出品/自有品牌

翻譯/木易、阿迪

頭圖/LIDL官網(wǎng)

LIDL積極展開行動，大力走向“英國化”

所向披靡的ALDI在融入英國市場、積極推進“英國化”方面成績斐然。如今，其德國折扣店同行LIDL也緊隨其后，準(zhǔn)備大顯身手。

LIDL舉辦的“大力走向英國化（Big on British）”活動簡單而有效，向顧客反復(fù)強調(diào)其銷售的牛排、香腸土豆泥、咖哩雞肉和烤豬肉等肉制品的英倫特色。LIDL稱，這些產(chǎn)品就像“英國人的諸多怪癖”一樣——比如“感謝理發(fā)師給自己剪了一個討厭的發(fā)型”或者向喜鵲敬禮，這樣的廣告詞新穎而詼諧。

板球與唱詩班沒有出現(xiàn)在蘇格蘭版廣告中，而我們的（不同口音的）理發(fā)師以及雨中的火車模型愛好者和風(fēng)笛手等形象卻現(xiàn)身其中——這就是LIDL對英國文化的細致入微的理解。希望威爾士和北愛爾蘭版的推廣活動能夠很快到來。

*來源/www.thegrocer.co.uk

*作者/馬克·迪什曼

LIDL啟用新的最低時薪標(biāo)準(zhǔn)，從而取代ALDI成為英國零售行業(yè)員工收入最高的超市

隨著工資上漲加劇了勞動力市場的競爭，LIDL最近成為今年第二次提高時薪的超市。

從今年10月1日起，倫敦外環(huán)M25范圍內(nèi)的LIDL門店與倉庫員工的入門級時薪從11.30 英鎊上調(diào)至11.95英鎊，英國其他地區(qū)將從10.10英鎊上調(diào)至10.90英鎊。

根據(jù)最新的員工入門級時薪來看，LIDL將超越ALDI，一舉成為英國零售行業(yè)員工收入最高的超市。而倫敦外環(huán)M25范圍內(nèi)ALDI員工的時薪也為11.95 英鎊，但其他地區(qū)時薪為10.50 英鎊，低于LIDL。

到目前為止，今年ALDI、Sainsbury's（森寶利）和 M&S （瑪莎超市）也分別兩次提高了最低時薪，后二者是于昨天宣布第二輪加薪計劃的。

然而，ALDI與 Co-op （消費合作社）是英國提供員工帶薪休假唯二的食品雜貨商，據(jù)該公司稱，員工每年享受的帶薪休假價值超過 830 英鎊。

而LIDL表示，服務(wù)年限較長的員工時薪會更高，在倫敦外環(huán)M25范圍內(nèi)將從12英鎊上調(diào)至13 英鎊。

LIDL稱，2022年第二次提高時薪將增加3950萬英鎊的投資，從而使23500名員工從中受益，員工收入與去年同期相比增長了10-14.5%。

夜班補貼也將從每小時2英鎊增加到3英鎊，而制冰工補貼也將從每小時1英鎊增加到1.50英鎊。

LIDL英國CEO瑞安·麥克唐納表示：“我們推出這些加薪措施，是為了獎勵在我們935家門店和13個倉庫工作的同事，他們處處發(fā)揮關(guān)鍵作用、工作不懈努力，表現(xiàn)非常出色�！�

“作為折扣商，我們在讓普通家庭獲得優(yōu)質(zhì)、經(jīng)濟的食物方面所發(fā)揮的作用不容小覷，現(xiàn)在比以往任何時候都更加重要。同樣，我們的同事為了幫助顧客實現(xiàn)這些目標(biāo)而長期堅持、努力奉獻，其作用更不能等閑視之——沒有他們的付出，我們的業(yè)務(wù)根本無法運轉(zhuǎn)。”

*來源/www.thegrocer.co.uk

*作者/史蒂夫·法瑞爾

LIDL將在布里斯托爾門店試行DRS押金返還計劃

規(guī)劃文件顯示，LIDL準(zhǔn)備將DRS押金返還計劃帶到英國市場。

這家折扣店的DRS押金返還計劃目前正在蘇格蘭６家門店試行，也即將在英格蘭布里斯托爾市分別位于布里斯靈頓西鎮(zhèn)巷和南米德路的２家門店試行。

規(guī)劃文件提出LIDL每家門店“都將在現(xiàn)有基礎(chǔ)上進行擴充，以增加DRS押金返還計劃的相應(yīng)設(shè)備”。

蘇格蘭LIDL所轄門店將于明年8月全面啟動DRS 計劃，以提高容器類外包裝的回收率，而英國其它地區(qū)將推遲到2025年全面實施。

LIDL于去年3月在蘇格蘭推出了DRS試驗，最初準(zhǔn)備于去年7月在英格蘭全境推廣，如今又被推遲了一年。

該DRS計劃的具體內(nèi)容是：顧客將原本從LIDL購買的商品容器類外包裝（包括空塑料、玻璃瓶或鋁罐等，要求未經(jīng)損壞）返回到LIDL的專用回收設(shè)備內(nèi)，每只能換取價值10便士的優(yōu)惠券，每次最多2.50英鎊。

然而，LIDL最近停止了每只10便士的獎勵，但同時將回收設(shè)備留在原處供客戶使用�！白鳛镈RS試驗一部分的10 便士獎勵措施已經(jīng)于8月31日結(jié)束了�！盠IDL一位發(fā)言人表示。

“各方對DRS試驗反響良好，參與的每一位顧客都幫助LIDL在未來全面實施DRS押金返還計劃方面發(fā)揮了重要作用。

“我們很高興將長期保留回收點，意味著顧客可以在明年公司正式推出 DRS計劃之前，能夠繼續(xù)返回相關(guān)的外包裝物。”

關(guān)于LIDL將DRS試驗帶到英格蘭全境的計劃，該發(fā)言人補充道：“我們正為將來能夠在英格蘭全面實施 DRS計劃做準(zhǔn)備，但仍在等待政府進一步的意見和指令�！�

去年11月，ALDI在蘇格蘭西洛錫安區(qū)的巴斯蓋特門店首次推出DRS試驗，但最近也停止了10 便士的獎勵措施。ALDI表示正在審查從試驗中收集的信息與數(shù)據(jù)，再考慮下一步實施方案。

根據(jù)蘇格蘭政府相關(guān)規(guī)定，消費者在購買瓶子或罐子等盛裝的商品時需要支付不超過20便士作為外包裝物押金，在返回這些外包裝物后押金將如數(shù)返回。而超市收取押金的標(biāo)準(zhǔn)（但每只不能超過20便士）可以自行決定。

據(jù)報道，包括Tesco（樂購）和Sainsbury's（森寶利）在內(nèi)的其他超市也已經(jīng)在英格蘭的部分門店安裝了DRS設(shè)備。

Iceland（冰島）超市于2018年在倫敦富勒姆一家門店率先推出DRS設(shè)備，成為全英第一個吃螃蟹的人。

*來源/www.thegrocer.co.uk

*作者/史蒂夫·法瑞爾

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