來(lái)源/聯(lián)商專(zhuān)欄

撰文/無(wú)名

轉(zhuǎn)眼間又至雙11，距2009年首屆雙11已然走過(guò)14個(gè)年頭。14年之于一檔營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)而言不僅代表著成熟，更意味著將邁入“暮年”，更何況這還是在當(dāng)下這個(gè)不斷加速的時(shí)代與日新月異的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域了。

所以，我們不免要問(wèn)“廉頗老矣、尚能飯否？”但這個(gè)問(wèn)題不止是在問(wèn)雙11，更是在問(wèn)電商，或許它已走到真正的分岔路口前，可答案不是簡(jiǎn)單的“向左走、向右走”，而可能是“生存”或者“消亡”。

01

風(fēng)起于青萍之末

正所謂“風(fēng)起于青萍之末”，開(kāi)始時(shí)總在青萍草頭上輕輕飛旋，繼而變?yōu)閯琶捅牒返拇箫L(fēng)，席卷萬(wàn)物。凡事皆有個(gè)緣起，繼而不斷發(fā)展，用古語(yǔ)講即有個(gè)“漸”，如“春、夏、秋、冬”四季輪轉(zhuǎn)，不會(huì)一蹴而就，而是逐漸由春而夏、由秋而冬。所以為何包括我在內(nèi)的越來(lái)越多人開(kāi)始產(chǎn)生一種愈發(fā)強(qiáng)烈的預(yù)感：電商的好日子是不是快到頭了？

今年9月27日，印尼貿(mào)易部宣布包括Tik Tok在內(nèi)的社交平臺(tái)不得從事電商服務(wù)，且僅給出一周時(shí)間作出調(diào)整。10月4日，Tik Tok關(guān)停在該國(guó)市場(chǎng)的電商業(yè)務(wù)。

為何印尼執(zhí)意要關(guān)閉直播電商？其總統(tǒng)佐科給出了理由，他的講話大意如下：技術(shù)發(fā)展應(yīng)該創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)潛力，而不是扼殺現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)。他認(rèn)為，直播電商平臺(tái)把大量的消費(fèi)能力吸引走了，導(dǎo)致實(shí)體店倒閉和失業(yè)人口增加，最終由政府來(lái)承擔(dān)責(zé)任。因此，政府必須采取果斷措施來(lái)制止這種現(xiàn)象。他甚至在公開(kāi)電視講話中尖銳指出：“一件衣服只賣(mài)2.5元人民幣，簡(jiǎn)直是掠奪性的定價(jià)�！�

所以我們不禁要問(wèn)兩個(gè)問(wèn)題：1、電商之于整體經(jīng)濟(jì)究竟利弊幾何？2、若印尼總統(tǒng)所言非虛，那么我國(guó)電商未來(lái)又將何去何從？

這不僅關(guān)乎實(shí)體經(jīng)濟(jì)，更關(guān)乎電商的未來(lái)命運(yùn)，值得深思。

02

電商的利弊

電商無(wú)疑創(chuàng)造了新的經(jīng)濟(jì)潛力，但是否對(duì)現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)也產(chǎn)生了沖擊和影響？經(jīng)濟(jì)學(xué)有言：社會(huì)的發(fā)展源于分工的不斷細(xì)化。因?yàn)榉止さ募?xì)化創(chuàng)造出大量的就業(yè)崗位，更多的就業(yè)崗位供給使大眾皆有穩(wěn)定的工作與收入來(lái)源，穩(wěn)定的工作與收入來(lái)源使大眾敢于消費(fèi)、甚至透支消費(fèi)，最終形成良性循環(huán)——失業(yè)率越低、經(jīng)濟(jì)總量不斷提升、社會(huì)發(fā)展更快、更穩(wěn)。

但反觀電商，其核心利器在于“價(jià)格”，可它們?yōu)楹文芙o出實(shí)體根本難以企及的低價(jià)？很簡(jiǎn)單，套用一句家喻戶曉的廣告語(yǔ)——“沒(méi)有中間商賺差價(jià)”，即消滅了中間商，可中間商是什么？中間商正是社會(huì)分工不斷細(xì)化的標(biāo)志與產(chǎn)物，如此價(jià)格確實(shí)極大地打下來(lái)了，因?yàn)橄喈?dāng)于“前店后廠”，可結(jié)果呢？

