòu)。

自創(chuàng)立至今，江南布衣旗下品牌矩陣持續(xù)擴(kuò)大，目前已涵蓋女裝、男裝、童裝、家居等多個(gè)領(lǐng)域。作為鞋服行業(yè)近年來的風(fēng)口，此次收購(gòu)OMG及onmygame，江南布衣多元化的品牌組合將在戶外運(yùn)動(dòng)服飾尤其是運(yùn)動(dòng)童裝方面再度得到拓展。

01

收購(gòu)兩大運(yùn)動(dòng)品牌

8月6日，有消息稱，江南布衣已確認(rèn)完成對(duì)男裝運(yùn)動(dòng)品牌OMG及其旗下兒童運(yùn)動(dòng)品牌onmygame的收購(gòu)，雙方目前處于收購(gòu)后的整合階段，江南布衣將在今年9月發(fā)布的全年財(cái)報(bào)中正式披露與此次收購(gòu)相關(guān)的信息。

官方信息顯示，OMG創(chuàng)立于2018年，主打健身場(chǎng)景下的運(yùn)動(dòng)服飾。該品牌設(shè)計(jì)初衷在于為男性客群提供既適合健身運(yùn)動(dòng)又能滿足日常時(shí)尚需求的服飾。2021年，品牌拓展了女裝運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品線，目前其產(chǎn)品已涵蓋運(yùn)動(dòng)、健身、日常休閑等領(lǐng)域，多數(shù)春夏款產(chǎn)品售價(jià)為100元至200元。

在品牌定位方面，OMG時(shí)常強(qiáng)調(diào)自身“潮”屬性。“運(yùn)動(dòng)和潮流的邊界已越來越模糊，年輕人對(duì)于運(yùn)動(dòng)潮牌時(shí)裝的追求也越來越高”“OMG服飾在喜愛追逐潮流的年輕人中快速流行起來，成為大受歡迎的年輕人運(yùn)動(dòng)服飾最愛潮牌之一”……在社交媒體平臺(tái)官方賬號(hào)上，OMG對(duì)自身品牌如此介紹。

onmygame品牌上線于2022年，主要面向兒童及青少年，產(chǎn)品以運(yùn)動(dòng)T恤、防曬衣、瑜伽褲、速干衣等運(yùn)動(dòng)童裝為主，售價(jià)略高于OMG，但春夏款產(chǎn)品最高也不超過500元。

作為近年來的新生品牌，OMG與onmygame正在實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng)。截至目前，OMG與onmygame在天貓旗艦店分別積累了28.3萬及12萬粉絲，前者旗艦店內(nèi)的一款夏季男士跑步背心月銷量超過1000件。另?yè)?jù)了解，OMG目前在天貓平臺(tái)的年銷售額達(dá)8000萬元，onmygame的年銷售額則有望在今年突破1.2億元。此外，OMG還在2022年年初完成了數(shù)千萬元的天使輪融資，投資方為梅花創(chuàng)投。

02

再度擴(kuò)充品牌矩陣

對(duì)于江南布衣而言，其多品牌發(fā)展路線在許久之前就已展開。1994年，江南布衣主品牌JNBY在浙江杭州創(chuàng)立。2003年和2005年，江南布衣又分別推出女裝品牌LESS和男裝品牌速寫（CROQUIS）。

此后，江南布衣還進(jìn)軍童裝和家居領(lǐng)域。2011年，童裝品牌jnby by JNBY誕生，并與LESS、速寫共同構(gòu)成了江南布衣旗下的三大成長(zhǎng)品牌。此后，另一童裝品牌蓬馬（POMME DE TERRE）和家居用品品牌JNBYHOME接連誕生，并成為江南布衣品牌矩陣中的新興品牌。

值得一提的是，在2024年這個(gè)江南布衣創(chuàng)立30周年的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，其品牌矩陣的拓展步伐還在加快。

今年3月，江南布衣新品牌RE;RE;RE;LAB正式上市，主打環(huán)保主義與可持續(xù)，首發(fā)系列包括梭織襯衣、羊毛衫等單品。同月，江南布衣與全球設(shè)計(jì)品牌管理機(jī)構(gòu)Global Design Distribution (GDD) 聯(lián)合完成了對(duì)英國(guó)當(dāng)代先鋒家具設(shè)計(jì)品牌Established & Sons（E&S）的收購(gòu)，二者共同持有E&S的多數(shù)股份。

