陸續(xù)撤出中國(guó)市場(chǎng)后，平價(jià)韓國(guó)美妝在本土的日子也不太好過。

據(jù)韓國(guó)公平交易委員會(huì)近日發(fā)布的數(shù)據(jù)，去年韓國(guó)化妝品專賣店倒閉率達(dá)28.8%，居零售行業(yè)之首。

其中謎尚、自然樂園、魔法森林等品牌加盟店均縮減百余家，魔法森林今年第二季度營(yíng)業(yè)損失達(dá)31億韓元（約合1700萬元人民幣）。

市場(chǎng)分析稱韓國(guó)美妝專賣店的沒落是多重因素疊加的結(jié)果。

韓國(guó)《東亞日?qǐng)?bào)》曾分析稱，中國(guó)游客銳減、疫情導(dǎo)致流動(dòng)人口減少等是重要外部因素。

就產(chǎn)品本身來說，近年來韓國(guó)新興的中低價(jià)品牌、線上人氣產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，老牌美妝產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力受到挑戰(zhàn)。

而且消費(fèi)者對(duì)低價(jià)化妝品需求逐步減少，尤其是二三十歲女性消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品品質(zhì)。

韓國(guó)美妝巨頭愛茉莉太平洋2021年中期財(cái)報(bào)顯示，在韓國(guó)國(guó)內(nèi)，以雪花秀、HERA、愛茉莉太平洋為代表的超高端美妝品牌同比增長(zhǎng)18%；以IOPE、蘭芝、CUBE ME為代表的高端品牌在韓國(guó)國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)22%；而以Ryo、Happy Bath為代表的大眾美妝和洗護(hù)板塊則下滑8%。

價(jià)格方面，受制于店面租金和人力成本，相同產(chǎn)品在專賣店里的售價(jià)往往高于網(wǎng)購(gòu)。而仍然愿意在實(shí)體店購(gòu)物的價(jià)格敏感型消費(fèi)者，通常會(huì)貨比三家、一次性選購(gòu)多種商品；

此外，比起美妝店，匯集了不同品牌，銷售包括食品、日用品在內(nèi)多種商品的集合型藥妝店更受青睞。

面對(duì)生存危機(jī)，這些老牌化妝品企業(yè)也在積極摸索轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。

魔法森林?jǐn)M縮減國(guó)內(nèi)實(shí)體店規(guī)模，通過入駐美妝集合店等方式來擴(kuò)大銷售渠道。該公司還打算進(jìn)軍大熱的寵物零食賽道，對(duì)于支柱的化妝品業(yè)務(wù)，將持續(xù)通過線上和海外流通渠道創(chuàng)收。

自然樂園正計(jì)劃向東南亞等海外線上市場(chǎng)進(jìn)發(fā)。ABLEC&C則計(jì)劃推進(jìn)3項(xiàng)增長(zhǎng)戰(zhàn)略：擴(kuò)大海外市場(chǎng)、強(qiáng)化在線渠道、實(shí)現(xiàn)線下效率化。

但目前業(yè)界對(duì)其轉(zhuǎn)型策略預(yù)期并不樂觀。韓國(guó)“BizFACT”網(wǎng)站援引業(yè)界相關(guān)人士的說法稱，雖然寵物食品、功能性健康食品的市場(chǎng)仍在成長(zhǎng)，但食品企業(yè)也在積極布局，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，化妝品企業(yè)想分一杯羹并不容易。