▍雅詩(shī)蘭黛物流中心概念圖

來(lái)源/青眼號(hào)外

撰文/Cancer

近日，路威酩軒香水化妝品（上海）有限公司發(fā)生工商變更，經(jīng)營(yíng)范圍新增“化妝品生產(chǎn)”。這一變化引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注和猜測(cè)，LVMH集團(tuán)要在中國(guó)生產(chǎn)化妝品了？

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經(jīng)營(yíng)范圍新增化妝品生產(chǎn)

國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，路威酩軒香水化妝品 (上海)有限公司成立于2000年1月，是一家外國(guó)法人獨(dú)資企業(yè)，注冊(cè)資本120萬(wàn)美元（折合人民幣約856.28萬(wàn)元），目前經(jīng)營(yíng)范圍為生活美容服務(wù)、化妝品生產(chǎn)、化妝品批發(fā)和化妝品零售等。相較此前的經(jīng)營(yíng)范圍，本次新增許可項(xiàng)目多了“化妝品生產(chǎn)” 。

▍截自國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)

那么，這是否意味著LVMH集團(tuán)要在中國(guó)生產(chǎn)化妝品了？

就經(jīng)營(yíng)范圍增加“化妝品生產(chǎn)”一事，青眼號(hào)外今日多次致電路威酩軒香水化妝品 (上海)有限公司，電話均無(wú)人接聽且轉(zhuǎn)入語(yǔ)音信箱。而該公司相關(guān)工作人員表示，“并不知情此事�！迸c此同時(shí)，青眼號(hào)外又致電了路威酩軒（上海）管理咨詢有限公司，在問及路威酩軒香水化妝品 (上海)有限公司是否打算發(fā)展“化妝品生產(chǎn)”業(yè)務(wù)時(shí)，一名接線員也表示并不清楚具體業(yè)務(wù)方面的事宜。

據(jù)LVHM官網(wǎng)資料顯示，該集團(tuán)旗下業(yè)務(wù)分為香水和化妝品、時(shí)裝與皮具、腕表和珠寶等五大板塊，其中香水和化妝品業(yè)務(wù)旗下共有15個(gè)品牌，包含中國(guó)消費(fèi)者較為熟知的嬌蘭、馥蕾詩(shī)、迪奧、紀(jì)梵希和玫珂菲等。

▍截自LVMH官網(wǎng)

LVHM集團(tuán)最新財(cái)報(bào)顯示，其香水和化妝品業(yè)務(wù)在今年第一季度實(shí)現(xiàn)收入21.15億歐元（折合人民幣約161.14億元），同比增長(zhǎng)11%。其中，迪奧品牌增長(zhǎng)顯著，該品牌旗下香水產(chǎn)品已成為重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。

▍截自LVHM集團(tuán)財(cái)報(bào)

此外，2022財(cái)年LVHM集團(tuán)旗下香水和化妝品業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)10%至77.22億歐元（折合人民幣約590.76億元），Acqua di Parma、紀(jì)梵希、迪奧和嬌蘭品牌的香水產(chǎn)品表現(xiàn)均較為出色。另?yè)?jù)青眼號(hào)外此前梳理統(tǒng)計(jì)，LVHM集團(tuán)香水和化妝品2022財(cái)年的銷售額，在全球十大美妝企業(yè)中排行第6（詳情見青眼號(hào)外文章。

▍截自LVHM集團(tuán)財(cái)報(bào)

值得一提的是，時(shí)值618大促，LVHM集團(tuán)旗下不少品牌因表現(xiàn)突出，上榜天貓618美妝相關(guān)榜單。據(jù)“天貓大美妝”微信公眾號(hào)發(fā)布的“天貓618快消行業(yè)‘開門紅’成績(jī)單”顯示，LVHM集團(tuán)旗下嬌蘭品牌官方旗艦店鋪，在天貓美妝行業(yè)開門紅首日（5月31日20：00-6月1日23：59）成交金額top20店鋪中排行第17，并在天貓美容護(hù)膚TOP20店鋪榜上排名第15。

此外，LVHM集團(tuán)旗下紀(jì)梵希品牌官方旗艦店在香水類top20店鋪中排行第5，該集團(tuán)旗下另一香水品牌帕爾瑪之水的官方旗艦店，排在第18位；同樣歸屬于LVHM集團(tuán)旗下彩妝品牌玫珂菲更是在彩妝top20中排名第四。

