來(lái)源/化妝品財(cái)經(jīng)在線

作者/柳佳惠

近日，專注于投資消費(fèi)品牌和公司的波士頓私募股權(quán)公司YellowWood Partners LLC（簡(jiǎn)稱YellowWood），宣布已經(jīng)完成了對(duì)聯(lián)合利華旗下Elida Beauty業(yè)務(wù)的收購(gòu)。

這筆交易于2023年官宣，目前交易的財(cái)務(wù)條款已完成。知情人士曾表示，預(yù)計(jì)交易價(jià)值將低于10億美元（按當(dāng)前匯率計(jì)算，約合人民幣72.5億元）。

01

完成出售 

Elida Beauty成獨(dú)立子公司 

Elida Beauty創(chuàng)立于2021年，旗下?lián)碛?0+知名消費(fèi)品牌以及個(gè)人護(hù)理品牌，Q-tips、Caress、Punds 和ST.Ives（僅限北美和歐洲）、Impulse、Noxzema、Monsavon和Timotei等在內(nèi)。據(jù)悉該業(yè)務(wù)在2022年創(chuàng)造了約7.6億美元（約合人民幣55.1億元）的收入。

聯(lián)合利華曾在2021年就與瑞士信貸（Credit Suisse）合作，計(jì)劃剝離Elida Beauty，但由于其他潛在收購(gòu)方僅考慮收購(gòu)這一產(chǎn)品組合中的一部分品牌，提出的報(bào)價(jià)沒有達(dá)到聯(lián)合利華估值預(yù)期，出售計(jì)劃最終取消。自此，聯(lián)合利華一直在努力使Elida Beauty成為一個(gè)獨(dú)立的子公司，吸引私募基金對(duì)這一品牌組合的整體投資。

直至2023年7月，新的首席執(zhí)行官Hein Schumacher司馬翰繼任后，該業(yè)務(wù)的出售程序開始重啟。

此次達(dá)成交易的收購(gòu)方Y(jié)ellowWood擁有多元化的投資組合，旗下?lián)碛谐?0個(gè)消費(fèi)者品牌，零售額約為30億美元（約合人民幣217.6億元）。2023年5月，YellowWood還收購(gòu)了聯(lián)合利華旗下的個(gè)人護(hù)理品牌Suave，收購(gòu)Elida Beauty將是YellowWood一年內(nèi)第二次從聯(lián)合利華收購(gòu)非核心品牌。

YellowWood合伙人Dana Schmaltz對(duì)此表示，“我們期待著與聯(lián)合利華完成第二項(xiàng)成功的交易，以收購(gòu)這些偉大的消費(fèi)品牌。我們與聯(lián)合利華的合作關(guān)系在繼續(xù)發(fā)展，很高興能將Q-tips、Caress等優(yōu)秀品牌帶入YellowWood的產(chǎn)品組合中。我們的團(tuán)隊(duì)擁有熟練地完成復(fù)雜的企業(yè)拆分，并創(chuàng)建獨(dú)立公司所需的關(guān)鍵職能，以實(shí)施戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期增長(zhǎng)。這將是我們?cè)谶^去四年中從一家大型跨國(guó)CPG公司中分離出的第四個(gè)品牌組合，未來(lái)我們將繼續(xù)差異化戰(zhàn)略，收購(gòu)其他品牌�！�

目前，YellowWood的品牌組合包括Suave和ChapStick在內(nèi)的美容和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品公司Suave Brands Company；全球領(lǐng)先的足部護(hù)理品牌Dr.Scholl's和SchollInternational;美容品牌Real Techniques和EcoTools以及自曬黑品牌Lsle of Paradise、Tanologists和 TanLuxe。

交易完成后，Elida Beauty C級(jí)消費(fèi)品高管Alfie Vivian將擔(dān)任Elida Beauty首席執(zhí)行官，開拓Elida Beauty作為獨(dú)立公司發(fā)展的新篇章，新公司在達(dá)拉斯、倫敦和巴黎設(shè)有辦事處，業(yè)務(wù)遍及全球。

YellowWood的品牌組合不完全統(tǒng)計(jì)

Alfie Vivian擁有豐富的快消品相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，曾擔(dān)任泰森食品公司的高級(jí)副總裁/集團(tuán)總經(jīng)理。在此之前，他在聯(lián)合利華不同地區(qū)工作了近30年，擔(dān)任高級(jí)綜合管理和品牌建設(shè)職務(wù)。對(duì)于此次出售，Alfie Vivian評(píng)價(jià)：“Elida Beauty的創(chuàng)造力、創(chuàng)業(yè)精神，以及對(duì)卓越的承諾，結(jié)合Elida Beauty團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)，使我們能夠在這些品牌原本的基礎(chǔ)上再接再厲，加快我們?cè)谌�球市�?chǎng)的產(chǎn)品組合發(fā)展，進(jìn)一步成為一家實(shí)力雄厚的多品牌美容公司�！�

