近年來，隨著我國對外開放的持續(xù)擴大以及全球供應(yīng)鏈的恢復(fù)，中國進口市場規(guī)模持續(xù)擴大。

海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，一、二、三季度，我國分別進口4.23萬億、4.39萬億、4.58萬億元，規(guī)模逐季擴大。

一方面，隨著消費市場規(guī)模不斷擴大，消費結(jié)構(gòu)持續(xù)升級以及年輕一代消費者成為消費主力，對于優(yōu)質(zhì)進口商品的需求不斷擴大，來自全球的低價品質(zhì)好物更加豐富了消費者的購物選擇。

京東數(shù)據(jù)顯示，與2019年同期相比，進口商品數(shù)量增長了122%。今年10月31日京東11.11晚8點開場半小時，京東國際智能手表、運動配飾、廚房小電配件、出行用品、兒童奶粉、男士面部精華、香水、彩妝、內(nèi)衣洗衣液、磨砂膏、巧克力、葡萄酒等多品類成交額同比增長均超150%。

另一方面，不少優(yōu)質(zhì)品牌與商品借助電商進入中國市場以后落地生根，迎來了新的發(fā)展機遇。京東11.11首周，京東國際超700個品牌成交額同比增長超100%。同時，京東國際買手店、國家館、全球超市也實現(xiàn)了成交額同比超3倍的增長，其中，買手店商品更加豐富，商品數(shù)量同比增長超10倍，官網(wǎng)同購箱包皮具品類銷售同比增長103%。

今年是“一帶一路”倡議提出10周年，10年來中歐班列馳而不息，歐洲進口產(chǎn)品也受到了越來越多國內(nèi)消費者的青睞。京東數(shù)據(jù)顯示，與2019年同期相比，2023年1-10月歐洲進口產(chǎn)品購買用戶數(shù)增長了79%。正值第六屆進博會前夕，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2023歐洲進口產(chǎn)品消費趨勢觀察》，報告顯示：

1、歐洲進口產(chǎn)品融入大眾日常消費，2023年1-10月，在歐洲進口產(chǎn)品的購買中，母嬰、美妝護膚、營養(yǎng)保健、酒類和食品飲料的成交額占比位列TOP5。

2、從來源國看，2023年1-10月，來自法國、德國、荷蘭、意大利和西班牙的產(chǎn)品訂單量位列前五。與2019年同期相比，來自瑞典、希臘、愛沙尼亞、奧地利和芬蘭的產(chǎn)品訂單量增速最快。

3、女性是歐洲進口產(chǎn)品的消費主力，歐洲進口產(chǎn)品消費者中女性用戶占比比整體進口產(chǎn)品消費中女性用戶數(shù)占比高近十個百分點。母嬰、美妝護膚、營養(yǎng)保健是女性用戶更偏愛購買的歐洲進口產(chǎn)品品類。

4、在歐洲進口產(chǎn)品消費市場中，“90后”和“00后”展現(xiàn)出越來越強的購買力，2023年1-10月，在歐洲進口產(chǎn)品的購買中， 26-35歲年齡段用戶數(shù)占比達到45%。與2019年同期相比，25歲以下年齡段購買用戶數(shù)增長312%。

5、縣域農(nóng)村市場對于歐洲進口商品的購買熱度持續(xù)上漲，與2019年同期相比， 2023年1-10月縣域農(nóng)村市場對于歐洲進口產(chǎn)品的成交額增長207%。

歐洲進口產(chǎn)品融入大眾消費，更好滿足日常所需

伴隨著消費升級，越來越多的歐洲進口產(chǎn)品融入大眾的日常消費中。京東數(shù)據(jù)顯示，2023年1-10月，在歐洲進口產(chǎn)品的購買中，母嬰、美妝護膚、營養(yǎng)保健、酒類和食品飲料的成交額占比位列TOP5。從消費結(jié)構(gòu)變化來看，與2019年同期相比，2023年1-10月，美妝護膚、營養(yǎng)保健和鐘表眼鏡的成交額占比提升最為明顯。

最近幾年，隨著開放力度的加大以及面向海外優(yōu)質(zhì)貨源地供應(yīng)鏈體系的拓展和效率提升，越來越多的消費者足不出戶就可以一鍵“買全球”，歐洲不僅是熱門旅游地，歐洲國家的產(chǎn)品也受到了消費者的青睞。京東數(shù)據(jù)顯示，2023年1-10月，從產(chǎn)品來源國來看，法國、德國、荷蘭、意大利和西班牙的產(chǎn)品訂單量位列歐洲進口產(chǎn)品來源國訂單量前五名。從訂單量增速來看，與2019年同期相比，2023年1-10月，來自瑞典、希臘、愛沙尼亞、奧地利和芬蘭的產(chǎn)品訂單量增速最快，訂單量增速分別達到了263%、234%、193%、192%和160%。在選擇歐洲進口商品時，消費者不僅僅局限于購買國際大牌，近年來越來越消費者致力于挖掘海外小眾精品，在選購極具特色又有性價比的小眾產(chǎn)品的同時了解到這個國家的風(fēng)土人情、文化底蘊，成為一種新的消費趨勢，10月31日晚8點開場半小時，京東國際國家館銷售增長超100%。 

