來源/未來跡

作者/向婷婷

在整個中國美妝市場第三季度表現(xiàn)負(fù)面的情形下，歐萊雅集團(tuán)仍然取得了亮眼的業(yè)績表現(xiàn)，與競爭對手們進(jìn)一步拉開了差距。

10月21日，歐萊雅集團(tuán)發(fā)布了2022年第三季度財報，顯示截至2022年9月30日，歐萊雅前三季度實現(xiàn)279.4億歐元（約合人民幣1977.42億元）的銷售額，基于報告數(shù)字增長20.5%，同比增長12.0%。

截自歐萊雅官網(wǎng)

其中，第三季度銷售額為95.75億歐元（約合人民幣677.63億元），基于報告數(shù)字增長19.7%，同比增長9.1%。

不過，中國市場所在的北亞區(qū)在第三季度的增幅僅有0.3%，歐萊雅在財報中并未點明增速放緩的具體原因。從公開數(shù)據(jù)看，美妝消費(fèi)大環(huán)境期間確實十分疲軟。國家統(tǒng)計局官網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2022年7月，化妝品類商品零售總額為253億元，同比增長0.7%；8月，化妝品類商品零售總額同比下降6.4%，為288億元。

綜合來看，截至9月30日的前三季度看，北亞地區(qū)實現(xiàn)同比增長7.4%，合并報表增長17.5%，依然堅挺。

從《未來跡Future Beauty》梳理往年數(shù)據(jù)看，歐萊雅今年前三季度的增速依然是高于疫情之前的2019年，韌性凸顯。

歐萊雅2019-2022年前三季度（1-9月）主要銷售數(shù)據(jù)

歐萊雅集團(tuán)將繼續(xù)保持增長的原因，得益于各地區(qū)市場間的“再平衡戰(zhàn)略”。

歐萊雅首席執(zhí)行官葉鴻慕指出：“經(jīng)營數(shù)據(jù)展現(xiàn)了歐萊雅集團(tuán)各地區(qū)市場之間很好的平衡。集團(tuán)所有地區(qū)市場都實現(xiàn)了增長。其中新興市場諸如SAPMENA–SSA地區(qū)和拉丁美洲漲勢顯著飛躍，歐洲市場漲勢強(qiáng)勁，均實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。此外，各事業(yè)部之間也增長均衡，均超越各自市場平均水平。歐萊雅集團(tuán)大眾化妝品部自年初起便持續(xù)增速，其余三大事業(yè)部也均在過去的9個月中實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。”

01

全部門實現(xiàn)銷售增長

活性健康部門以26%持續(xù)領(lǐng)漲

2022年第三季度，歐萊雅四大部門均實現(xiàn)了銷售額的增長，其中，活性健康化妝品部增速最快，在所有地區(qū)都實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，持續(xù)領(lǐng)跑。數(shù)據(jù)顯示，2022年7-9月，活性健康化妝品部實現(xiàn)13.2億歐元（約合人民幣87.05億元）的銷售額，同比增長26.0%。

對于這一成績，歐萊雅在財報中表示，活性健康化妝品部深化了與醫(yī)療保健專業(yè)人士的合作關(guān)系，強(qiáng)化了其基于推薦的模式，發(fā)展速度遠(yuǎn)超皮膚美容市場。其中，理膚泉仍然是業(yè)績增長的主要貢獻(xiàn)者，CeraVe適樂膚是該部門增長最快的品牌。此外，薇姿實現(xiàn)了兩位數(shù)增長，修麗可第三季度也在加速增長。

值得注意的是，在10月，歐萊雅完成了對美國護(hù)膚品牌Skinbetter Science的收購。據(jù)了解，Skinbetter Science 由制藥行業(yè)專業(yè)人士創(chuàng)立，是一個以尖端皮膚科學(xué)為后盾，將專利有效成分與奢華感官質(zhì)地相結(jié)合的護(hù)膚品牌。

完成此次收購后，歐萊雅活性健康品部再添一員猛將，歐萊雅活性化妝品事業(yè)部全球總裁Myriam Cohen-Welgryn認(rèn)為，Skinbetter Science將為歐萊雅活性化妝品部門的長期使命做出巨大貢獻(xiàn)，“我相信這個高增長的美國品牌具有巨大的國際潛力�！�

高檔化妝品部是銷售額貢獻(xiàn)最大的部門，但在高基數(shù)下增速較慢。第三季度銷售額為36.12億歐元（約合人民幣255.62億元），同比增長4.6%。

此外，專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部第三季度銷售額增長4.3%達(dá)10.94億歐元（約合人民幣77.42億元）。財報指出，該部門的增長很大程度上受到卡詩Kérastase的推動，以及歐萊雅專業(yè)美發(fā)中Metal Detox的持續(xù)增長。

值得一提的還有，大眾化妝品部第三季度同比增長10%，達(dá)35.48億歐元（約合人民幣251.09億元）。

02

北亞區(qū)增速放緩

中國高檔化妝品部市場份額再創(chuàng)新高

從各個地區(qū)來看，報告顯示，在2022年的第三季度中，歐萊雅集團(tuán)在其五大地區(qū)——歐洲、北美洲、北亞、拉丁美洲以及SAPMENA-SSA5(包括南亞太、中東、北非和撒哈拉以南的非洲地區(qū)），均實現(xiàn)了增長。

其中，歐萊雅在歐洲市場增長13.7%至84.4億歐元（約合595億元）；北美洲市場增長25%至74.7億歐元（約合526億元）；SAPMENA–SSA市場增長32.7%至21.9億歐元（約合154億元）；拉丁美洲市場增長38.1%至18億歐元（約合126億元）。

