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盒馬官方旗艦店入駐京東

來(lái)源: 電商報(bào)Pro 李迎 2023-11-03 07:35

盒馬

來(lái)源/電商報(bào)Pro  

撰文/李迎

01

大潤(rùn)發(fā)、盒馬上線京東同城頻道

盒馬CEO侯毅曾在專(zhuān)訪時(shí)披露,盒馬將用全業(yè)態(tài)、全品類(lèi)和全渠道的“三全打法”作為未來(lái)10年落地“一萬(wàn)億銷(xiāo)售,服務(wù)十億消費(fèi)者”的具體方法和路徑。其中,全渠道意味著盒馬將依托其商品力和物流體系滲透更多渠道。

沒(méi)想到的是,這次阿里竟然把盒馬旗艦店開(kāi)到了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手京東上。據(jù)報(bào)道,目前京東App的同城頻道,可以搜索到阿里旗下的大潤(rùn)發(fā)、盒馬線下門(mén)店,允諾在1-1.5小時(shí)內(nèi)送達(dá)商品。

盒馬官方旗艦店也已在京東開(kāi)通,店內(nèi)銷(xiāo)售的主要是盒馬的自營(yíng)品牌商品“盒馬MAX”,之前消費(fèi)者只能通過(guò)代購(gòu)店購(gòu)買(mǎi)盒馬、大潤(rùn)發(fā)的商品。

圖源:截自京東APP

根據(jù)盒馬旗艦店的店鋪詳情頁(yè)面顯示,其開(kāi)店時(shí)間為今年8月16日,點(diǎn)開(kāi)商品頁(yè)面顯示,商品支持快遞發(fā)貨,現(xiàn)在下單,最早的發(fā)貨日期是11月2日,隔天就送達(dá)。此外,盒馬與其在京東旗艦店的會(huì)員體系并未打通。

值得注意的是,今年雙11盒馬、大潤(rùn)發(fā)也將首次參與京東到家活動(dòng)。

如今盒馬全國(guó)超過(guò)300家店面、大潤(rùn)發(fā)全國(guó)超過(guò)500家門(mén)店都能成為京東的前置倉(cāng)。對(duì)京東來(lái)說(shuō),引入兩個(gè)大賣(mài)家,能夠快速擴(kuò)大即時(shí)零售的商品供應(yīng)鏈和觸達(dá)范圍。

盒馬在商品力方面、大潤(rùn)發(fā)在商超數(shù)字化及快消供應(yīng)鏈方面領(lǐng)先行業(yè)。對(duì)這兩家來(lái)說(shuō),京東則是個(gè)巨大的銷(xiāo)貨渠道,自從阿里變革后,獨(dú)立生存下去已經(jīng)成了當(dāng)下最重要的目標(biāo)。

侯毅曾表示,2023年盒馬還會(huì)在淘寶、餓了么、高德、菜鳥(niǎo)裹裹等平臺(tái)開(kāi)盒馬官方旗艦店等,完成阿里系平臺(tái)覆蓋。目前,盒馬在天貓、餓了么上也有旗艦店。

此外,據(jù)了解,京東內(nèi)部對(duì)到家業(yè)務(wù)的期待頗高,長(zhǎng)期的目標(biāo)是未來(lái)京東App上50%以上的訂單都能在1小時(shí)內(nèi)送到,拿到50%的京東App用戶,也就是近3億人,對(duì)應(yīng)上萬(wàn)億銷(xiāo)售額。2022年京東到家GMV為633億元。

大潤(rùn)發(fā)母公司高鑫零售CFO萬(wàn)伊文今年5月預(yù)測(cè),2024財(cái)年利潤(rùn)將會(huì)與上一年持平,而上一財(cái)年公司剛剛扭虧為盈。

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)流量增長(zhǎng)觸及天花板,電商巨頭們想要通過(guò)即時(shí)零售找到下一個(gè)增量場(chǎng)。

總的來(lái)說(shuō),盒馬、大潤(rùn)發(fā)與京東握手合作在一定程度上彌補(bǔ)了各方業(yè)務(wù)上的短板,通過(guò)整合自身的資源優(yōu)勢(shì)以實(shí)現(xiàn)互利共贏。

