導語：近日，關(guān)曉彤和奶茶品牌“天然呆”再陷輿論漩渦。

6月27日，“天然呆”就特許經(jīng)營合同糾紛一案發(fā)布聲明稱，關(guān)曉彤從未參與經(jīng)營。

明星跨界新茶飲屢遭翻車——

01 

天然呆再上熱搜，官方回應：關(guān)曉彤從未參與經(jīng)營

6月27日上午，有網(wǎng)友爆料稱，關(guān)曉彤曾擔任店長的奶茶品牌“天然呆”被加盟商告上法庭，案件將于7月8日在成都市中級人民法院開庭審理，消息一出，#關(guān)曉彤 奶茶店#話題登上熱搜榜。

當天中午，奶茶品牌“天然呆”就特許經(jīng)營合同糾紛一案發(fā)布聲明。

聲明顯示，溫州歐歌餐飲管理有限公司與成都天然呆餐飲管理有限公司（以下簡稱“天然呆餐飲”）特許經(jīng)營合同糾紛一案將于2022年7月8日開庭審理。

天然呆餐飲表示，該案件的受理及開庭審理是法院正常的工作流程，關(guān)曉彤從未參與其經(jīng)營管理工作，“別有用心的人借此炒作”。對于惡意造謠關(guān)曉彤、抹黑天然呆品牌、嚴重誤導公眾的行為，天然呆餐飲也將持續(xù)取證。

隨后，關(guān)曉彤工作室轉(zhuǎn)發(fā)了該條聲明。

事實上，這不是天然呆第一次陷入輿論風波。

今年4月，“關(guān)曉彤及關(guān)聯(lián)奶茶公司被起訴”就曾沖上微博熱搜榜。當時，天然呆也發(fā)布聲明稱，“關(guān)曉彤女士井非合同主體，亦未參與公司經(jīng)營管理工作。”

02 

明星跨界，為什么總翻車？

國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，天然呆餐飲成立于2020年8月18日，股東信息中，彤夢心緣文化傳媒有限公司持股比例占35%，而彤夢心緣（成都）文化傳媒有限公司的法定代表人是關(guān)曉彤父親關(guān)少曾。

在天然呆拓店初期，關(guān)曉彤曾以“店長”身份參與天然呆的開業(yè)活動。目前，在天然呆官網(wǎng)上，依然可以看到與關(guān)曉彤有關(guān)的宣傳海報。

天然呆網(wǎng)頁截圖

明星代言茶飲，似乎總是風波不斷。成立不到兩年的天然呆，已多次因特許經(jīng)營合同糾紛被起訴，遭行政處罰2次。

今年5月，天然呆餐飲因“2021年2月7日首次對外訂立商業(yè)特許經(jīng)營合同后，未按照《商業(yè)特許經(jīng)營管理條例》第八條之規(guī)定在15日內(nèi)向商務主管部門備案”，成都市商務局對其罰款3萬元。

2021年3月，天然呆餐飲還因“違規(guī)發(fā)布招商等有投資回報預期的商品或者服務廣告”，被成都市錦江區(qū)市場監(jiān)督管理局處以罰款5萬元。

除關(guān)曉彤外，還有不少明星茶飲店傳出過負面消息。馬伊琍曾經(jīng)代言的“茶芝蘭”涉嫌詐騙，李維嘉曾任形象大使的“快樂方程式”卷款跑路，胡海泉關(guān)聯(lián)的“本宮的茶”偷稅被罰……

品牌方的處理方式也通常以發(fā)布道歉聲明，再用“明星本人未參與公司經(jīng)營管理”的說辭搪塞過去，被網(wǎng)友們指責“賺完錢就跑路了”、“利用明星割韭菜”。

這其中固然有明星效應放大了負面聲音的緣故，但另一方面，一些茶飲品牌尋求明星代言，也是想快速賺取流量，使品牌在短時間內(nèi)迅速走紅。

但在新茶飲快速發(fā)展的當下，明星茶飲品牌僅靠流量恐怕難以持久，如何做好產(chǎn)品和服務，打造出核心競爭力，才是真正需要思考的方向。