首場(chǎng)直播，1小時(shí)，銷售額破億。

隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇，居民消費(fèi)意愿提升，又一年618全民購(gòu)物狂歡來臨。

5月30日，Apple 授權(quán)專營(yíng)店在美團(tuán)閃購(gòu)開啟首場(chǎng)官方直播，開播1小時(shí)，銷售額破億。這場(chǎng)直播，來自美團(tuán)閃購(gòu)“超級(jí)門店購(gòu)物節(jié)”的手機(jī)品類日活動(dòng)�！俺�(jí)門店購(gòu)物節(jié)”是美團(tuán)閃購(gòu)今年4月推出的即時(shí)零售IP活動(dòng)，此次購(gòu)物節(jié)從門店數(shù)、品類、玩法等維度全面升級(jí)�；顒�(dòng)于5月25日至6月18日舉辦，將聯(lián)合全國(guó)360余城8大核心品類超70萬家線下門店，推出品質(zhì)百貨至高優(yōu)惠1800元的優(yōu)惠活動(dòng)。

聯(lián)合超70萬家線下門店 滿足用戶“即想即買即得”需求

如今，越來越多用戶對(duì)預(yù)售、交尾款等促銷機(jī)制厭倦?yún)挓?/p>

為滿足消費(fèi)者即時(shí)購(gòu)物需求，美團(tuán)閃購(gòu)于5月25日開啟“超級(jí)門店購(gòu)物節(jié)”活動(dòng)，聯(lián)合全國(guó)360余城，數(shù)碼家電、母嬰玩具、美妝個(gè)護(hù)、日用百貨、服飾鞋包、寵物、超市便利、花果鮮食共8大核心品類超70萬家線下門店，為用戶帶去“最快30分鐘到家”的體驗(yàn)。5月25日至6月18日活動(dòng)期間，消費(fèi)者在美團(tuán)或美團(tuán)外賣App搜索“超級(jí)門店購(gòu)物節(jié)”，即可進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面，享受8大品類品質(zhì)商品最高減1800元的優(yōu)惠。

今年4月，隨著線上、線下消費(fèi)逐漸復(fù)蘇，用戶購(gòu)物需求逐漸增多，本地實(shí)體零售商家也渴望通過即時(shí)零售平臺(tái)尋找新增量�；诖耍�4月7日至16日，美團(tuán)閃購(gòu)首次開啟了“超級(jí)門店節(jié)”，聯(lián)合6大品類、全國(guó)360余城超10萬余家品質(zhì)百貨專賣店參與。數(shù)據(jù)顯示，整體活動(dòng)GMV年同比增長(zhǎng)197%，受到參與商家認(rèn)可。

此次“超級(jí)門店購(gòu)物節(jié)”，在4月活動(dòng)基礎(chǔ)上整體升級(jí)，參與品類、門店數(shù)量更多。同時(shí)，新增品牌門店專屬活動(dòng)日及品類日，玩法、營(yíng)銷等層面也做了全面升級(jí)，包括品牌門店官方入駐、明星助力官方直播、線下門店氛圍升級(jí)等，以打造線上線下萬家門店沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)。

據(jù)悉，品類日共有四個(gè)，分別為手機(jī)、玩具、防曬、禮遇季品類日。此外，還將在5月27日至6月14日期間，開展小天才、小米之家、無印良品、vivo、聯(lián)想等11個(gè)品牌超級(jí)門店日，并推出折扣、滿減、直降等優(yōu)惠活動(dòng)。

“進(jìn)一步發(fā)揮美團(tuán)閃購(gòu)線上線下深度融合的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮流量、營(yíng)銷、場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，為商家?guī)ジ嗔髁�、銷量和增量�！泵缊F(tuán)閃購(gòu)品質(zhì)百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次“超級(jí)門店購(gòu)物節(jié)”，還上線了“直播帶貨”工具，通過“總部直播、各地門店承接”方式，讓消費(fèi)者更清晰地了解各類優(yōu)惠，同時(shí)也將銷量帶給本地實(shí)體門店。在5月30日手機(jī)品類日活動(dòng)中，Apple 授權(quán)專營(yíng)店在美團(tuán)閃購(gòu)開啟了首場(chǎng)官方直播，開播1小時(shí)，銷售額破億，峰值在線人數(shù)破萬人。

