日前，上海龍華會(huì)首次官宣開業(yè)概念“Meet on Street 龍華街巷 妙會(huì)橫生”，預(yù)計(jì)將于2023年秋季開街。這一新生商業(yè)，由上海萬科主導(dǎo)開發(fā)建造，印力上海負(fù)責(zé)商業(yè)管理及運(yùn)營，商業(yè)體量約10萬方，與龍華寺和龍華塔僅一街之隔，將成為滬上首座對(duì)望千年古剎的街區(qū)商業(yè)。

作為龍華板塊首發(fā)的城市級(jí)商業(yè)，龍華會(huì)的落成將填補(bǔ)龍華區(qū)域無大型商業(yè)綜合體的空白，加速城市更新與消費(fèi)升級(jí)，提升整個(gè)片區(qū)的商業(yè)價(jià)值能級(jí)和傳播影響力。

品牌首店官宣入駐 大批街區(qū)“新居民”來襲

項(xiàng)目首輪官宣50家亮點(diǎn)品牌，含全國首家概念店、上海定制首店、區(qū)域特色首店等，以多業(yè)態(tài)首店的匯聚賦能商業(yè)，共同引領(lǐng)并迭代區(qū)域消費(fèi)形態(tài)。

其中，在地文化和山系文化作為街區(qū)代表“居民”備受矚目。在坔ZAIDI CENTER主題運(yùn)營空間是萬科與印力聯(lián)手廣州在地文化藝術(shù)有限公司傾力打造的復(fù)合型社交生活開放空間，將落位白鳥之歌、OK Center、URBANCRAFT、Crying Center等品牌，為獨(dú)立的審美志趣和小眾社群培植土壤。山系文化將為所有熱愛戶外的人們搭建一個(gè)城市部落——“GOEASY 夠意思”，集戶外零售、品牌活動(dòng)及社群分享為一體，帶領(lǐng)大家從城市走向看得見天空的山野自然。

“Meet on Street”概念首發(fā) 生動(dòng)傳遞街區(qū)內(nèi)核

龍華會(huì)以“Meet on Street龍華街巷 妙會(huì)橫生”鼓勵(lì)人們走出家門，與朋友或陌生人在街頭自發(fā)地、未經(jīng)計(jì)劃地會(huì)面，感受人與人之間隨意、有趣、奇妙的碰撞，探索一種從忙碌回歸到放松的當(dāng)代生活方式。

 “Meet”對(duì)照單字“會(huì)”——既呼應(yīng)了“龍華會(huì)”，又可理解為“相會(huì)”，意指龍華會(huì)是過去與未來的交匯處，是本土品牌共創(chuàng)理想街區(qū)的集結(jié)地，更是多元文化和生活方式的交疊之所�！癝treet”對(duì)照“街巷里弄”，勾勒出龍華會(huì)空間形態(tài)的同時(shí)，也體現(xiàn)其開放、自然、足以承載無限想象的街區(qū)人文氣息。與此相對(duì)應(yīng)，“龍華街巷”點(diǎn)明項(xiàng)目所屬板塊和歷史淵源，“妙會(huì)橫生”既呼應(yīng)了龍華廟會(huì)這一延續(xù)千年的非遺民俗，又渲染了品牌伙伴們集結(jié)于此、縱橫生長的欣喜和活力。

“Meet on Street龍華街巷 妙會(huì)橫生”以平實(shí)、工整的語言，呈現(xiàn)出龍華會(huì)獨(dú)有的個(gè)性——承載著歷史脈絡(luò)，但不顯得厚重；扎根于屬地日常，但不落于平淡。

沿街圍擋同步更新 重塑屬地文化視覺表達(dá)

沿街圍擋“換裝”同步亮相，以隔街對(duì)望的龍華塔為軸心，沿龍華路展開，和建設(shè)中的龍華會(huì)一同串聯(lián)起住宅區(qū)、盛大花園小學(xué)和龍華地鐵站，以一種蓄勢待發(fā)的生命力，成為一道矚目的城市風(fēng)景線。

不同于建筑效果圖的簡單直白、藝術(shù)插畫式的抽象表達(dá)或巨型色塊的抓馬吸睛，龍華會(huì)的圍擋取景于地標(biāo)性建筑龍華塔、里弄雜貨鋪、徐匯濱江等地，以屬地文化和街巷日常的場景融合作為主視覺，發(fā)起和城市居民的個(gè)性對(duì)話，展示出城市理想街區(qū)的無限可能。 

龍華會(huì)圍繞挖掘?qū)俚匚幕暮诵睦砟詈桶俜职倌贻p心態(tài)的客群畫像，聚集眾多街區(qū)“新居民”，打造屬地化公共空間。一方面，從物理意義上幫助品牌更加貼近城市里的人們，同時(shí)也通過屬地化的品牌表達(dá)，充分融入龍華當(dāng)?shù)氐娜宋恼Z境，從精神層面與本地消費(fèi)者形成鏈接，推動(dòng)城市更新下的新型商業(yè)空間煥發(fā)更多文化魅力。