來源/壹覽商業(yè) 

撰文/樊益寧 

2022下半年，實體零售出現(xiàn)好轉(zhuǎn)跡象。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2022年6月社會消費品零售總額約為3.9萬億元，同比增長3.1%。其中，網(wǎng)上實物商品零售額約為1.2萬億元，同比增長8.2%。以此推算，線下社零總額約為2.7萬億元，同比增長1.0%，這是線下社零總額自2月份以來首次出現(xiàn)的同比正增長。

同時，隨著各地疫情的緩解，實體零售各業(yè)態(tài)企業(yè)的經(jīng)營壓力也開始減小。據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計，2022年第三季度，實體零售多個業(yè)態(tài)中有超過200家線下門店宣布關(guān)閉。相比今年一季度關(guān)店近700家、二季度關(guān)店近1800家，三季度關(guān)店數(shù)量要少得多。

關(guān)閉的門店，從業(yè)態(tài)來看，商超26家，百貨3家，餐飲超37家。從閉店原因來看，不少企業(yè)宣布關(guān)閉旗下門店主要是因為場地租約到期、業(yè)務(wù)調(diào)整、經(jīng)營不善等。

家樂福、永輝依舊在調(diào)整

據(jù)壹覽商業(yè)統(tǒng)計，2022年第三季度，商超中至少有26家門店宣布停業(yè)。其中，關(guān)店最多的是家樂福中國和永輝超市兩家企業(yè)，分別關(guān)店6家、5家，總占比達42.3%。另外，同期關(guān)店數(shù)量在一家以上的企業(yè)還有開源超市、京東七鮮、沃爾瑪中國，分別關(guān)店4家、3家、2家。

這些商超企業(yè)選擇閉店的原因，大抵有以下三種：

其一，租約到期。20世紀90年代末，隨著以沃爾瑪為首的一批外資企業(yè)進入，大賣場業(yè)態(tài)在中國市場開始逐漸興起。在發(fā)展將近三十年時間后，目前有不少企業(yè)都面臨著門店租約批量到期的情況。

比如成立于2001年的永輝超市，趁著彼時大賣場業(yè)態(tài)的風口，在成立之后快速發(fā)展。2010年，永輝超市在A股上市，隨后開始大面積布局。按照大賣場20年的租期來看，目前永輝超市旗下已有大量的門店租約到期。

其二，經(jīng)營虧損。近年來，在電商渠道、多零售業(yè)態(tài)的沖擊下，再加上自身管理的原因，有不少商超企業(yè)發(fā)展受阻。又隨著疫情的反復(fù)侵襲，導(dǎo)致客流減少，這些企業(yè)開始選擇關(guān)閉經(jīng)營不善的門店止損。

其三，自身經(jīng)營調(diào)整。一些企業(yè)在發(fā)展初期時為了擴大市場規(guī)模，快速擴張。如今為了降本增效，開始關(guān)掉一些狀態(tài)不好的門店。比如，沃爾瑪在8月底關(guān)閉的武漢漢陽鐘家村店，便是因為隨著漢陽商圈中心整體向王家灣轉(zhuǎn)移，以及電商等的沖擊等，為持續(xù)優(yōu)化門店業(yè)務(wù)，最后做出了閉店的選擇。

總體來看，相比今年上半年，大多商超企業(yè)在第三季度中保持著較好的經(jīng)營情況，選擇關(guān)閉門店的情況有所減少。壹覽商業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，商超業(yè)態(tài)宣布的關(guān)閉門店數(shù)量超30家；二季度，關(guān)店數(shù)量超37家；第三季度，關(guān)店數(shù)量下降到26家。

百貨：下坡趨勢放緩

今年第三季度，百貨業(yè)態(tài)有3家門店宣布關(guān)閉，分別涉及三家企業(yè)。其中，海雅百貨關(guān)閉了東莞南城店、西單商場關(guān)閉了新疆西單商場、山西百盛關(guān)閉了體院百盛梅園店。

從三家企業(yè)選擇關(guān)店的原因來看，海雅百貨東莞南城店和太原百盛梅園店，均是因為租約到期選擇閉店停業(yè)，新疆西單商城則因公司戰(zhàn)略調(diào)整部署選擇閉店。

不止這些企業(yè)，在綜合體林立、疫情侵襲等因素沖擊的當下，近年來整個百貨行業(yè)處境艱難。

《2021-2022年中國百貨零售業(yè)發(fā)展報告》信息顯示，從2017年到2020年，中國百貨行業(yè)的零售額增長呈逐年下降趨勢，2020年出現(xiàn)了9.8%的負增長，相比于超市、便利店、專業(yè)店等其他業(yè)態(tài)，增長率最低。

雖然在2021年有所緩和，全年增長11.7%，但自今年以來，又出現(xiàn)下滑情況。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，1-6月百貨行業(yè)的零售額增長為-8.4%，堪比2020年的表現(xiàn)。

不過，壹覽商業(yè)發(fā)現(xiàn)，相比今年上半年，百貨企業(yè)選擇閉店的情況在第三季度中有所好轉(zhuǎn)。壹覽商業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度百貨行業(yè)有5家門店宣布關(guān)閉，第二季度有8家門店宣布關(guān)閉，第三季度下降至3家門店。

餐飲：疫情緩解，客流回升

在壹覽商業(yè)統(tǒng)計中，第三季度餐飲行業(yè)關(guān)閉超37家門店，涉及炸雞品牌Popeyes、舌尖英雄、吉野家旗下品牌花丸烏冬面、LADY M、克里斯汀5家企業(yè)。

