“電動(dòng)汽車，做，還是不做，這是個(gè)問(wèn)題。”

演講時(shí)，雷軍放大在屏幕上的這句話，套用哈姆雷特“生存還是毀滅”的句式，道出了每一家企業(yè)加入“造車大戰(zhàn)”之前必然要經(jīng)歷的抉擇。

做，還是不做？雷軍的選擇是押上全部身家，投入造車。

中國(guó)造車新勢(shì)力之一的小鵬汽車創(chuàng)始人何小鵬公開(kāi)力挺：“我從頭到尾建議雷總做。我們要為勇敢者鼓掌，無(wú)論結(jié)果如何，當(dāng)越來(lái)越多人這樣做，世界才會(huì)更燦爛。”

在此前后，阿里巴巴、騰訊、華為、百度、滴滴等巨頭紛紛入局，不少家電乃至白酒企業(yè)也爭(zhēng)先恐后。

正因如此，造車成為近年最熱門的創(chuàng)業(yè)賽道。只是，世界尚未變得“更燦爛”，造車已經(jīng)進(jìn)入癲狂時(shí)刻。

 門外漢扎堆 

可能出乎不少人的意料，較早跨界造車的，是白酒行業(yè)巨頭五糧液。

三年前，五糧液砸下近25億元，拿下凱翼汽車51%的股份，進(jìn)而宣布豪擲37億元投資造車智慧工廠。

然而，重金砸下去，并沒(méi)有在市場(chǎng)引起多大的“水花”，經(jīng)銷商坦言，“凱翼很長(zhǎng)一段時(shí)間沒(méi)人買了”。

這樣的“事故”絲毫沒(méi)有影響其他企業(yè)造車的熱情，以致網(wǎng)友調(diào)侃：“以后老干媽說(shuō)要造車，我們也見(jiàn)怪不怪了�！�

最近的消息是，家電龍頭企業(yè)創(chuàng)維也已經(jīng)開(kāi)始“貼牌”造車。媒體稱，在第九屆中國(guó)電子信息博覽會(huì)上，創(chuàng)維展出了一輛汽車，車型是天美ET5，車牌寫的卻是“創(chuàng)維汽車”。

制造高端掃地機(jī)器人的石頭科技也被曝出將要造車。

盡管石頭科技相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)媒體表示，“造車項(xiàng)目與石頭科技不產(chǎn)生直接關(guān)聯(lián)”，但企查查數(shù)據(jù)顯示，2021年1月，上海洛軻智能科技有限公司成立，推出“石頭汽車”項(xiàng)目，經(jīng)營(yíng)范圍包括新能源汽車整車銷售、新能源汽車生產(chǎn)測(cè)試設(shè)備銷售等，石頭科技創(chuàng)始人昌敬持股69.8%。

造車大佬中，最典型的，當(dāng)屬格力掌門人董明珠。

早在2016年，董明珠就想投入130億元收購(gòu)銀隆新能源100%股權(quán)，當(dāng)時(shí)小鵬、理想、蔚來(lái)都處于起步階段，新能源汽車的“風(fēng)口”剛剛顯形。

董明珠沒(méi)有想到，收購(gòu)方案遭到格力電器中小投資者的強(qiáng)烈反對(duì)，兩倍收購(gòu)溢價(jià)過(guò)高、銀隆鈦酸鋰技術(shù)不成熟、增發(fā)稀釋股權(quán)等“火力點(diǎn)”讓她動(dòng)彈不得。

不服輸?shù)亩髦樵诠蓶|大會(huì)上怒懟投資者：“格力沒(méi)有虧待你們！兩年給你們分了180億，你去看看哪個(gè)企業(yè)給你們這么多？”

中小投資者聯(lián)手否決格力的造車計(jì)劃后，董明珠以個(gè)人名義入股銀隆，但支撐不到兩年，銀隆客車銷量呈斷崖式下跌，如今更是陷入股權(quán)拍賣、供應(yīng)商討債的“泥潭”。