02

不斷加碼中國(guó)市場(chǎng)

事實(shí)上，LVMH集團(tuán)近年來(lái)在中國(guó)不斷強(qiáng)化美妝供應(yīng)鏈的布局。

2022年12月，上海市金屬結(jié)構(gòu)行業(yè)協(xié)會(huì)官微發(fā)布消息，LVMH智慧供應(yīng)鏈基地正式落戶上海。該項(xiàng)目于2021年4月正式開工，定位服務(wù)于LVMH品牌旗艦下的高端化妝品和香水電商平臺(tái)，以物聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)打造智慧供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)包裝分揀銷售產(chǎn)業(yè)化，是2021年閔行區(qū)級(jí)重大項(xiàng)目之一。項(xiàng)目用地面積135畝，預(yù)計(jì)總投資額近10億元。達(dá)產(chǎn)后預(yù)計(jì)可實(shí)現(xiàn)年銷售收入45億元，年納稅總額超過2.5億元。

此外，就在4月份，LVMH美妝亞洲研發(fā)中心在上海正式揭幕，成為大企業(yè)開放創(chuàng)新中心計(jì)劃（GOI）中第一家高端美妝企業(yè)研發(fā)中心。據(jù)悉，LVMH美妝亞洲研發(fā)中心總計(jì)面積超過2200平方米，下設(shè)位于浦東新區(qū)金橋的產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)實(shí)驗(yàn)室，擁有包括護(hù)膚及彩妝與色彩開發(fā)實(shí)驗(yàn)室、產(chǎn)品測(cè)試間、創(chuàng)新工作坊，致力于前沿科研和高新技術(shù)的專利研發(fā)。

“集團(tuán)在中國(guó)建立亞洲研發(fā)中心的同時(shí)，也是一個(gè)向中國(guó)消費(fèi)者學(xué)習(xí)的重要機(jī)會(huì)。中國(guó)的市場(chǎng)越來(lái)越重要，亞洲的市場(chǎng)也越來(lái)越重要。積極參與推進(jìn)‘中國(guó)市場(chǎng)與世界的新聯(lián)結(jié)’，這也是LVMH身為高端消費(fèi)品行業(yè)的代表需要承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任之一。”LVMH大中華區(qū)總裁吳越在上述研發(fā)中心揭幕儀式上致辭時(shí)強(qiáng)調(diào)。

除此之外，LVHM集團(tuán)在中國(guó)的投資動(dòng)作不容小覷。2022年11月，LVMH旗下私募股權(quán)公司L Catterton正式官宣中文名“路威凱騰”，并成立了首個(gè)以人民幣計(jì)價(jià)的基金，表示未來(lái)將在中國(guó)培育更多品牌。據(jù)了解，該基金已從中國(guó)當(dāng)?shù)卣畽C(jī)構(gòu)以及消費(fèi)領(lǐng)域的國(guó)際和海外公司獲得資金，路威凱騰人民幣基金一期將落地成都高新區(qū)。

公開資料顯示，“路威凱騰”由L Capital和Catterton兩家私募股權(quán)基金公司于2016年合并而成，是全球最大的以消費(fèi)者為中心的私募股權(quán)公司，在全球設(shè)有17個(gè)辦事處�！奥吠⻊P騰”公司網(wǎng)站顯示，L Catterton管理著五大洲的六只基金，管理的總資產(chǎn)為330億美元（約合人民幣2353億元）。它投資的中國(guó)公司包括美妝公司丸美股份、知名飲料制造商元?dú)馍�、奶茶品牌喜茶等�?/p>

03

國(guó)際巨頭紛紛本土化

就路威酩軒香水化妝品 (上海)有限公司經(jīng)營(yíng)范圍增加“化妝品生產(chǎn)”一事，一位從業(yè)10多年的資深人士表示，“畢竟中國(guó)的供應(yīng)鏈在全球來(lái)講都是最為完善的；如果是在中國(guó)建廠生產(chǎn)化妝品總歸是件好事，可以增加國(guó)內(nèi)就業(yè)�！�

