36氪獨(dú)家獲悉，可穿戴藝術(shù)潮玩品牌「KataWorld」已于近期完成天使輪融資，金額近千萬(wàn)元，該輪融資由青山資本獨(dú)家投資。

KataWorld成立于2020年，創(chuàng)始人為張卓然，曾在大搜車、紛享銷客等公司擔(dān)任要職，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從業(yè)多年，但此前并未涉足消費(fèi)品。張卓然表示，此次創(chuàng)立KataWorld品牌，一方面是看好該領(lǐng)域的發(fā)展，另一方面則源自于自己對(duì)藝術(shù)的愛好。

KataWorld品牌主打可DIY、自由裝配的可穿戴藝術(shù)潮玩。產(chǎn)品同時(shí)具備“穿戴飾品”與“潮 流藝術(shù)玩具”的屬性，產(chǎn)品主體由擁有專利設(shè)計(jì)的兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化模塊構(gòu)成，左右兩半可隨意組合，所有組件如機(jī)器人配件一般均可任意拆卸。同時(shí)，產(chǎn)品留有標(biāo)準(zhǔn)化接口。其它配件，如項(xiàng)鏈鏈條、胸針配件、鑰匙圈等均可自由購(gòu)買，用戶可按喜好自行設(shè)計(jì)、自由DIY。

KataWorld將于今年7月底于天貓渠道正式首發(fā)兩個(gè)系列產(chǎn)品，同時(shí)發(fā)售限量1000件先鋒款，并會(huì)于發(fā)布會(huì)上發(fā)布概念款。

KataWorld定位Z世代潮流消費(fèi)圈，這類消費(fèi)者通常被定義為“95后”、“00后”，憑借“興趣”而非實(shí)用性來(lái)購(gòu)買消費(fèi)品，喜愛潮流文化，包括嘻哈、街舞、球鞋、滑板、二次元等領(lǐng)域。KataWorld認(rèn)為，Z世代是對(duì)潮流敏感、極具審美、熱愛時(shí)尚和藝術(shù)的群體，且規(guī)模龐大。據(jù)有貨平臺(tái)發(fā)布的《中國(guó)潮流消費(fèi)白皮書》顯示，目前Z世代95后+00后人群規(guī)模達(dá)3.2億，月均可支配收入達(dá)3500元，占據(jù)潮流消費(fèi)市場(chǎng)超過(guò)80%的份額。此外，潮流文化的消費(fèi)群體，核心用戶在8000萬(wàn)左右，預(yù)計(jì)三年后突破1億。從消費(fèi)規(guī)模來(lái)看，潮玩目前市場(chǎng)規(guī)模為5000億元，其中飾品達(dá)500億元。

從行業(yè)來(lái)看，目前可穿戴潮玩賽道并沒(méi)有跑出大企業(yè)，主要原因是供應(yīng)鏈整合邏輯和成熟度都不夠高。但好消息在于，該領(lǐng)域用戶需求強(qiáng)烈。近年來(lái)，年輕人的藝術(shù)消費(fèi)需求、審美都在提升，且對(duì)精神、圈層的需求不斷增加，并有著“文化區(qū)隔”和“身份識(shí)別”的需求。

不過(guò)，由于可穿戴潮玩通常并非高頻消費(fèi)，若要擴(kuò)大銷售規(guī)模，KataWorld的產(chǎn)品需要滿足“高單價(jià)高復(fù)購(gòu)”的要求。在定價(jià)上，KataWorld將產(chǎn)品分為三個(gè)檔次：鏈條100-200元、主體499-699，此外，概念款產(chǎn)品整體價(jià)格為4900-10000，限量1000份。每個(gè)系列發(fā)售1000件產(chǎn)品，主打核心群體和死忠粉。KataWorld的銷售模式是以“主體”帶“鏈條”，其中主體不打折，除了限量產(chǎn)品，大部分產(chǎn)品定價(jià)為499-699元，而鏈條將適用于各類打包銷售和打折銷售。

KataWorld的產(chǎn)品均采用“拼接”的形式，一個(gè)完整的產(chǎn)品往往需要主體、鏈條和配件，這意味著KataWorld可以通過(guò)售賣大量配件，不斷提升用戶的復(fù)購(gòu)率。目前，KataWorld共有近100個(gè)SKU，其中主體20個(gè)，鏈條和配件近80個(gè)。

一般而言，Z世代用戶對(duì)潮流敏感，但也意味著喜好多變，作為潮流品牌，不斷加速上新是必修課。KataWorld每個(gè)系列的產(chǎn)品上新周期是2個(gè)月，能夠?qū)崿F(xiàn)快速上新原因有三：第一是反應(yīng)較快的供應(yīng)鏈，這在于KataWorld產(chǎn)品均為方形，具有標(biāo)準(zhǔn)化的模塊；第二，KataWorld打破原有的飾品生產(chǎn)模式，采用多個(gè)廠家多個(gè)產(chǎn)品生產(chǎn)，設(shè)計(jì)師范圍大了很多，不局限于珠寶設(shè)計(jì)師；第三，用戶對(duì)上新的需求多集中于配件（主體和鏈條的更換并不頻繁），而這類產(chǎn)品往往更易于快速批量生產(chǎn)。

KataWorld創(chuàng)始人張卓然表示，天使輪融資將主要用于產(chǎn)品和宣發(fā)。由于Kata World目前是初創(chuàng)品牌，需要進(jìn)行多渠道宣發(fā)。目前，KataWorld在得物、B站、小紅書、抖音等平臺(tái)進(jìn)行投放，并在天貓完成成交。

在較高的客單價(jià)下，2022年，KaWorld預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)盈利。