逛商場的人變多了、體驗(yàn)型業(yè)態(tài)更受歡迎了、消費(fèi)者更注重獲得“即時快樂”了……今年雙11，銀泰百貨客流同比增長了45%，超半數(shù)門店客流同比實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。與此同時，飾品、運(yùn)動戶外、咖啡茶飲、KTV、美甲美睫等細(xì)分業(yè)態(tài)獲得高增長，呈現(xiàn)出明顯的“多巴胺消費(fèi)”趨勢。

這屆消費(fèi)者更關(guān)注“現(xiàn)場”了

當(dāng)下，數(shù)字化升級下的銀泰百貨，為消費(fèi)者構(gòu)建了以喵街APP為代表的“遠(yuǎn)場”、以“定時達(dá)”同城配送到家為代表的“近場”，和以全國60多家線下門店為代表的“現(xiàn)場”三級消費(fèi)場景。從數(shù)據(jù)來看，今年雙11，消費(fèi)者更喜歡走出家門，來到銀泰百貨開在全國的線下商場逛街。

數(shù)據(jù)顯示，雙11期間（10月20日-11月11日），銀泰百貨的客流與去年同期相比增長了45%，超半數(shù)門店客流同比實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長，尤其是銀泰百貨西湖店、之江店、曲江店、開元商城鐘樓店、合肥銀泰中心等位于景區(qū)附近的門店。實(shí)際上，今年以來，隨著疫情的結(jié)束，在文商旅復(fù)蘇加持下，上述門店一直在恢復(fù)性增長。

豐富多彩的活動也讓消費(fèi)者的“現(xiàn)場”更加真實(shí)可感。今年雙11，銀泰百貨在全國范圍內(nèi)開展了包括城市騎行、藝術(shù)展覽、明星見面會在內(nèi)共計(jì)300多場線下活動，比去年多了一倍。

僅明星見面會就舉辦了十幾場，粉絲來到銀泰百貨與趙露思、金晨、成毅、張凌赫等多位明星互動�；顒咏Y(jié)束后，“追星女孩”們通過社交媒體分享喜悅：“真的很羨慕我這雙見過成毅的眼睛”、“杭州武林銀泰追星天堂”、“線下追星的氛圍真好啊”。

不要“延遲滿足” 只要“即時快樂”

消費(fèi)者關(guān)注“現(xiàn)場”的背后，是對“情緒價值”的追求。與往年不同，今年雙11消費(fèi)者走進(jìn)銀泰百貨，更想通過消費(fèi)、娛樂、體驗(yàn)、社交獲得“即時快樂”。

雙11期間，飾品、運(yùn)動戶外、咖啡茶飲、KTV、美甲美睫等細(xì)分業(yè)態(tài)，在銀泰百貨獲得高增長，呈現(xiàn)出明顯的“多巴胺消費(fèi)”趨勢。

原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌FELLALA翡拉拉的導(dǎo)購告訴筆者，日常她們單個專柜的備貨量在700件左右，這次為雙11準(zhǔn)備了1000件貨。除了好賣的爆品，雙11前夕還上了芳華、林深見鹿、緞帶三個系列的新品。耳環(huán)、項(xiàng)鏈賣得最好，期間有多次補(bǔ)貨。

周大福旗下年輕飾品品牌SOINLOVE，也在雙11前夕上架了新品“月桂之心”系列，一位武林銀泰專柜的導(dǎo)購告訴筆者，她已經(jīng)接到了一位老客戶十幾萬的預(yù)約單，會在銀泰百貨雙11活動的后半程（11月16日之前）到店試戴和購買。

蕉下的沖鋒衣、內(nèi)外的滑雪服首次在雙11期間亮相，產(chǎn)品線擴(kuò)容也為這兩個品牌帶來新的消費(fèi)群和增量。

今年以來，銀泰百貨大量引入KTV、寵物店、咖啡茶飲等體驗(yàn)型業(yè)態(tài)進(jìn)入百貨商場，滿足了消費(fèi)者對情緒價值和體驗(yàn)消費(fèi)的需求。 基于此前對年輕人喜歡的奶茶業(yè)態(tài)的布局，今年雙11，銀泰百貨商場內(nèi)相關(guān)的消費(fèi)數(shù)據(jù)表現(xiàn)不俗。10月20日以來，全國銀泰百貨共賣出了500多萬杯奶茶。

數(shù)據(jù)顯示，今年雙11，蕉下、FELLALA翡拉拉、阿吉豆、PLAYCO、MEIKTV等品牌店鋪的銷售額，同比增長超過30%。