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撰文/吳小婉

萬(wàn)圣節(jié)本是西方的傳統(tǒng)節(jié)日，如今已成功演變成一全民搞事節(jié)日，無(wú)關(guān)年齡，不分男女。驚悚，搞事，有趣，好玩，是貫穿萬(wàn)圣節(jié)的主基調(diào)。

隨著東西方文化交流，萬(wàn)圣節(jié)也成了國(guó)內(nèi)各大購(gòu)物中心促銷活動(dòng)的契機(jī)，萬(wàn)圣節(jié)前夕，各大商場(chǎng)更是卯足了勁開展各類相關(guān)活動(dòng)吸引人氣。

縱觀今年的商場(chǎng)萬(wàn)圣節(jié)營(yíng)銷，不論是主題還是裝扮上都保留了萬(wàn)圣節(jié)的經(jīng)典元素，比如南瓜燈，骷髏頭，鬼怪的npc裝扮等等。

此外，商場(chǎng)營(yíng)銷秉承了萬(wàn)圣節(jié)trick or treat的傳統(tǒng)，都設(shè)置了類似“百鬼夜行”的巡游，期間小孩可以裝扮成自己想成為的角色，參與商場(chǎng)互動(dòng)巡游，進(jìn)行萬(wàn)圣討糖行動(dòng)，如此設(shè)置，讓參與者更加有了沉浸式的體驗(yàn)感和參與感。

由于今年的萬(wàn)圣節(jié)恰逢趕上周末，許多商場(chǎng)也出了各種DIY手作活動(dòng)，邀請(qǐng)大人小孩一起參與，例如杭州西溪印象城的萬(wàn)圣創(chuàng)意DIY以及杭州來(lái)福士的萬(wàn)圣黏土DIY等。當(dāng)然還有不少針對(duì)年輕人的活動(dòng)，例如杭州城西銀泰城的密室逃脫以及劇本殺等等。

隨著韓劇《魷魚游戲》的大火，不少商場(chǎng)借勢(shì)營(yíng)銷，將劇中大熱的扣糖餅游戲搬到了商場(chǎng)里，并很好地融入了萬(wàn)圣節(jié)特色，例如龍湖杭州江東天街、杭州濱江寶龍城以及杭州城西銀泰城等都設(shè)置了扣糖餅的游戲。

另外，即使是西方的萬(wàn)圣節(jié)，但隨著國(guó)潮風(fēng)的流行，不少商場(chǎng)也出現(xiàn)了“中式萬(wàn)圣節(jié)”。以中國(guó)的鬼怪元素，例如僵尸等形象來(lái)另辟蹊徑。例如杭州湖濱銀泰in77的潮流搞怪萬(wàn)圣復(fù)古夜，期間不僅有西方的鬼怪元素，也有中國(guó)的鬼怪元素出現(xiàn)，為萬(wàn)圣節(jié)增添一股“新鮮”的血液。

市集在商場(chǎng)營(yíng)銷中也是不可或缺的一個(gè)元素，萬(wàn)圣節(jié)期間，也有不少商場(chǎng)有適應(yīng)萬(wàn)圣節(jié)氣息的市集展示，更加烘托了萬(wàn)圣節(jié)的氣氛。例如杭州工聯(lián)CC的魔法市集以及重慶長(zhǎng)嘉匯購(gòu)物公園的寵物市集等。

當(dāng)然很多商場(chǎng)會(huì)選擇和IP聯(lián)動(dòng)，來(lái)一場(chǎng)與眾不同的萬(wàn)圣營(yíng)銷活動(dòng)，例如杭州嘉里中心打造了一場(chǎng)“深海傳說，一起來(lái)“鬼”混”活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)加勒比海盜來(lái)定制了一場(chǎng)別出心裁的萬(wàn)圣營(yíng)銷活動(dòng)。

“萬(wàn)物皆可內(nèi)卷”。萬(wàn)圣節(jié)一直是商場(chǎng)看重的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)之一，正如標(biāo)題所言，今年的萬(wàn)圣節(jié)，不管是在巡游上還是在市集亦或是IP聯(lián)動(dòng)等都花樣百出，內(nèi)卷不斷。但“內(nèi)卷”的萬(wàn)圣節(jié)不僅為顧客打造了一場(chǎng)狂歡的樂園，也促進(jìn)了各大商場(chǎng)之間的進(jìn)步。

本文精選了上海、杭州等地部分購(gòu)物中心的營(yíng)銷活動(dòng)，供大家參考。（排名不分先后，圖文來(lái)自各購(gòu)物中心公眾號(hào)）

杭州湖濱銀泰in77

時(shí)間：10.31

名稱：潮流搞怪萬(wàn)圣復(fù)古夜、“妖”你鬼混！鬼怪夜行巡游、驚人院實(shí)景劇本殺

上海虹橋南豐城

名稱：豐狂萬(wàn)圣嘉年華

時(shí)間：10.23-10.31

活動(dòng)：運(yùn)動(dòng)嘉年華、討糖大巡游、SLY花卉萬(wàn)圣趴、萬(wàn)圣禮主題促銷

印力匯德隆杭州奧體印象城

名稱：30days滿月慶X萬(wàn)圣節(jié)