這不由讓我想起，電商在我國(guó)極速發(fā)展之時(shí)，一位英國(guó)老爵士在聽(tīng)到一位國(guó)人以此為榮時(shí)的“自問(wèn)自答”，他是這樣講的：

“請(qǐng)問(wèn)，您有沒(méi)有想過(guò)：互聯(lián)網(wǎng)不是你們中國(guó)發(fā)明的，電商也不是你們發(fā)明的，但為什么發(fā)明它們的國(guó)家卻在有意控制它們的發(fā)展，是我們傻嗎？”

“之所以我們限制電商發(fā)展，是因?yàn)樗鼤?huì)沖擊線下實(shí)體，尤其臨街商鋪，而一個(gè)商鋪即代表著一個(gè)中產(chǎn)階級(jí)家庭，如果把它們沖垮了，那么意味著大量中產(chǎn)階級(jí)家庭的破產(chǎn)。所以必須要對(duì)它們進(jìn)行限制。”

03

中國(guó)電商發(fā)展的幾個(gè)預(yù)判

時(shí)間是最好的答案，因?yàn)槲ㄓ兴鼤?huì)揭開(kāi)一切的真相，如今已給出了答案：

·電商確實(shí)能刺激消費(fèi)，但它可能會(huì)是“一將功成萬(wàn)骨枯”式的刺激；

·電商確實(shí)可以幫助一些人賺錢(qián)，但那“一些”卻可能是極少數(shù)人；

·電商確實(shí)可以增加消費(fèi)（數(shù)）量，但可能是透支式的增加，即“寅吃卯糧”。

無(wú)論實(shí)體再怎么轉(zhuǎn)型，再怎么錯(cuò)位，其前提都在于“有流動(dòng)性”，即“大眾手里有錢(qián)、且是持續(xù)、穩(wěn)定的收入來(lái)源，故而才敢消費(fèi)”，如果“流動(dòng)性枯竭了”，即便實(shí)體全部是線上無(wú)法替代的餐飲、娛樂(lè)了，又有何用？誰(shuí)去消費(fèi)？誰(shuí)敢消費(fèi)？都不消費(fèi)了，服務(wù)業(yè)服務(wù)誰(shuí)去？零售業(yè)零售給誰(shuí)？

所以，印尼的做法無(wú)疑給我們帶來(lái)一些思考：電商可以發(fā)展，但不能以實(shí)體為代價(jià)；價(jià)格是競(jìng)爭(zhēng)利器，但不能以消滅有益中間商為代價(jià)亂揮價(jià)格屠刀；社會(huì)持續(xù)發(fā)展的前提在于穩(wěn)定，穩(wěn)定基于大眾的穩(wěn)定、大眾的穩(wěn)定基于穩(wěn)定的工作與收入來(lái)源，如若基礎(chǔ)不穩(wěn)，即便我國(guó)電商稱(chēng)霸世界又有何益？

按如今電商邏輯，分工有三即可——工廠、電商平臺(tái)、消費(fèi)者，如此社會(huì)就業(yè)崗位則主要為二——工廠工人、電商平臺(tái)員工，試問(wèn)如此就業(yè)結(jié)構(gòu)，之于14億人口大國(guó)意味著什么？所以，你只要再看看周邊即可發(fā)現(xiàn)：越來(lái)越多的人涌入了直播大潮之中，為什么？

綜上，我做出如下預(yù)判：

1、電商未來(lái)可能會(huì)被限制，至少會(huì)越來(lái)越規(guī)范。

2、“無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)”將被全面規(guī)范，價(jià)格不能再是核心，盲目的價(jià)格戰(zhàn)也不可取。

大門(mén)一旦打開(kāi)、就很難再被關(guān)上，所以電商不會(huì)消失，只是不再會(huì)像如今這么“強(qiáng)勢(shì)”發(fā)展，且會(huì)愈發(fā)成為實(shí)體的配套、輔助、手段，“渠道”屬性將被不斷弱化。歷史與現(xiàn)實(shí)已反復(fù)證明——什么才是基礎(chǔ)與根本？實(shí)體經(jīng)濟(jì)。所以“珍惜”這個(gè)雙11吧，這或?qū)⑹亲詈笠粋�(gè)名副其實(shí)的雙11了。

*本文僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)