來(lái)源/青眼

撰文/一斤

近日，至本姊妹彩妝品牌衍意Yifinite在小紅書(shū)、微博等官方賬號(hào)中發(fā)布聲明稱，F(xiàn)unnyElves方里品牌發(fā)布的產(chǎn)品視頻中使用了衍意產(chǎn)品廣告中的原創(chuàng)配樂(lè)。

不久后方里回應(yīng)稱，已經(jīng)第一時(shí)間全平臺(tái)刪除相關(guān)視頻，向衍意表示歉意。雖然，雙方這場(chǎng)對(duì)戰(zhàn)就此告一段落，但引發(fā)深思的是，從產(chǎn)品到廣告內(nèi)容創(chuàng)意，新銳美妝為何總是陷入抄襲門。

01

方里廣告被指抄襲

回顧事件始末。今年4月21日，衍意在微博、小紅書(shū)等官方賬號(hào)中發(fā)布公開(kāi)聲明，稱其留意到方里品牌在4月13日發(fā)布的產(chǎn)品視頻中使用了衍意在2022年11月30日發(fā)布的光感沁潤(rùn)氣墊粉底液廣告視頻中的原創(chuàng)配樂(lè)。

同時(shí)，衍意表示多次書(shū)面提醒后方里仍未刪除相關(guān)視頻，其已經(jīng)對(duì)相關(guān)材料進(jìn)行證據(jù)保全，會(huì)通過(guò)法律手段予以維護(hù)自身合法權(quán)益。

在聲明中，衍意還附上了光感沁潤(rùn)氣墊廣告和方里產(chǎn)品視頻的完整音軌對(duì)比，除了人為修改的部分，其他基本完全一致。在衍意聲明的評(píng)論區(qū)中，大部分用戶表示“支持維權(quán)”，還有網(wǎng)友稱“這都能塌房”。

▍截自微博

在衍意發(fā)布聲明后，方里在全平臺(tái)范圍內(nèi)刪除了相關(guān)視頻，并在兩天后（23日）在衍意聲明內(nèi)容的評(píng)論區(qū)對(duì)該事件做出了回復(fù)。

方里表示，自收到衍意的提醒開(kāi)始，其內(nèi)部就已經(jīng)展開(kāi)了全面排查以及事件溯源，此次始端主要由合作的第三方視頻剪輯師在未告知的情況下使用了衍意的原創(chuàng)音樂(lè)，以及后期相關(guān)工作人員審核不嚴(yán)格造成。

同時(shí)，針對(duì)衍意聲明中“多次書(shū)面提醒后仍未刪除”，方里也表示，是因?yàn)閮?nèi)部溝通不及時(shí)導(dǎo)致未能及時(shí)與衍意進(jìn)行溝通說(shuō)明，對(duì)衍意深表歉意。并稱，“感謝貴品牌愿意保持溝通，期望在未來(lái)的日子里能攜手共進(jìn)，共同促進(jìn)國(guó)貨美妝的發(fā)展”。

在收到方里的道歉回應(yīng)后，衍意也沒(méi)有繼續(xù)追究，回復(fù)稱“收到，共同努力�！�

▍截自微博

值得一提的是，衍意和方里均是這兩年剛剛冒頭的新銳美妝品牌，衍意的誕生年齡更是不到半年。

2022年11月，至本品牌母公司上海澄穆化妝品有限公司宣布推出一個(gè)全新獨(dú)立彩妝品牌衍意，依托至本多年來(lái)積累的品牌聲譽(yù)和粉絲，衍意剛上線便在社交媒體中獲得了一眾關(guān)注。目前，衍意主要產(chǎn)品包含底妝、眼妝和唇妝，其天貓旗艦店中銷量最高產(chǎn)品便是本次聲明中提到的光感沁潤(rùn)氣墊，月銷量為400+件。

相對(duì)于初創(chuàng)的衍意，創(chuàng)立于2019年的方里也比較受市場(chǎng)關(guān)注。2022年6月，方里完成了數(shù)千萬(wàn)元A輪融資，領(lǐng)投方為薇諾娜母公司貝泰妮集團(tuán)。目前，方里天貓旗艦店粉絲已達(dá)到43.9萬(wàn)，店鋪銷量最高產(chǎn)品為柔焦蜜粉餅，月銷量為1萬(wàn)+件。

02

社交平臺(tái)成新銳品牌交戰(zhàn)地

這已經(jīng)不是國(guó)貨品牌第一次在社交媒體平臺(tái)上隔空喊話、維權(quán)。

今年年初，至本與且初雙方在社交平臺(tái)上掀起的商戰(zhàn)就曾鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，雙方各執(zhí)一詞稱被對(duì)方雇傭的小紅書(shū)“水軍”詆毀中傷。

