樂刻528周年慶全平臺(tái)銷售額4.15億 同比增長(zhǎng)80%
隨著疫情影響逐步消退,消費(fèi)需求進(jìn)一步釋放,后疫情時(shí)期全民健康意識(shí)提高、健身意愿上升,整體健身市場(chǎng)正在恢復(fù)信心。
5月30日0點(diǎn),樂刻528周年慶活動(dòng)正式收官,全平臺(tái)銷售額超過(guò)4.15億元,同比增長(zhǎng)80.4%,共有超過(guò)29萬(wàn)人參與。
數(shù)據(jù)顯示,此次“528”,老用戶貢獻(xiàn)了整體銷售額的80%,新增用戶中35%來(lái)自轉(zhuǎn)介紹,NPS同比增長(zhǎng)10%,樂刻月付制、小型化的商業(yè)模式正在被市場(chǎng)認(rèn)可和驗(yàn)證。
此外,消費(fèi)人群中男性占比45%,女性占比55%;年齡分布上,30歲以下與30至39歲的人群比例分別占52.9%和37.7%,仍然是最主要的健身群體。
從城市維度看,5月福州的會(huì)員人均活躍天數(shù)最高,達(dá)到8.5天;深圳會(huì)員最喜歡請(qǐng)私教,私教銷售額同比增長(zhǎng)最快;鄭州是新用戶占比最高的城市,在新一線城市,像樂刻一樣新模式的健身房正逐漸吸引更多的注意力。
根據(jù)新的數(shù)據(jù),相比去年,“樂刻運(yùn)動(dòng)”APP的月活用戶數(shù)也增長(zhǎng)了60%,有互聯(lián)網(wǎng)背景的樂刻顯露出更多的優(yōu)勢(shì)。
疫情3年,樂刻新增門店500家,獲得逆勢(shì)增長(zhǎng),截至5月,樂刻門店規(guī)模達(dá)到1200家,線下會(huì)員月平均活躍頻次達(dá)到7.3次。
2022年12月,中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)了《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》明確提出,促進(jìn)群眾體育消費(fèi)。4月18日,國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的中國(guó)經(jīng)濟(jì)“一季報(bào)”顯示,消費(fèi)增長(zhǎng)明顯回升,接觸型、聚集型服務(wù)業(yè)快速反彈。
經(jīng)歷了3年的疫情之后,人們的健康觀念與習(xí)慣在悄悄變化,運(yùn)動(dòng)健身已經(jīng)成為人們生活的一部分,隨著消費(fèi)市場(chǎng)逐步回暖,健身行業(yè)有望迎來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
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