這或許是史上最“熱鬧”的春節(jié)檔。

從業(yè)者們希望電影票提價可以創(chuàng)造票房奇跡，最起碼可以與去年持平，但觀眾并不買賬，首日就有900萬觀眾因為票價太貴而退場。等到春節(jié)檔即將結束時，《狙擊手》率先下調影片結算價格，隨后《長津湖之水門橋》、《奇跡笨小孩》相繼跟進。

但這并沒有挽救慘淡的春節(jié)檔，最終2022年春節(jié)檔票房停留在60億，是史上首次出現(xiàn)負增長的檔期，相比去年近80億票房大幅度下跌，僅比2019年有些許上浮。

出品方、院線第一次清楚地認識到，漲價根本無法挽救低迷的市場，甚至會創(chuàng)造更慘淡的業(yè)績。想要在電影市場賺到更多錢，從業(yè)者需要拿出新的解決方案。

降價也挽救不了春節(jié)檔

胡冰冰打開美團，準備購買一張電影票時，著實被嚇了一跳。

一張電影票的價格居然直接沖到了70元，這在他所在的人均收入3000元的四五線北方城市幾乎不可想象。她順手打開了微博，發(fā)現(xiàn)并不只她一人感覺票價奇高，一位博主曬出了河南信陽多個縣級城市的電影票價，幾部春節(jié)檔影片的價格均在70元以上。

北京的票價更甚，在觀影黃金時段19：00-21：00間，一張《長津湖之水門票》的電影票價格沖到了179元。觀眾或許從未想到今天一張電影票的價格可以買一個投影儀，甚至可以在視頻網(wǎng)站上買上一年的會員。

春節(jié)檔票價逐年升高已經(jīng)是不爭的事實。平均票價從2012年的33.7元逐步攀升，2021年創(chuàng)造48.9元新高，2022年春節(jié)檔預售階段平均票價高達58.2元。

這直接“勸退”了不少觀眾。2022年春節(jié)檔首日觀影人數(shù)就減少近900萬，整體票房比去年少了2億。從2月1日到2月5日，觀影人數(shù)持續(xù)下滑，從2562萬一直下跌到1708萬，而去年同期的觀影人數(shù)始終在2000萬以上。最終，截至2月6日晚，整個春節(jié)檔觀影人次比去年少近5000萬。

雖然有高票價支撐，但依然難掩票房的頹勢。相比去年連續(xù)突破5天單日票房破10億的戰(zhàn)績，今年初三票房已經(jīng)跌破10億。

為了挽救頹勢，降價開始了。

2月6日，電影《狙擊手》宣布自2月7日起下調所有版本結算價格至A類35元，B類30元（各降5元），這也是今年春節(jié)檔8部新片里首部降低限價的影片。同時，《長津湖之水門橋》也在2月8日宣布將于2月11日零點起下調票房結算價格。隨后，《奇跡笨小孩》也宣布降價。

Tech星球查詢發(fā)現(xiàn)，降價的幅度參差不齊。比如在一些四五線城市，《長津湖之水門橋》的票價降幅高達50%，而在一線城市降幅卻只有10%左右。即便降價，整體春節(jié)檔的票價依舊高于平常。

國家電影專資辦數(shù)據(jù)顯示，2月7日-13日，全國票房收入23.59億元，環(huán)比回落60.9%，同比去年下降22.65%；觀影人次為5283.5萬人次，也較2021年同期減少23.2%。

史上首次負增長春節(jié)檔背后

幾乎所有的電影公司，包括影院都把春節(jié)檔視為一個最重要的檔期。在長達7天的假期里，辛苦工作一年的人們喜歡希望用一張電影票、一份大餐來犒勞自己。春節(jié)看電影已經(jīng)成為牢不可破的新民俗。

剛剛過去的2021年對于電影公司來說并不順暢。雖然，《長津湖》以近57億的票房登頂中國影視，但這只是少數(shù)的幸運兒。

更慘淡的現(xiàn)實是，去年第三季度，虧損幾乎成為了電影公司的“主旋律”。在《財經(jīng)》雜志測算的2021年十大收縮行業(yè)中，影視行業(yè)以42%的收縮幅度排名第三。

一位導演在知乎分享自己的觀點：從去年的數(shù)據(jù)來看，國產(chǎn)電影票房與2019年基本持平，但因為進口片數(shù)量大幅萎縮，票房極具下滑，導致整體票房比2019年少了近200億。檔期方面，2021年除了春節(jié)檔，其他檔期的票房幾乎都不如之前，而且平時的非重要檔期票房更是因為無片支持，數(shù)據(jù)非常難看。