事實(shí)上，基于中國(guó)在人才、供應(yīng)鏈和研發(fā)創(chuàng)新方面優(yōu)勢(shì)正越來(lái)越突出，包含LVHM集團(tuán)在內(nèi)的一眾國(guó)際美妝巨頭紛紛加快了中國(guó)本土化步伐。

比如今年1月，上海閔行區(qū)政府發(fā)布消息，自2022年下半年開工建設(shè)后，通過各方面緊張施工作業(yè)，雅詩(shī)蘭黛物流中心項(xiàng)目已整體完成近40%。公開資料顯示，雅詩(shī)蘭黛物流中心項(xiàng)目由莘莊工業(yè)區(qū)經(jīng)濟(jì)技術(shù)發(fā)展有限公司投資建設(shè)，旨在為雅詩(shī)蘭黛公司量身打造一流的現(xiàn)代物流中心，以解決其快速增長(zhǎng)的銷售量帶來(lái)的供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)、分揀、物流等問題。

無(wú)獨(dú)有偶，同月，寶潔集團(tuán)全球執(zhí)行總裁、大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官許敏也公開表示，“寶潔國(guó)際貿(mào)易供應(yīng)鏈控制中心將從歐洲遷至廣東，是為了奠定以大灣區(qū)為核心，進(jìn)一步輻射歐亞市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局�！�

就在今日，漢高中國(guó)公司、雅漾母公司皮爾法伯集團(tuán)雙雙公布了其本土化相關(guān)動(dòng)作。其中皮爾法伯集團(tuán)宣布，其在中國(guó)的創(chuàng)新研發(fā)中心在上海正式揭幕。皮爾法伯集團(tuán)首席執(zhí)行官Eric Ducournau對(duì)此表示，“此次中國(guó)創(chuàng)新研發(fā)中心的成立也標(biāo)志著皮爾法伯在中國(guó)市場(chǎng)的又一里程碑，我們希望以此為新起點(diǎn)，進(jìn)一步推動(dòng)本土皮膚科學(xué)創(chuàng)新發(fā)展，為提升中國(guó)消費(fèi)者皮膚健康貢獻(xiàn)更多的力量�！�

▍截自皮爾法伯集團(tuán)官微

而漢高中國(guó)則宣布其在中國(guó)新建的粘合劑技術(shù)工廠在山東省煙臺(tái)化工產(chǎn)業(yè)園破土動(dòng)工，據(jù)了解，以中文“鯤鵬”命名的新工廠投資額約8.7億元人民幣（1.2億歐元），將增強(qiáng)漢高在中國(guó)的高端粘合劑生產(chǎn)能力，并進(jìn)一步優(yōu)化供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)，更好地滿足國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)日益增長(zhǎng)的需求。

▍截自漢高中國(guó)官微

此外，也不乏一些美妝集團(tuán)在中國(guó)進(jìn)行產(chǎn)品本土化。據(jù)青眼號(hào)外此前梳理統(tǒng)計(jì)，早在上世紀(jì)90年代，歐萊雅、資生堂、拜爾斯道夫等一眾美妝巨頭就開始了中國(guó)本土化生產(chǎn)之路。例如，資生堂在1991年與北京麗源公司成立了名為資生堂麗源化妝品有限公司的合資企業(yè)，并在1993年正式生產(chǎn)“AUPRES歐珀萊”系列化妝產(chǎn)品。

“國(guó)際美妝集團(tuán)加碼中國(guó)市場(chǎng)，無(wú)疑是看好中國(guó)龐大的一體化市場(chǎng)，本土化可以更加高效的保證供應(yīng)鏈安全和時(shí)效，畢竟目前國(guó)際貿(mào)易的障礙和不確定性還是不少。但如何保證中國(guó)市場(chǎng)的供應(yīng)鏈不出問題，滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高端化妝品的需求，對(duì)國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)品牌都是一場(chǎng)機(jī)遇�！比敲滥w生物科技研究院研發(fā)總監(jiān)張?zhí)姳硎尽?o:p>

不過他也指出，“對(duì)于國(guó)際品牌而言，我覺得這個(gè)問題（滿足中國(guó)消費(fèi)者的高端需求）不是很大，他們很善于輸出他們的品牌價(jià)值，這也是他們最擅長(zhǎng)的�！