YellowWood的另一合伙人Tad Yanagi表示，“我們很高興能夠完成與聯(lián)合利華的合作，并正式歡迎Alfie Vivian和Elida Beauty團(tuán)隊(duì)加入YellowWood 。Elida Beauty的品牌在世界各地廣受認(rèn)可，并與我們現(xiàn)有的產(chǎn)品組合完美結(jié)合。Alfie的工作經(jīng)歷以及我們?cè)诒泵篮蛧?guó)際市場(chǎng)上的集體品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)將幫助新獨(dú)立公司Elida Beauty釋放全球增長(zhǎng)潛力�！�

02

精簡(jiǎn)矩陣，業(yè)務(wù)聚焦 

2022年10月，聯(lián)合利華制定了一項(xiàng)新的增長(zhǎng)計(jì)劃，以推動(dòng)業(yè)績(jī)和競(jìng)爭(zhēng)力的增長(zhǎng)。具體包括：加速增長(zhǎng)、生產(chǎn)力與簡(jiǎn)化和績(jī)效文化，把重心放在30個(gè)強(qiáng)大品牌的運(yùn)營(yíng)上，并通過新的定量方式來(lái)推動(dòng)品牌優(yōu)勢(shì)，同時(shí)品牌還將加強(qiáng)創(chuàng)新以推動(dòng)品牌邁向高端化。

于是，精簡(jiǎn)組織架構(gòu)、業(yè)績(jī)聚焦成為了Hein Schumacher繼任后的業(yè)務(wù)重點(diǎn)。Hein Schumacher指出，“過去六年中，我們的銷量增長(zhǎng)一直滯后，競(jìng)爭(zhēng)力難以達(dá)到并保持在預(yù)期水平。聯(lián)合利華優(yōu)化組合需進(jìn)行更多‘修剪’工作，并將圍繞加速增長(zhǎng)、生產(chǎn)力與簡(jiǎn)化、績(jī)效文化三大方向行動(dòng)起來(lái)�！�

Hein Schumacher

在宣布出售Elida Beauty之后，同年10月，聯(lián)合利華將旗下男性理容品牌Dollar Shave Club，出售給美國(guó)私募股權(quán)公司Nexus Capital Management LP。11月，聯(lián)合利華兩家位于紐約的工廠正在對(duì)美容和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的員工進(jìn)行裁員。聯(lián)合利華在向紐約勞工部提交的一份文件中透露，位于長(zhǎng)島Amityville和Farmingdale的兩家工廠將于2024年4月裁員169人。

從結(jié)果來(lái)看，“修剪”工作已經(jīng)初見成效。2023年年度報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)合利華基本銷售增長(zhǎng)7%，總營(yíng)業(yè)額為596億歐元，其中第四季度銷量增長(zhǎng)1.8%。相比于此前通過漲價(jià)實(shí)現(xiàn)的營(yíng)收上漲，聯(lián)合利華開始回歸產(chǎn)品本身。

2024年，聯(lián)合利華的精簡(jiǎn)之路還在繼續(xù)。3月，聯(lián)合利華集團(tuán)宣布，將在全球范圍內(nèi)裁員7500人，這是聯(lián)合利華近5年來(lái)最大規(guī)模的裁員，并且，還宣布將剝離冰淇淋業(yè)務(wù)。據(jù)聯(lián)合利華財(cái)報(bào)，2023年，其冰淇淋業(yè)務(wù)占比為13%，年銷售額79億歐元（約合人民幣616億元），基本銷售額增長(zhǎng)2.3%，是五大事業(yè)部中銷售額增速最低的部門。剝離冰淇淋業(yè)務(wù)后，聯(lián)合利華將聚焦美容與健康、個(gè)人護(hù)理、家庭護(hù)理和營(yíng)養(yǎng)四大業(yè)務(wù)，成為一家更簡(jiǎn)單、更專注的公司。

無(wú)論是大規(guī)模裁員還是業(yè)務(wù)精減，其目的都是為了加速實(shí)施“增長(zhǎng)行動(dòng)計(jì)劃”。聯(lián)合利華曾表示，將聚焦品牌、研發(fā)上的技術(shù)投資，打造一個(gè)更精簡(jiǎn)、更負(fù)責(zé)任的組織，以進(jìn)一步提高效率和降低成本，推動(dòng)企業(yè)增長(zhǎng)。