具體來看，不同國家的熱銷產(chǎn)品品類也有所差異，2023年1-10月的數(shù)據(jù)顯示，法國的美妝護膚、母嬰及個護類產(chǎn)品更受消費者青睞，其中美妝護膚品類的訂單量占比占所有法國商品訂單量的58%，在成交額TOP10的歐洲進口產(chǎn)品品牌中，法國的蘭蔻、圣羅蘭、赫蓮娜、卡詩和歐舒丹均榜上有名，而德國的食品飲料、母嬰和營養(yǎng)保健品類產(chǎn)品更受消費者歡迎。

26-35歲消費者為歐洲進口產(chǎn)品購買主力軍 25歲以下購買用戶數(shù)增長312%

此外，隨著女性收入水平的提高和自我意識的提升，“她經(jīng)濟”在進口消費市場的重要性也逐漸凸顯，女性消費者在歐洲進口產(chǎn)品消費中的用戶數(shù)占比也在逐年提升。疫情后，歐洲進口產(chǎn)品消費市場中的“她力量”進一步凸顯，更多女性用戶通過線上方式購買歐洲進口產(chǎn)品。京東數(shù)據(jù)顯示，2023年1-10月，歐洲進口產(chǎn)品消費者中女性用戶數(shù)占比比整體進口產(chǎn)品消費中女性用戶數(shù)占比高近十個百分點。母嬰、美妝護膚、營養(yǎng)保健是女性用戶更偏愛購買的歐洲商品品類。

分年齡看，近年來 “90后”和“00后”展現(xiàn)出越來越強的購買力，其對于優(yōu)質(zhì)進口消費的需求逐年增長，成為歐洲進口產(chǎn)品消費的中堅力量。京東數(shù)據(jù)顯示，2023年1-10月，在歐洲進口產(chǎn)品的購買中，26-35歲年齡段消費者為主力軍，用戶數(shù)占比達到45%。值得關(guān)注的是，作為具有國際化視野且充滿個性的一代，隨著00后消費者收入水平和購買力的提升，25歲以下年齡段人群對于歐洲進口產(chǎn)品的消費熱情也在快速提升，與2019年同期相比，2023年1-10月，歐洲進口產(chǎn)品25歲以下年齡段購買用戶數(shù)增長了312%，極具消費潛力。

縣域農(nóng)村市場占比提升明顯，廣東成交額占比達20%

在歐洲進口產(chǎn)品消費市場中，一線市場成交額占比達26%，縣域農(nóng)村市場緊隨及后，成交額占比達25%。伴隨著近年來縣域農(nóng)村市場的消費升級以及電商企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、供應(yīng)鏈效率提升等方面逐步完善，縣域農(nóng)村市場對于歐洲進口商品的購買熱度持續(xù)上漲，成交額占比逐年提升，且與2019年同期相比， 2023年1-10月縣域農(nóng)村市場對于歐洲進口產(chǎn)品的成交額增長了207%，縣域農(nóng)村市場對于優(yōu)質(zhì)進口商品的購買需求提升明顯。

分省市看，經(jīng)濟較發(fā)達的省市仍是歐洲進口產(chǎn)品消費的主要地區(qū)，京東數(shù)據(jù)顯示，2023年1-10月，廣東、北京、江蘇等省市的消費者購買了最多的歐洲進口產(chǎn)品，其中廣東省的歐洲進口產(chǎn)品成交額占了全國的20%。從增速來看，與2019年同期相比，2023年1-10月，寧夏、廣東、新疆對于歐洲進口產(chǎn)品的成交額增速名列前茅，分別達到了186%、114%和112%。

在擴大開放戰(zhàn)略的指引下，越來越多的歐洲品牌和商品借助更為高效的供應(yīng)鏈體系源源不斷地進入中國市場，滿足中國消費者更多樣、更高品質(zhì)的消費需求要。未來隨著消費市場的日益擴容，效率與體驗的提升是推動消費高質(zhì)量發(fā)展的重要因素，也是助力更多優(yōu)質(zhì)海外品牌、商家發(fā)展的新動能。