來源/Tech星球

Tech星球獨(dú)家獲悉，小紅書近期推出電商新功能“筆記帶貨”，商家可以利用KOL合作筆記帶動電商交易。

目前，該功能正在測試階段，收到小紅書定向邀請的核心商家才可以體驗這一功能，后續(xù)“筆記帶貨”將全面開放。

擁有“筆記帶貨”權(quán)限的商家，可以在平臺內(nèi)挑選達(dá)人進(jìn)行掛鏈合作。對于達(dá)人而言，平臺設(shè)立獨(dú)立的筆記帶貨選品中心，達(dá)人可以在發(fā)布筆記時直接關(guān)聯(lián)商品，目前單篇筆記支持多品掛鏈接。

根據(jù)已有的案例，達(dá)人“辣味可可”發(fā)布的穿搭圖文筆記中，在筆記左下角會有“點擊查看商品”提示。用戶可以點擊查看達(dá)人穿搭筆記同款商品，直接跳轉(zhuǎn)購買商品。值得注意的是，筆記所關(guān)聯(lián)的是小紅書站內(nèi)店鋪，而非外部電商平臺。

這不是小紅書第一次上線“筆記帶貨”功能。早在2020年，小紅書內(nèi)測筆記掛淘寶外鏈功能。2021年1月，這項功能面向平臺創(chuàng)作者全面開放。但在2021年8月，上線僅半年時間的筆記帶貨全面下線。

當(dāng)時有媒體報道，小紅書切斷淘寶外鏈可能與小紅書想要打造自身電商閉環(huán)有關(guān)。也有小紅書MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時表示，當(dāng)時筆記掛鏈接的轉(zhuǎn)化效果并不理想。

對于此次筆記帶貨功能的上線，有小紅書商家表示，“這對達(dá)人和商家都是件好事”，小紅書的商家們也希望能在小紅書不僅僅是種草，能更高效地轉(zhuǎn)化促成交易。

在2021年8月切斷淘寶外鏈后，小紅書開始全力推“號店一體”機(jī)制，帶來包括“0門檻開店”、“BC直連”、“月銷萬元以下商家免收傭金”等新舉措。近兩年時間，已經(jīng)有一批小商家開始入駐小紅書。而這次筆記功能的重新上線，也是為了服務(wù)站內(nèi)商家，讓商家能持續(xù)留在平臺內(nèi)，同時吸引更多商家能入駐小紅書。

盡管用戶早已習(xí)慣在小紅書種草，但不少用戶仍然未養(yǎng)成在小紅書下單的習(xí)慣。現(xiàn)階段的小紅書，急需更多商家來幫助培養(yǎng)用戶在小紅書站內(nèi)購物的習(xí)慣。

今年以來，小紅書在電商領(lǐng)域的動作不斷，打造直播的IP標(biāo)桿，調(diào)整直播部門結(jié)構(gòu)，以及在產(chǎn)品上改變電商版塊的位置。此次小紅書重新上線筆記帶貨功能，很明顯也是在進(jìn)一步建立自己的電商閉環(huán)，讓交易環(huán)節(jié)沉淀在小紅書站內(nèi)。對于小紅書而言，建立電商閉環(huán)是一件難但必須做的事。