不過(guò)，不要以為董明珠就此罷休。

近日，格力電器公開(kāi)一項(xiàng)名為“一種鐵芯沖片、定子鐵芯、電機(jī)及新能源汽車”的專利技術(shù)，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為不排除董明珠“重燃”造車夢(mèng)想的可能。

問(wèn)題是，這些“門外漢”為什么都要跨界造車？

首先，新能源汽車行業(yè)體量足夠大。

美團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人王慧文認(rèn)為，投入某個(gè)行業(yè)，“如果只能看一個(gè)要素，就是行業(yè)體量”。具體到新能源汽車行業(yè)，據(jù)海豚投研分析，在合理情景下，假設(shè)單車價(jià)值10萬(wàn)元人民幣，2025年新能源車市場(chǎng)空間將超過(guò)6000億元，2030年超萬(wàn)億元大關(guān)。

這么一個(gè)萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)，即使是“門外漢”，也有分一杯羹的可能性。

其次，新能源汽車行業(yè)補(bǔ)貼激增。

據(jù)國(guó)家財(cái)政部下達(dá)的新能源汽車補(bǔ)貼資金預(yù)算顯示，2021年，共安排新能源汽車補(bǔ)貼375.85億元，其中包含新能源公交車運(yùn)營(yíng)補(bǔ)助和2016~2018年新能源汽車推廣應(yīng)用補(bǔ)貼。

這個(gè)補(bǔ)貼總額相當(dāng)于2020年補(bǔ)貼總額的3.34倍，對(duì)入局的車企來(lái)說(shuō)，無(wú)異于再次送上“超級(jí)禮包”。

再者，從企業(yè)自身看，造車是一個(gè)備受投資者看好的“新故事”，能迅速“刺激”股價(jià)上揚(yáng)。

比如，小米傳出造車時(shí)，其港股股價(jià)漲幅一度擴(kuò)大至12%，秒漲近900億港元，而華為與北汽聯(lián)合打造的“第一輛車”一經(jīng)發(fā)布，相關(guān)公司股價(jià)三天漲幅達(dá)23.98%。

另外，對(duì)于業(yè)績(jī)不振的企業(yè)，造車也是被寄予厚望的“自救藥方”。

以格力為例，近兩年，格力業(yè)績(jī)低迷，與美的集團(tuán)的市值差距越來(lái)越大，董明珠沒(méi)有放棄包括造車在內(nèi)的多元化策略，目的也是希望能獲得新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。

然而，無(wú)論賽道多么喧囂，行穩(wěn)致遠(yuǎn)，應(yīng)該是新能源汽車企業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”。

 不確定性凸顯 

不只是巨頭，更多企業(yè)都想從造車中分到屬于自己的“蛋糕”，且方向越發(fā)細(xì)分，心態(tài)越發(fā)急迫。

據(jù)企查查數(shù)據(jù)，目前狀態(tài)為在業(yè)或存續(xù)的“新能源汽車”相關(guān)企業(yè)共計(jì)27.2萬(wàn)家。近兩年，相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量分別是4.7萬(wàn)家、8.0萬(wàn)家，今年第一季度的注冊(cè)量達(dá)3.2萬(wàn)，同比增長(zhǎng)71.9%。

細(xì)分到動(dòng)力電池，目前在業(yè)或存續(xù)的相關(guān)企業(yè)共計(jì)2.4萬(wàn)家。近兩年的注冊(cè)量分別是0.3萬(wàn)家、0.5萬(wàn)家，今年第一季度的注冊(cè)量就有0.5萬(wàn)，同比暴增908.7%。

目前在業(yè)或存續(xù)的“充電樁”相關(guān)企業(yè)共計(jì)10.6萬(wàn)家。近兩年的注冊(cè)量分別是2.1萬(wàn)家、2.5萬(wàn)家，今年第一季度的注冊(cè)量為0.1萬(wàn)，同比增長(zhǎng)208.1%。

