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王靜瑛將重新?lián)涡前涂酥袊?guó)首席執(zhí)行官

來源: 壹覽商業(yè) 樊益寧 2022-10-11 15:15

三花國(guó)際大廈,<a href=http://t.linkshop.com/kindex_id_1333.aspx target=_blank class=hotwords>星巴克</a>

出品/壹覽商業(yè)

作者/樊益寧

10月11日上午,在2023財(cái)年的第一場(chǎng)伙伴論壇上,星巴克中國(guó)向伙伴(員工)宣布,公司當(dāng)前董事長(zhǎng)王靜瑛將重新?lián)涡前涂酥袊?guó)首席執(zhí)行官,而現(xiàn)任星巴克中國(guó)首席執(zhí)行官蔡德粦將計(jì)劃開啟為期一年的咖啡假期。

公開資料顯示,王靜瑛于2000年1月加入星巴克,自2011年起開始出任星巴克中國(guó)總裁,2016年升任星巴克中國(guó)CEO,2019年出任新設(shè)立的星巴克中國(guó)董事長(zhǎng)一職。2021年8月底,星巴克宣布系列人事任命。王靜瑛于同年10月1日開始卸任星巴克中國(guó)首席執(zhí)行官一職,繼續(xù)擔(dān)任星巴克中國(guó)董事長(zhǎng)。

據(jù)了解,王靜瑛在2011-2021年期間,將星巴克中國(guó)門店從400多家擴(kuò)張至5200多家,進(jìn)駐的城市超過200個(gè),員工增至6萬多名。業(yè)績(jī)方面,截至2021財(cái)年第三季度(即截至2021年6月27日的季度),星巴克中國(guó)的收入為9.052億美元(約合人民幣58.63億元)。

至于蔡德粦,于2012年加入星巴克擔(dān)任北區(qū)副總裁,之后分別擔(dān)任市場(chǎng)部副總裁、門店開發(fā)部副總裁和首席運(yùn)營(yíng)官。2019年,蔡德粦出任星巴克中國(guó)零售總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官。在王靜瑛重新?lián)涡前涂酥袊?guó)首席執(zhí)行官后,未來三個(gè)月,蔡德粦將擔(dān)任中國(guó)管理團(tuán)隊(duì)的顧問,關(guān)注門店開發(fā),市場(chǎng)營(yíng)銷和產(chǎn)品創(chuàng)新相關(guān)事務(wù),直至2023年1月1日開始正式的咖啡假期。

自1999年在北京開設(shè)國(guó)內(nèi)首家門店以來,星巴克中國(guó)一直穩(wěn)坐中國(guó)內(nèi)地咖啡市場(chǎng)的頭把交椅,在最高峰的2017年,其在中國(guó)的市場(chǎng)份額達(dá)到51%。與之相應(yīng)的是,過去十年,星巴克在中國(guó)內(nèi)地的門店數(shù)量增長(zhǎng)了近10倍,中國(guó)市場(chǎng)也由此成為僅次于美國(guó)的第二大市場(chǎng)。

9月中旬,在全球投資者交流會(huì)上,星巴克發(fā)布了2025中國(guó)戰(zhàn)略愿景。其中包括,至2025年,星巴克中國(guó)總門店數(shù)量將達(dá)到9000家;伙伴(員工)將新增35000人,達(dá)到95000多名;實(shí)現(xiàn)凈收入翻倍,營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為當(dāng)前四倍的增長(zhǎng)目標(biāo)。

在交流會(huì)上,星巴克中國(guó)董事長(zhǎng)王靜瑛強(qiáng)調(diào),對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心長(zhǎng)期而堅(jiān)定。

其后,星巴克似乎開始加快速度發(fā)展。9月底,星巴克中國(guó)在上海開業(yè)了內(nèi)地第6000家門店。同時(shí),星巴克APP也發(fā)布了新的版本。

但在壹覽商業(yè)看來,星巴克中國(guó)在持有信心下,同時(shí)也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方面,對(duì)手眾多且表現(xiàn)兇猛。

截至2022年第二季度,瑞幸全國(guó)門店數(shù)量為7195家,遠(yuǎn)超星巴克中國(guó)現(xiàn)有門店數(shù)量。在業(yè)績(jī)方面,瑞幸也表現(xiàn)亮眼。財(cái)報(bào)顯示,瑞幸在第二季度營(yíng)收32.987億元人民幣,同比增長(zhǎng)72.4%;Non-GAAP(非美國(guó)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)口徑下,瑞幸二季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為2.68億元,同比增長(zhǎng)了約190%。

此外,隨著消費(fèi)需求的高漲,國(guó)內(nèi)咖啡市場(chǎng)在近些年涌現(xiàn)出大批連鎖咖啡品牌,實(shí)力強(qiáng)勁的品牌有Tims中國(guó)、MANNER、挪瓦咖啡。其中,Tims中國(guó)在今年9月底登陸納斯達(dá)克交易所,成為繼瑞幸之后的國(guó)內(nèi)咖啡“第二股”。

星巴克中國(guó)自身方面,業(yè)績(jī)持續(xù)下滑,且頻出負(fù)面消息。

財(cái)報(bào)顯示,星巴克2022財(cái)年第三季度營(yíng)收及利潤(rùn)均超預(yù)期,但中國(guó)市場(chǎng)依舊面臨下滑境遇。星巴克Q3營(yíng)收增長(zhǎng)9%至81.5億美元,凈利潤(rùn)達(dá)9.129億美元;全球同店銷售額增長(zhǎng)3%,但中國(guó)同店銷售下跌達(dá)到44%。

事實(shí)上,星巴克中國(guó)在2022財(cái)年以來,在同店銷售額與平均客單價(jià)方面,便持續(xù)下滑。2022財(cái)年第一季度,星巴克中國(guó)同店銷售額下滑達(dá)14%,平均客單價(jià)下滑9%;第二季度星巴克中國(guó)營(yíng)收同比下降14%,同店銷售額下降20%,平均客單價(jià)下降4%。

門店運(yùn)營(yíng)方面,星巴克中國(guó)負(fù)面頻發(fā)。僅上半年來,星巴克中國(guó)就連續(xù)因“驅(qū)趕在其門店附近吃飯的民警”、“網(wǎng)友在品牌產(chǎn)品中喝出異物”、“因銷售超過保質(zhì)期的食品被罰”等事情頻頻登上熱搜,引發(fā)網(wǎng)友爭(zhēng)議。

而未來,王靜瑛能否帶領(lǐng)星巴克中國(guó)沖出困境,在2025年達(dá)到已定目標(biāo),內(nèi)外部因素,都是其重點(diǎn)研究的方向。

本文為聯(lián)商網(wǎng)經(jīng)壹覽商業(yè)授權(quán)轉(zhuǎn)載,版權(quán)歸壹覽商業(yè)所有,不代表聯(lián)商網(wǎng)立場(chǎng),如若轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者。

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