這5家企業(yè)均是大規(guī)模關(guān)店。今年7月，克里斯汀在上海的多家門店處于關(guān)閉狀態(tài)；8月初，網(wǎng)紅炸雞品牌Popeyes關(guān)閉了位于江浙滬的7家門店；8月10日，舌尖英雄全國首店關(guān)門歇業(yè)，隨后到8月底，其位于北京、鄭州、長沙等多個城市的加盟店被曝關(guān)店、經(jīng)營異常等。

另外，吉野家旗下品牌花丸烏冬面和網(wǎng)紅蛋糕品牌LADY M均在9月份發(fā)布消息，表示將撤出中國內(nèi)地市場。其中，LADY M將關(guān)閉中國內(nèi)地市場的近27家門店；而花丸烏冬面，截至當前，在大眾點評上僅剩下三家門店還處于經(jīng)營狀態(tài)。

今年以來，國內(nèi)疫情多點頻發(fā)，導(dǎo)致客流大幅減少，餐飲門店在失去最主要的堂食收入下，僅靠外賣難以維持生意。與此同時，房租、人力成本，以及原材料供應(yīng)也無形中加劇了餐飲商家的經(jīng)營壓力。

面臨這突如其來的困境，很多門店難以為繼。壹覽商業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年餐飲行業(yè)中有多個知名品牌關(guān)閉了超120家門店，不乏有東方既白、海底撈、賢合莊等知名品牌。此外，企查查數(shù)據(jù)顯示，2022上半年，餐飲相關(guān)企業(yè)共注銷吊銷37.3萬家；火鍋相關(guān)企業(yè)共吊銷注銷1.2萬家。

今年第三季度以來，隨著疫情緩解，餐飲門店的堂食情況出現(xiàn)回升，商家的經(jīng)營壓力也有所緩解。

其他

不止百貨、商超、餐飲業(yè)態(tài)，今年第三季度，美妝、服裝、家居等行業(yè)中也有一些企業(yè)宣布關(guān)閉旗下門店。

從美妝業(yè)態(tài)來看，有眼妝品牌悅瞳和美寶蓮兩個品牌在第三季度宣布關(guān)店。需要一提的是，這兩個品牌均出現(xiàn)大幅關(guān)店的情況。

7月底，美寶蓮紐約發(fā)表聲明，稱將關(guān)閉中國市場大部分線下店。據(jù)悉，這次關(guān)店涉及全國近80家購物中心門店。另外，大眾點評顯示，悅瞳位于上海、北京等三個城市的的25家線下門店目前已全部關(guān)閉，僅剩廣州和深圳大本營的8家門店營業(yè)。

至于閉店原因，有悅瞳前員工曾表示，“線下基本停掉了，（關(guān)掉了）所有不怎么賺錢的渠道，現(xiàn)在的主要收入依靠抖（音）店（鋪）�！敝劣诿缹毶�，此前美寶蓮紐約曾發(fā)表聲明，表示為順應(yīng)市場和消費者需求的變化，美寶蓮紐約自2020年起便逐步對傳統(tǒng)線下渠道進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

從服裝業(yè)態(tài)來看，有GAP、H&M和潮牌STAYREAL三家企業(yè)關(guān)閉旗下門店。

其中，在第三季度，GAP被曝關(guān)閉位于北京、上海等地的多家門店；8月份，H&M關(guān)閉位于武漢中山路凱德廣場店，目前H&M在武漢地區(qū)僅剩6家門店；同在8月，有消息稱，潮牌服裝品牌STAYREAL西單大悅城店已關(guān)閉。

需要提及的是，不止第三季度，GAP和H&M兩家品牌在近年來持續(xù)關(guān)閉旗下門店。GAP在近兩年接連關(guān)閉了位于北京王府井APM、西單大悅城、頤堤港等多家門店門店，今年上半年又關(guān)閉位于廣州、青島、長沙等多個新一線城市的門店。H&M在2021年關(guān)店60多家，今年上半年繼續(xù)縮減中國市場，曾于6月底關(guān)閉中國首店。

從家居業(yè)態(tài)來看，有宜家中國和居然之家兩家企業(yè)關(guān)閉旗下門店。

7月初，宜家中國正式關(guān)閉了宜家上海楊浦商城。7月底，居然之家發(fā)布通知稱，因疫情原因?qū)е绿潛p嚴重，集團決定關(guān)閉濟南北園店。

宜家自1998年在上海開業(yè)大陸第一家商場，在中國市場已發(fā)展近24年時間。2022年，宜家中國首次出現(xiàn)關(guān)店，除了7月關(guān)閉的上海楊浦商城，還在4月初關(guān)閉了貴陽商城。而且，對于兩個商場的閉店，宜家中國均表示是因“市場變化、疫情帶來的不確定因素、消費者偏好，以及自身原因�！�

最后

近年來，實體零售行業(yè)確實面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，但實體零售企業(yè)并沒有坐以待斃，通過探索新的商業(yè)模式或業(yè)務(wù)來應(yīng)對不確定情況。

商超方面，家樂福在去年倉儲會員店的風口下，開始布局這一業(yè)態(tài)，加上9月份開業(yè)的兩家門店，至今已在全國有4家倉儲會員店。餐飲方面，在今年上半年關(guān)店近70家的海底撈，在9月份推出團購套餐，在15天內(nèi)賣出57萬份。

當前來看，隨著企業(yè)積極自救，再加上各地疫情有所緩解，各業(yè)態(tài)確實開始回暖。