每一項(xiàng)數(shù)據(jù)都是飆升狀態(tài)，新能源汽車之熱鬧可見(jiàn)一斑，在此背后，卻是問(wèn)題與槽點(diǎn)齊飛。

正如媒體所列，斷軸、自燃、三電系統(tǒng)缺陷等質(zhì)量問(wèn)題被廣泛投訴，里程注水、性能浮夸、售后甩鍋等虛假宣傳和霸道銷售比較普遍，消費(fèi)者詬病的槽點(diǎn)越來(lái)越多，未見(jiàn)收斂之勢(shì)。

尤其是質(zhì)量問(wèn)題，對(duì)消費(fèi)者和企業(yè)都關(guān)系重大。

汽車工程師周良對(duì)媒體直言：“有些人會(huì)說(shuō)，這是人們對(duì)新事物過(guò)于苛刻，但是從歷史來(lái)看很多車企就是死在這些問(wèn)題上的，甚至有部分死掉的車企曾經(jīng)做的比新勢(shì)力要好。”

現(xiàn)實(shí)情況是，新能源汽車的質(zhì)量頗不如人意。到什么地步？近日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局公布的召回計(jì)劃中，4萬(wàn)多輛問(wèn)題車中純電動(dòng)的新能源汽車超過(guò)3.3萬(wàn)輛。

與此同時(shí)，盡管一些企業(yè)在電池、車載系統(tǒng)、數(shù)據(jù)等方面取得了局部?jī)?yōu)勢(shì)，但在關(guān)鍵環(huán)節(jié)和核心零部件等方面仍然存在“卡脖子”風(fēng)險(xiǎn)。

這段時(shí)間，汽車芯片“斷供”引起業(yè)界震動(dòng)，國(guó)內(nèi)不少車企因?yàn)樾酒必浂虏涣司�，便是最有力的注解。

對(duì)此，央視網(wǎng)一篇評(píng)論文章呼吁：“新能源汽車是被給予厚望的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。雖冠以‘新’字，但在基礎(chǔ)研發(fā)、核心技術(shù)上精耕細(xì)作、創(chuàng)新突破、久久為功的硬道理是顛撲不破的，實(shí)體企業(yè)發(fā)展沒(méi)有捷徑可走，一味資本擴(kuò)張，‘超車’也要謹(jǐn)防‘翻車’�！�

這些問(wèn)題確實(shí)值得注意，當(dāng)其疊加在一起，會(huì)使中國(guó)新能源汽車的銷量基礎(chǔ)和用戶基礎(chǔ)更難提升，行業(yè)不確定性進(jìn)一步凸顯。

這種不確定性，不只是特斯拉和“中國(guó)造車新勢(shì)力”需要承擔(dān)，對(duì)各路跨界者而言，更是莫大的挑戰(zhàn)。

要知道，絕大多數(shù)跨界者的產(chǎn)品還沒(méi)有“開(kāi)跑”。據(jù)界面數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2014年到現(xiàn)在，中國(guó)共有9家企業(yè)宣布跨界造車，只有滴滴一家實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，且不對(duì)外發(fā)售，僅供滴滴司機(jī)租用，華為、阿里和恒大都宣布2022年投產(chǎn)。

速度難拼，價(jià)格也難砍。

跨界造車售價(jià)多在20萬(wàn)~30萬(wàn)元間，但對(duì)比2019年公開(kāi)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)（2020年深受疫情影響），國(guó)內(nèi)市場(chǎng)暢銷的前十名車型，全部為17萬(wàn)元以下車型。這意味著，中國(guó)主流用戶市場(chǎng)仍然被傳統(tǒng)汽車品牌牢牢把握，何況它們已快馬加鞭，殺入新戰(zhàn)局。

不難看出，沒(méi)有一條坦途等著國(guó)產(chǎn)新能源汽車，有的只是產(chǎn)品、服務(wù)、行業(yè)的不確定性等諸多挑戰(zhàn)，以及特斯拉的“壓迫”。

 特斯拉陷阱 

跨界造車很難“砍價(jià)”，但對(duì)于特斯拉，近兩年來(lái)，其在中國(guó)已多次降價(jià)。比如特斯拉Model 3標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航后驅(qū)升級(jí)版車型，價(jià)格由35.58萬(wàn)元降至24.99萬(wàn)元。