今年2月，國(guó)貨品牌畢生之研也在社媒平臺(tái)喊話聯(lián)合利華旗下功效護(hù)膚品牌Murad慕拉得，稱其廣告創(chuàng)意被Murad“1:1復(fù)制”抄襲。

可以看出，公開(kāi)的社交媒體平臺(tái)如微博、小紅書(shū)等，成為了美妝品牌尤其是新銳品牌的重要發(fā)聲地。那么，為什么越來(lái)越多的新銳品牌選擇在社交渠道發(fā)聲呢？

社交平臺(tái)是新銳品牌產(chǎn)品推廣和拉新的重要陣地，也是消費(fèi)者了解品牌的核心渠道之一。同時(shí)社交平臺(tái)突破時(shí)空限制，能夠以最快速度傳播，以此成為了品牌警告、提醒和維權(quán)的首選。

廣東法制盛邦律師事務(wù)所鄧剛律師向青眼介紹，以品牌創(chuàng)意侵權(quán)事件為例，如果走法律途徑，在侵權(quán)界定上會(huì)比較麻煩，且流程周期較長(zhǎng)，“半年至兩年都有可能”。而化妝品作為快消行業(yè)，在維權(quán)的同時(shí)，侵權(quán)品牌的廣告早已達(dá)到了傳播效果，維權(quán)結(jié)果也大打折扣。

畢生之研此前就被侵權(quán)事件也表示，不會(huì)考慮采取法律手段維權(quán)，一部分原因是“這種抄襲法律上很難界定賠償損失”。

直接在社媒平臺(tái)上喊話品牌，不僅能借助平臺(tái)影響力和大眾輿論迫使對(duì)方無(wú)法選擇“冷處理”，正面解決問(wèn)題，更能夠擴(kuò)大事件影響力，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)侵權(quán)的認(rèn)知。

03

新銳美妝原創(chuàng)之痛

眾所周知，產(chǎn)品廣告和產(chǎn)品概念創(chuàng)意都是構(gòu)建品牌形象特色、在消費(fèi)者心中建立特殊記憶點(diǎn)的重要方式，而抄襲無(wú)疑是對(duì)品牌的嚴(yán)重打擊。有美妝品牌創(chuàng)始人對(duì)青眼表示，“創(chuàng)新需要時(shí)間和資金成本，創(chuàng)新成果被抄襲對(duì)于品牌來(lái)講就是損失�！�

華商有為化妝品研發(fā)生態(tài)平臺(tái)創(chuàng)始人鄧偉健向青眼表示，很多小品牌或者小企業(yè)，沒(méi)有能力請(qǐng)專業(yè)設(shè)計(jì)、創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，很多時(shí)候產(chǎn)品文案、推廣素材都是在別的品牌上進(jìn)行微調(diào)，甚至不作修改就直接拿來(lái)使用。

事實(shí)上，國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)中幾乎任何一個(gè)“火”過(guò)的品牌，都曾身陷被抄襲的泥潭。從抄襲山寨產(chǎn)品包裝、Logo，再到現(xiàn)在的廣告創(chuàng)意，原創(chuàng)成為許多新品牌難逾越的大山。

如此前橘朵推出了和泡泡瑪特聯(lián)名的“小奶帽”包裝，立馬出現(xiàn)了大量山寨品，為此橘朵在其社交賬號(hào)上發(fā)布產(chǎn)品抄襲辨別攻略。再如，去年花知曉聲稱經(jīng)過(guò)600余天的維權(quán)，終于收到了包裝侵權(quán)方HOLD LIVE的30萬(wàn)元賠償。

但很明顯，并非所有品牌都有精力和資金實(shí)力去合理維權(quán)，山寨抄襲的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于原創(chuàng)成本，這也是山寨抄襲現(xiàn)象橫行的重要原因。

“它們不太在乎，或者覺(jué)得其它大品牌不會(huì)關(guān)注它。有些知名品牌，雖然會(huì)請(qǐng)專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，但設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也有可能去抄襲其它品牌，如果內(nèi)部沒(méi)有嚴(yán)格地把關(guān)流程，就有可能出現(xiàn)抄襲的情況，從而引起糾紛。”業(yè)內(nèi)人士直言。

從目前國(guó)貨原創(chuàng)品牌來(lái)看，原創(chuàng)，難；抄襲維權(quán)，更難。但至少，許多品牌不再選擇沉默，而是捍衛(wèi)品牌名譽(yù)，這無(wú)疑是中國(guó)原創(chuàng)品牌崛起的必要條件。