02

京東即時(shí)零售集中爆發(fā)

數(shù)據(jù)顯示,近年來(lái)即時(shí)零售一直保持50%以上的年均增速。2022年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5042.86億元,預(yù)計(jì)2025年即時(shí)零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2022年的3倍。

即時(shí)零售目前是各大電商巨頭激烈爭(zhēng)奪的香餑餑,京東今年更是看準(zhǔn)機(jī)會(huì)大力加碼布局。

財(cái)報(bào)顯示,京東即時(shí)零售業(yè)務(wù)達(dá)達(dá)集團(tuán)在今年二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收28億元,同比增長(zhǎng)23%,相比一季度的3.50億元凈虧損,扭虧為盈。

圖源:達(dá)達(dá)集團(tuán)黑板報(bào)公眾號(hào)

而京東到家平臺(tái)二季度營(yíng)收18億元,同比增長(zhǎng)25%。即時(shí)零售收入增長(zhǎng),主要得益于達(dá)達(dá)集團(tuán)商家基數(shù)的擴(kuò)大,與商家供給的豐富。

達(dá)達(dá)集團(tuán)強(qiáng)調(diào),京東到家業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要由于平臺(tái)GMV的提升。但與此同時(shí),也基于持續(xù)豐富的品牌商、零售商活動(dòng),線上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入也促成了該部分增長(zhǎng)。

對(duì)京東到家來(lái)說(shuō),繼續(xù)擴(kuò)大合作的品牌數(shù)量和商家覆蓋面,并且發(fā)力生鮮、買(mǎi)菜這類(lèi)高頻復(fù)購(gòu)品類(lèi)的銷(xiāo)售,進(jìn)一步發(fā)揮數(shù)智化優(yōu)勢(shì)提高履約效率,是2023年的重點(diǎn)方向。

具體來(lái)看,京東到家公布2024年三大突破方向顯示,京東到家未來(lái)會(huì)在數(shù)字化基石上,針對(duì)人、貨、場(chǎng)進(jìn)行小時(shí)達(dá)、全品類(lèi)和平臺(tái)化三方面的突破。

全品類(lèi)方面,京東到家將實(shí)現(xiàn)三年內(nèi)新興品類(lèi)持續(xù)三位數(shù)增長(zhǎng)。其中,京東方面重點(diǎn)提到了快消生鮮、3C數(shù)碼、大時(shí)尚、家電家居等品類(lèi)。

此外,京東到家在還發(fā)布了“2024雙百億品牌計(jì)劃”,將在2024年打造一個(gè)百億品牌、超過(guò)十個(gè)十億品牌。

前不久,京東還發(fā)布了即時(shí)零售三公里模式,京東的即時(shí)零售的三公里模式,是以京東開(kāi)放平臺(tái)為主導(dǎo),圍繞即時(shí)需求、本地供給、即時(shí)交付的即時(shí)零售三要素,實(shí)現(xiàn)3-5公里內(nèi)“消費(fèi)者下單、門(mén)店發(fā)貨、商品小時(shí)內(nèi)送達(dá)”的模式高效閉環(huán)。

辛利軍在發(fā)布會(huì)上表示,即時(shí)零售的模式特性決定了只有共建才能共贏!爸灰菍(duì)用戶、行業(yè)、社會(huì)有價(jià)值的事,京東都會(huì)堅(jiān)持長(zhǎng)期去做。”

可以預(yù)見(jiàn)的是,除了京東與阿里握手合作外,未來(lái)還會(huì)有更多領(lǐng)域的電商巨頭們合作以求增長(zhǎng)。通過(guò)合作集中發(fā)力即時(shí)零售,相信未來(lái)還有很大的增長(zhǎng)空間還有創(chuàng)新的合作模式出現(xiàn)以適應(yīng)市場(chǎng)變化。