時(shí)間：10.29-10.31

活動(dòng)：星星的孩子公益畫展、Sonny Angel萬(wàn)圣變裝、百鬼百事屋天空之鏡、滿月歡樂派對(duì)

杭州嘉里中心

名稱：深海傳說，一起來(lái)“鬼”混

時(shí)間：10.17-10.31

活動(dòng)：加勒比海盜萬(wàn)圣潮級(jí)快閃打卡、海盜鬼怪大巡游、萬(wàn)圣妝容定制

EFCLIVE 歐美廣場(chǎng)

名稱：城市青年市集·萬(wàn)圣節(jié)狂歡

時(shí)間：10.24-11.1

活動(dòng)：青年市集奇遇記、王者榮耀·城市青年電競(jìng)聯(lián)盟挑戰(zhàn)賽

BFC外灘金融中心

名稱：限時(shí)48小時(shí)，狂歡作樂萬(wàn)圣趴

時(shí)間：10.30-10.31

活動(dòng)：BFC空中城市派對(duì)、百威驚魂咒樂園、萬(wàn)圣主題寵物派對(duì)、“萬(wàn)圣奇妙日”親子定向賽

杭州西溪印象城

名稱：百鬼巡游萬(wàn)圣驚奇夜

時(shí)間：10.31

活動(dòng)：萬(wàn)圣創(chuàng)意DIY、萬(wàn)圣主題游園會(huì)

龍湖杭州西溪天街

名稱：萬(wàn)圣節(jié)狂歡party

時(shí)間：10.30-10.31

活動(dòng)：吃貨王比賽、非遺手作體驗(yàn)、萬(wàn)圣節(jié)搗蛋大巡游

杭州金沙印象城

時(shí)間：10.29-10.31

活動(dòng)：新青年市集、國(guó)盛潮生時(shí)裝秀

杭州大悅城

名稱：魷魚游戲搗鬼季

時(shí)間：10.30-10.31

活動(dòng)：藍(lán)色藝術(shù)節(jié)·萬(wàn)圣季、寵物變裝派對(duì)、恐怖化妝間、魷魚游戲、海洋涂鴉、萬(wàn)圣脫口秀

杭州城西銀泰城

名稱：萬(wàn)圣驚奇嗨玩“鬼混”指南

時(shí)間：10.30-11.1

活動(dòng)：萬(wàn)鬼朝圣脫口秀、巡場(chǎng)表演、cosplay、密室逃脫、劇本殺、魷魚游戲

杭州來(lái)福士

名稱：萬(wàn)圣節(jié)趣「鬼混」

時(shí)間：10.28-10.31

活動(dòng)：VR游戲體驗(yàn)館、趣“鬼混”互動(dòng)打卡、糖果派兌車、萬(wàn)圣黏土DIY、鬼混巡游記、魷魚游戲DIY

重慶長(zhǎng)嘉匯購(gòu)物公園

名稱：超萌星人萬(wàn)圣搗蛋游園會(huì)

時(shí)間：10.30-10.31

活動(dòng)：萬(wàn)圣萌寵活動(dòng)、萌寵市集

杭州工聯(lián)CC

名稱：萬(wàn)圣夜·無(wú)界派對(duì)

時(shí)間：10.30-10.31

活動(dòng)：萬(wàn)圣舞會(huì)、雞尾酒派對(duì)、主題妝造、手工體驗(yàn)、魔法市集，百鬼夜行

上海長(zhǎng)風(fēng)大悅城

時(shí)間：10.30-10.31

活動(dòng)：萬(wàn)圣寵物露營(yíng)會(huì)、夜場(chǎng)露天電影、秋日收獲季萬(wàn)圣新裝秀

上海長(zhǎng)寧來(lái)福士

名稱：南瓜奇妙夜

時(shí)間：10.30-10.31

活動(dòng)：百鬼夜行限定打卡、越野車之旅、討糖派對(duì)

北京悅薈購(gòu)物中心

名稱：搗蛋奇遇記

時(shí)間：10.22-10.31

活動(dòng)：萬(wàn)圣節(jié)玩趣藝術(shù)節(jié)、萬(wàn)圣討糖大冒險(xiǎn)

廣州番禺奧園廣場(chǎng) 

名稱：萬(wàn)圣狂歡

時(shí)間：10.30-10.31

活動(dòng)：盞鬼人偶大巡游、萬(wàn)圣節(jié)討糖大作戰(zhàn)、打卡幽暗公館

杭州濱江寶龍城

時(shí)間：10.30-10.31

活動(dòng)：萬(wàn)圣節(jié)巡游

龍湖杭州江東天街

時(shí)間：10.26-10.31

活動(dòng)：百鬼夜行打卡巡游、魷魚游戲扣糖餅、復(fù)古搖擺趴、獅子王舞臺(tái)劇、手共披薩制作

龍湖杭州紫荊天街

時(shí)間：10.30-10.31

活動(dòng)：鬼馬精靈夜行之旅、電影《梅艷芳》映后見面會(huì)、萬(wàn)圣討糖果節(jié)目

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