漳州六鰲蜜薯、海南香甜紫薯、壽光花生南瓜、舒城板栗、興化陽光玫瑰、昆明蜜桔……今年豐收時(shí)節(jié)，它們將上線華潤蘇果各大門店的豐收節(jié)專區(qū)，成為秋天的第一波豐收好物。

今年9月23日，農(nóng)歷秋分，全國億萬農(nóng)民將再次迎來自己的節(jié)日——“中國農(nóng)民豐收節(jié)”。華潤蘇果連接著市場(chǎng)與農(nóng)戶兩端，開辟出從田間道餐桌的綠色通道，成熟了的果實(shí)陸續(xù)送往華潤蘇果蘇皖門店。

這也正是華潤蘇果積極探索的消費(fèi)扶貧新模式的其中一環(huán)。自2019年首次推出“萬家煥鄉(xiāng)計(jì)劃”以來，華潤蘇果始終秉持“精準(zhǔn)聚焦、輸血與造血并行、效益最大化”的幫扶理念，全力推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。華潤蘇果堅(jiān)信，消費(fèi)者需求的變化是驅(qū)動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。

今年，“蘇果特色”鄉(xiāng)村振興之路還在進(jìn)一步擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地直采、源頭采購。目前，脫貧地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品也通過華潤蘇果的銷售取得了良好的市場(chǎng)反響。比如，來自廣西百色的火龍果，來自湖北秭歸的冰糖橙、倫晚臍橙；來自云南的高山藍(lán)莓等，都成了消費(fèi)者購物車?yán)锏南沭G餑。這也正是華潤蘇果發(fā)揮連鎖企業(yè)優(yōu)勢(shì)，通過產(chǎn)銷對(duì)接精準(zhǔn)助農(nóng)，為農(nóng)產(chǎn)品拓寬銷售渠道，打通鄉(xiāng)村振興“最后一公里”，和消費(fèi)一起感受秋收喜悅的美好瞬間。

另一邊，萬家APP始終以消費(fèi)幫扶助力鄉(xiāng)村振興，積極通過直播帶貨、電商助農(nóng)等數(shù)字化幫扶方式，幫扶農(nóng)民致富增收。在今年8月，萬家便攜手助農(nóng)志愿者在新疆喀什各個(gè)助農(nóng)原產(chǎn)基地進(jìn)行了5天的實(shí)地走播。真實(shí)的煥鄉(xiāng)助農(nóng)場(chǎng)景，讓消費(fèi)者近距離接觸來自新疆喀什的西梅、核桃、蘋果、葡萄、巴旦木、李子、駿棗等農(nóng)產(chǎn)品的種植、采摘等真實(shí)過程。

這種“造血式扶貧”的創(chuàng)新之路，讓村子真正的“活起來”。截至2022年底，“萬家煥鄉(xiāng)計(jì)劃”已覆蓋幫扶20個(gè)省市，82個(gè)地級(jí)市區(qū)州，137個(gè)幫扶縣。2022年全年累計(jì)采購當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品超1600種商品品類，累計(jì)采購約2.5萬噸。這也正是華潤蘇果的美好愿景，就是將美好傳遞給更多的人，同時(shí)在行動(dòng)中切實(shí)在地助力國家鄉(xiāng)村振興，讓鄉(xiāng)村的美好能夠觸手可及、深入人心。 

美好不止于行動(dòng)，華潤蘇果以可持續(xù)發(fā)展為基石，將助農(nóng)的美好實(shí)際通過線上線下的傳播，將煥鄉(xiāng)計(jì)劃打造成品牌化和IP化，與更多品牌展開深度合作，以引領(lǐng)可持續(xù)消費(fèi)的升級(jí)，為行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)，為國家鄉(xiāng)村振興賦能出力，為消費(fèi)者提供更健康、更具人文鄉(xiāng)愁情懷的產(chǎn)品。通過煥鄉(xiāng)計(jì)劃的不斷推進(jìn)，將田園農(nóng)產(chǎn)品的美好交付給更多人。