03

即時(shí)零售未來(lái)新動(dòng)向

當(dāng)前的即時(shí)零售市場(chǎng)份額分別由京東、美團(tuán)、餓了么三家占據(jù)。同時(shí),抖音也在積極試水上線小時(shí)達(dá)入口。

在此之前,百度外賣(mài)、滴滴外賣(mài)都曾有過(guò)布局,但最終都沒(méi)做出相對(duì)應(yīng)的成績(jī)出來(lái)。

對(duì)于即時(shí)零售商業(yè)模式來(lái)說(shuō),履約是競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵,而流量、供給為次要因素。相應(yīng)地,騎手規(guī)模、即時(shí)配送系統(tǒng)先進(jìn)性也影響配送速度。

美團(tuán)、餓了么外賣(mài)打下的運(yùn)力基礎(chǔ)是該領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)勢(shì),而京東到家沒(méi)有外賣(mài)業(yè)務(wù)支撐,且運(yùn)力只服務(wù)于京東到家業(yè)務(wù),騎手也多為眾包騎手,穩(wěn)定性與美團(tuán)專(zhuān)職外賣(mài)騎手差距還是較大。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,2022年全年共有超過(guò)624萬(wàn)騎手通過(guò)該平臺(tái)獲得收入,且日均活躍騎手超過(guò)100萬(wàn)。而餓了么平臺(tái)旗下有300萬(wàn)騎手;達(dá)達(dá)集團(tuán)方面,2022年活躍騎士達(dá)100萬(wàn)。

圖源:截自美團(tuán)報(bào)告

履約服務(wù)方面,頭部們可基于現(xiàn)有騎手規(guī)模再加注更多無(wú)人智能科技,實(shí)現(xiàn)分鐘級(jí)甚至更快也更智能的履約效率,打造行業(yè)的護(hù)城河。

比如美團(tuán)布局無(wú)人機(jī),美團(tuán)無(wú)人機(jī)在深圳、上海等城市的7個(gè)商圈落地,為社區(qū)寫(xiě)字樓、5A級(jí)景區(qū)等不同場(chǎng)景用戶累計(jì)配送超18.4萬(wàn)筆訂單。

在流量運(yùn)營(yíng)方面,即時(shí)零售開(kāi)放平臺(tái)還將演變?yōu)楦_(kāi)放的平臺(tái),吸引的不僅僅是平臺(tái)自身流量,未來(lái)還出現(xiàn)包含內(nèi)容電商、直播在內(nèi)的更多零售場(chǎng)景流量。

如美團(tuán)布局直播業(yè)務(wù),在APP頁(yè)面測(cè)試直播固定入口和聚合頁(yè),部分用戶已經(jīng)可以在美團(tuán)APP上觀看各類(lèi)直播間,并通過(guò)直播購(gòu)買(mǎi)各類(lèi)產(chǎn)品和服務(wù)。

在品類(lèi)方面,最初的即時(shí)零售主要是餐飲、食品飲料及生鮮產(chǎn)品,但在發(fā)展過(guò)程中逐步向手機(jī)數(shù)碼、醫(yī)藥健康、個(gè)護(hù)美妝、鮮花、服飾、家居、小型家電等更多品類(lèi)延伸,未來(lái)將會(huì)從領(lǐng)先品牌向更多品牌擴(kuò)展擴(kuò)充銷(xiāo)售渠道。

如京東到家目前已上線超40萬(wàn)全業(yè)態(tài)實(shí)體門(mén)店,業(yè)務(wù)覆蓋全國(guó)超2000個(gè)縣區(qū)市,提供全品類(lèi)小時(shí)達(dá)服務(wù)。

即時(shí)零售市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將繼續(xù)加劇,提升履約能力、拓展流量入口、擴(kuò)大品類(lèi)范圍等是未來(lái)的發(fā)展方向。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),具備行業(yè)洞察力和創(chuàng)新能力,也是取得競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

本文為聯(lián)商網(wǎng)經(jīng)電商報(bào)Pro授權(quán)轉(zhuǎn)載,版權(quán)歸電商報(bào)Pro所有,不代表聯(lián)商網(wǎng)立場(chǎng),如若轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者。

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