包括中國市場在內(nèi)的北亞區(qū)，增速最緩。第三季度同比增長了0.3%至80.3億歐元（約合人民幣568.28億元），前三季度同比增長7.4%。在充滿挑戰(zhàn)的市場環(huán)境下，北亞區(qū)增速雖不如其他市場，但歐萊雅仍實現(xiàn)了穩(wěn)健增長，并超越了美妝市場平均水平。

在北亞地區(qū)，歐萊雅活性健康化妝品部、專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部在取得了兩位數(shù)增長；高檔化妝品部也憑借其香水品牌矩陣、蘭蔻菁純系列、赫蓮娜高端護(hù)膚系列、以及在中國地區(qū)全新上市的凱芮黛品牌的大獲成功，取得了穩(wěn)健的市場份額；大眾化妝品部持續(xù)帶來創(chuàng)新，例如巴黎歐萊雅推出了最新的巴黎歐萊雅20霜，美寶蓮紐約也同樣在近期發(fā)布了新品。

財報顯示，在中國大陸，專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部門表現(xiàn)突出，盡管歐萊雅集團(tuán)高檔化妝品部在第三季度受到了一些暫時性影響，該事業(yè)部依然在9月再次增速，第三季度在中國地區(qū)開創(chuàng)了歷史性的市場份額。

歐萊雅高檔化妝品部包含蘭蔻、科顏氏、赫蓮娜、阿瑪尼、植村秀、羽西等品牌。在今年7-9月的電商平臺的銷售數(shù)據(jù)中，歐萊雅多個高檔化妝品部的品牌沖上前20榜單。

從商指針監(jiān)測的17個電商平臺2022年7-9月面部護(hù)膚線上銷售數(shù)據(jù)看，歐萊雅集團(tuán)旗下蘭蔻、科顏氏、赫蓮娜分別占據(jù)榜單第3名、第7名、第14名的位置。

此外，香水彩妝的線上表現(xiàn)也十分亮眼，從商指針監(jiān)測的7-9月彩妝香水品類的線上銷售數(shù)據(jù)看，YSL、蘭蔻、阿瑪尼成績杰出，占據(jù)前六榜單。其中，YSL排名第一，蘭蔻排名第四。

歐萊雅在電商領(lǐng)域的地位持續(xù)增強(qiáng)，抖音平臺或成為其增長的新引擎。歐萊雅在財報中特別提出了在抖音平臺的成績。據(jù)了解，在抖音9月電商排行榜單中，巴黎歐萊雅在護(hù)膚品類排名第一。

03

推進(jìn)收購與擴(kuò)張

歐萊雅以變應(yīng)變、信心十足

葉鴻慕表示：“全球美妝市場始終充滿活力，消費(fèi)者對于美妝產(chǎn)品的渴望從未改變。憑借穩(wěn)健的商業(yè)模式、自身的敏捷性以及全球團(tuán)隊的貢獻(xiàn)，歐萊雅集團(tuán)再次遠(yuǎn)超市場平均水平，并鞏固了全球第一大美妝集團(tuán)的地位�！�

不過，為了增長競爭力，歐萊雅集團(tuán)也在不斷做出調(diào)整，在保持韌性的同時發(fā)展新的驅(qū)動力量。

此外，近期歐萊雅在高檔化妝品內(nèi)部開設(shè)了全新的香水分部，此分部下品牌包含Maison Margiela梅森瑪吉拉、Atelier Cologne法國歐瓏、Viktor & Rolf維果羅夫、Azzaro阿莎羅、Diesel迪塞爾和Cacharel卡夏爾共6個品牌，意將其專業(yè)香水品牌進(jìn)行單獨管理。

在精細(xì)化運(yùn)營之下，香水業(yè)務(wù)或?qū)⒊蔀闅W萊雅增長又一大驅(qū)動力。

另外，歐萊雅持續(xù)貫徹其在華的全新戰(zhàn)略——“美：共同進(jìn)化·生生不息”戰(zhàn)略。通過同創(chuàng)造、齊賦能、共發(fā)展、協(xié)力保護(hù)、一起創(chuàng)變的五大驅(qū)動力，推動企業(yè)內(nèi)部、中國美妝生態(tài)圈乃至世界美妝產(chǎn)業(yè)格局的共同進(jìn)化和變革。

今年5月，歐萊雅在中國設(shè)立的首家投資公司——上海美次方投資有限公司成立，致力于投資創(chuàng)新美妝科技，推動中國開放式創(chuàng)新高質(zhì)量發(fā)展。9月，上海美次方在中國的首個風(fēng)險投資落地，投資對象是中國本土高端香水香氛品牌聞獻(xiàn)DOCUMENTS。

此外，據(jù)歐萊雅官方消息，今年10月11日，歐萊雅中國在蘇州啟動了兩個開創(chuàng)性的項目——歐萊雅全球首家自建智能運(yùn)營中心在蘇州奠基以及蘇州尚美工廠十萬級潔凈車間投產(chǎn)。歐萊雅表示，該舉措均為歐萊雅中國在可持續(xù)發(fā)展、大數(shù)據(jù)賦能物流管理以及綠色科學(xué)在行業(yè)衛(wèi)生質(zhì)量方面的應(yīng)用制定了全新的標(biāo)準(zhǔn)。

展望下一季度，葉鴻慕仍充滿信心：“考慮到在當(dāng)下充滿不確定的背景，我們再次看到了全球美妝市場的韌性，并對市場前景始終充滿信心；我們始終相信歐萊雅的創(chuàng)新力，并堅信我們有能力在2022年超越市場，實現(xiàn)銷售額和利潤的又一年強(qiáng)勁增長。”