萬達電影最新發(fā)布的公告顯示，海外疫情影響下進口影片供給不足，2021年進口影片數(shù)量較2019年減少近一半，票房減少約150億。

在這樣的情況下，春節(jié)檔被視為了救命稻草�！按笏撂岣咂眱r，試圖在這個所有人都會去看電影的檔期收割一把。”上述導演補充道。

高票價是其中因素之一。另外一個不容忽視的因素是，春節(jié)是一個喜慶的節(jié)日，為了迎合節(jié)日氛圍，過去春節(jié)檔也多以喜劇為主，比如徐崢的成名之作《人再囧途之泰囧》就是靠著搞笑的劇情成為了當年的春節(jié)檔冠軍。

然而，今年真正的喜劇電影只有一部《這個殺手不太冷靜》，位于票房榜首的《長津湖之水門橋》是實打實的戰(zhàn)爭片。

多重因素疊加之下，史上首次負增長的春節(jié)檔誕生了。

誰能賺錢

據(jù)貓眼專業(yè)版實時數(shù)據(jù)，截至2月14日14時7分，影片《長津湖之水門橋》票房突破34億元，雖然沒有達到60億的預測目標，但也穩(wěn)坐2022年春節(jié)檔頭把交椅。

對于一部投資高達5億元的電影來說，《長津湖之水門橋》顯然可以賺到錢的。據(jù)業(yè)內人士推測，只要票房超過16億，《長津湖之水門橋》便可以回本。

根據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，《長津湖之水門橋》的累積票房中，有52.27%屬于影院，大概為16.11億元，七家片方（即出品方）為39.10%，計11.09億元。

出品方能不能賺到錢還是未知數(shù)，畢竟每部影片各家出品方的投資比例都不盡相同，這是投資時雙方協(xié)議的結果。

一位有近10年工作經(jīng)驗的業(yè)內人士告訴Tech星球，去掉拍攝成本，給導演、主演的分成，付給發(fā)行方的費用，繳納的稅收，出品方很難賺到錢。

但出品方畢竟屬于產(chǎn)業(yè)鏈上游，也有撬動更大資本的力量，在整個產(chǎn)業(yè)鏈中，最低端的是院線。

過去10年，中國電影屏幕的塊數(shù)增長速度驚人。2017年，中國銀幕數(shù)已經(jīng)超過4.5萬塊，正式超過北美市場，成為全世界銀幕數(shù)最多的市場。而這些屏幕大部分都是影院方自己投資的。

“場地租金，人員工資，運營成本，包括院線設備購買，維護，都是院線自己承擔�！币晃粯I(yè)內人士告訴Tech星球。這背后是高昂的成本——一個IMAX影廳的投入最低也要1000萬。

“大院線還好，因為背后有大型的院線公司撐腰，他們能拿到大片的密鑰（播放權），如果是三四線城市的個體小影院，因為所處的市場小，想拿到大片的密鑰難上加難，為了拿密鑰，不得不跟發(fā)行方簽對賭協(xié)議，風險太大了，但是如果沒有大片，誰會跑去個體院線？”上述業(yè)內人士補充道，“不上座，就徹底沒有收入了”。

某種程度上為了保證院線的收入，電影行業(yè)有一個規(guī)定，即每個影片有一個結算底價，院線可以在此基礎上浮動20%-30%，上浮的部分就是院線的利潤。

今年的情況是，底價提高。而在片源有限，整體虧損的情況下，作為產(chǎn)業(yè)鏈的最下游，院線希望提高價格，在春節(jié)檔回血。

一個頗有意味的事實是，2月8日，萬達電影在投資者互動平臺表示，2022年春節(jié)檔全國總票房54.9億元(不含服務費，下同)，位居影史同檔期第二，市場份額(含特許經(jīng)營加盟)為14.6%，較2021年增長1.5個百分點，提升明顯。春節(jié)檔全國票房前100名影城中萬達影城占據(jù)64席，數(shù)量較往年亦有明顯增加。

國盛證券認為，萬達份額持續(xù)提升主要得益于其采取的低價吸引人次策略。2022春節(jié)檔萬達影投票價為56元，低于全國平均價格。

事實上，更低的價格帶來了更高的上座率，提高人次遠比提高價格來得實在。

而觀眾對于好內容依然抱有極大的熱情，比如在去年票房冷門期上映的《揚名立萬》憑借過硬的內容，超出平臺給出的預測票房近8倍。但是當內容不足以支撐其價格時，大部分觀眾選擇了放棄。

文中胡冰冰為化名。