在本次收購(gòu)?fù)瓿汕�，江南布衣旗下各品牌已涵蓋男裝、女裝、童裝、家居用品等諸多領(lǐng)域，但其在服裝風(fēng)格上以簡(jiǎn)約自然為主，主要適用于休閑、通勤等穿著場(chǎng)景。此番收購(gòu)OMG與onmygame，意味著江南布衣的品牌組合中又新增了運(yùn)動(dòng)這一細(xì)分賽道。

事實(shí)上，在今年2月發(fā)布的2024上半財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告中，江南布衣已預(yù)示了其在今年可能展開的一系列行動(dòng)。江南布衣認(rèn)為，當(dāng)前追求生活品位的人群在持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化和時(shí)尚產(chǎn)品的需求不斷上升，年輕消費(fèi)者對(duì)擁有強(qiáng)品牌力的產(chǎn)品和品牌好感度日漸增長(zhǎng)，設(shè)計(jì)師品牌所處的細(xì)分市場(chǎng)潛力巨大。

因此，除了現(xiàn)有的多元化設(shè)計(jì)師品牌組合外，江南布衣表示，未來將通過自我孵化或并購(gòu)方式，進(jìn)一步優(yōu)化品牌及品類組合，全面提升品牌力。如今RE;RE;RE;LAB品牌誕生，E&S、OMG、onmygame被成功收購(gòu)，江南布衣正在對(duì)此前的規(guī)劃加以佐證。

天風(fēng)證券認(rèn)為，多品牌驅(qū)動(dòng)是江南布衣集團(tuán)運(yùn)營(yíng)的一大戰(zhàn)略。目前，江南布衣?lián)碛?個(gè)成熟品牌、3個(gè)成長(zhǎng)品牌及若干新興品牌，多元品牌矩陣定位不同目標(biāo)客戶，成熟品牌為收入核心，成長(zhǎng)品牌增速更快。

03

搶占運(yùn)動(dòng)童裝賽道

包括江南布衣在內(nèi)，近年來，已有諸多鞋服品牌相繼進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)及戶外童裝賽道。

一方面，傳統(tǒng)童裝品牌正在不斷推出戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品線。2022年9月，巴拉巴拉推出子品牌balabala premium，其中的“科技時(shí)尚系列”包含適用于滑雪、徒步、越野跑等戶外場(chǎng)景的產(chǎn)品。2023年4月，小藍(lán)象也推出了戶外系列兒童排汗服。

另一方面，戶外品牌也在進(jìn)軍童裝。2019年，北面（The North Face）開始布局童裝業(yè)務(wù)，并于2023年在北京開設(shè)大中華區(qū)童裝首店。今年1月，迪桑特（DESCENTE）也在江蘇南京開設(shè)了首家童裝店。

《2023天貓童裝童鞋趨勢(shì)洞察白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2022年至2023年，兒童運(yùn)動(dòng)在小紅書平臺(tái)的內(nèi)容熱度同比提升300%，搜索趨勢(shì)同比增長(zhǎng)80%�！�2024淘寶童裝童鞋行業(yè)秋冬趨勢(shì)白皮書》提出，在淘寶平臺(tái)上，秋冬戶外童裝今年的搜索熱度提升超過70%，相關(guān)商品銷售額同比增長(zhǎng)超170%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，戶外童裝市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)得益于新一代父母對(duì)孩子戶外活動(dòng)的重視和對(duì)童裝功能性及時(shí)尚性的追求。隨著戶外運(yùn)動(dòng)熱潮的興起和親子活動(dòng)的普及，戶外童裝逐漸成為市場(chǎng)新寵。江南布衣此次收購(gòu)OMG及onmygame，展現(xiàn)出其對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳洞察和快速響應(yīng)。OMG和onmygame不僅能為江南布衣填補(bǔ)此前其品牌組合在專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)服飾方面的缺口，也能滿足年輕父母對(duì)童裝“時(shí)尚與功能并重”的需求。通過不斷豐富品牌矩陣和優(yōu)化產(chǎn)品線，江南布衣有望進(jìn)一步提高其在時(shí)尚行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力。