特斯拉降價(jià)是企業(yè)的一種自主策略，在中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)羅磊看來(lái)：“特斯拉選擇降價(jià)一方面是產(chǎn)能的提升與成本的下降支持降價(jià)，另一方面也是為了迅速占領(lǐng)市場(chǎng)�！�

不過(guò)，媒體發(fā)現(xiàn)，特斯拉降價(jià)的同時(shí)，為車主們提供的自動(dòng)駕駛選裝包等軟件服務(wù)已多次上調(diào)價(jià)格。在媒體看來(lái)，這是特斯拉“降價(jià)背后的陷阱”。

這邊降價(jià)那邊提價(jià)，只是表層“陷阱”，更深層次、力度更大的，還是特斯拉的非商業(yè)手段。

其中，最引人注目的，是特斯拉狀告小鵬汽車新員工盜竊其自動(dòng)駕駛系統(tǒng)AutoPilot商業(yè)機(jī)密一案。

2019年3月，特斯拉以“商業(yè)竊密”起訴，但翻來(lái)覆去，最終只是發(fā)現(xiàn)前員工曹光植個(gè)人行為不規(guī)范、私下備份了代碼，接到小鵬汽車offer后，就著手刪除這些個(gè)人備份的代碼，沒(méi)有任何證據(jù)可以證明他的新雇主小鵬汽車與此有任何關(guān)聯(lián)。

近日，據(jù)當(dāng)事人曹光植的辯護(hù)律師聲明稱，特斯拉已經(jīng)與曹光植達(dá)成和解協(xié)議。

回過(guò)頭看，特斯拉起訴之初，小鵬汽車正在準(zhǔn)備推出第一款車，無(wú)法通過(guò)產(chǎn)品和方案，證明和特斯拉自動(dòng)駕駛路線的不同。等到兩年后，案件落錘，兩家公司自動(dòng)駕駛方案差異明顯，小鵬汽車卻因“偷技術(shù)”的標(biāo)簽名譽(yù)受損。

除了小鵬汽車，國(guó)外媒體曝出，特斯拉還以“離職前竊密”，把明星自動(dòng)駕駛公司Aurora、Zoox等告上過(guò)法庭，但結(jié)局大同小異，都是和解、撤訴。換句話說(shuō)，這是典型的“特斯拉陷阱”。

如何最大限度避免類似陷阱？答案是，加強(qiáng)技術(shù)的自主研發(fā)，形成自己的“護(hù)城河”。

這方面，華為與百度表現(xiàn)突出。

企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2021年3月，在華為技術(shù)有限公司、華為終端有限公司、華為終端（深圳）有限公司等3家公司名下，以“汽車、自動(dòng)駕駛、雷達(dá)、地圖”為關(guān)鍵詞，華為造車相關(guān)專利共357件。

百度造車的專利布局則已橫跨10年，媒體通過(guò)發(fā)動(dòng)機(jī)、導(dǎo)航、車、駕駛、雷達(dá)、行駛等關(guān)鍵詞，查詢企查查數(shù)據(jù)，篩選出1944條與造車有關(guān)的專利。

自動(dòng)駕駛技術(shù)可謂百度造車最大的亮點(diǎn)。

美國(guó)汽車工程學(xué)會(huì)將自動(dòng)駕駛級(jí)別分為L(zhǎng)0~L5，級(jí)別越高，越接近于安全自動(dòng)駕駛，而百度造車專利中，從L2到L4及其以上都有布局。媒體稱，“其中，業(yè)內(nèi)公認(rèn)，智能駕駛對(duì)應(yīng)著L2級(jí)別（目前的新造車品牌大多都在L2級(jí)別），自動(dòng)駕駛對(duì)應(yīng)L3級(jí)別，無(wú)人駕駛（無(wú)人車）對(duì)應(yīng)L4級(jí)別及以上”。

可以說(shuō)，華為、百度等公司在技術(shù)層面的探索與深耕，是癲狂造車潮流中的一股“清流”。畢竟，不管是產(chǎn)品質(zhì)量和行業(yè)不確定性，還是特斯拉陷阱，技術(shù)才是真正的“壓艙石”。