“這才是直播購(gòu)物的終極快樂。”北京的趙女士，就在直播間下單了一臺(tái)iPhone14，半小時(shí)后，當(dāng)外賣小哥把手機(jī)送到公司樓下時(shí)，她不禁感慨：“簡(jiǎn)直太香了！不用動(dòng)腦子算，也不用等，真的很省事。”

“外賣買萬物”品類進(jìn)一步拓展 助力更多線下商家參與電商大促

得益于即時(shí)零售“本地需求+本地供給”的業(yè)態(tài)和模式，在幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“即想即買即得”的同時(shí)，也助力線下實(shí)體商家能真正參與到電商大促中，共同做大零售市場(chǎng)份額，并分一杯羹。

即時(shí)零售線上線下深度融合的模式，去年“雙十一”也得到了證實(shí)。去年“雙十一”期間，參與美團(tuán)閃購(gòu)活動(dòng)的數(shù)碼家電商家數(shù)量同比增長(zhǎng)200%、服飾鞋帽商家增長(zhǎng)80%、美妝日化商家增長(zhǎng)75%。

當(dāng)時(shí)，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)刊發(fā)評(píng)論稱，往年的“雙十一”待貨期過長(zhǎng)，預(yù)售模式體驗(yàn)不爽，而依托于本地門店即時(shí)零售，憑借超快速配送彌補(bǔ)了這一缺陷，更符合消費(fèi)者的需求�！斑@個(gè)新亮點(diǎn)，顯示了提振消費(fèi)需求的新路子，也表明數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合大有可為。由美團(tuán)等科技零售平臺(tái)上衍生出的這種新業(yè)態(tài)，為實(shí)體店大規(guī)模參與線上競(jìng)爭(zhēng)、分享行業(yè)發(fā)展紅利創(chuàng)造了重要契機(jī)�！�

即時(shí)零售模式的紅利，在“超級(jí)門店購(gòu)物節(jié)”中，亦得到了生動(dòng)體現(xiàn)。美團(tuán)閃購(gòu)發(fā)布的活動(dòng)數(shù)據(jù)顯示，“手機(jī)品類日”當(dāng)天，手機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)64倍、電腦增長(zhǎng)超26倍。

值得關(guān)注的是，除手機(jī)、電腦等數(shù)碼家電外，消費(fèi)者能用外賣購(gòu)買、享受“最快30分鐘送達(dá)”體驗(yàn)的品類，也不斷拓展。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間，游戲機(jī)、智能手表、學(xué)習(xí)機(jī)成增長(zhǎng)最快品類Top3。其中，“小天才超級(jí)門店日”當(dāng)天，小天才曝光量比歷史峰值數(shù)高出近200%，訂單量比歷史峰值增長(zhǎng)近20%，同比去年訂單量提升近190倍。此外，中小家電銷售額同比增長(zhǎng)也十分迅速，電風(fēng)扇、冷風(fēng)機(jī)等消暑商品增長(zhǎng)4倍，除濕機(jī)增長(zhǎng)52倍，除螨儀增長(zhǎng)36倍，烤箱增長(zhǎng)33倍，微波爐增長(zhǎng)37倍。

“持續(xù)發(fā)揮即時(shí)零售線上線下深度融合的業(yè)態(tài)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)聯(lián)動(dòng)更多線下商家，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)、更實(shí)惠的購(gòu)物體驗(yàn)，也幫助線下實(shí)體商家經(jīng)營(yíng)地更好�！泵缊F(tuán)閃購(gòu)品質(zhì)百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。