1月19日晚間，鄭爽代言品牌Prada發(fā)微博稱，已終止和鄭爽的所有合作。

此外，據(jù)消息人士透露，京東要求下架和鄭爽相關(guān)的所有產(chǎn)品和促銷。這距離Prada宣布鄭爽成為代言人僅過(guò)去8天，堪稱史上最短代言人。此前，Prada官方微博已刪除所有與鄭爽合作的微博。

此次終止合作，源于1月18日，藝人鄭爽前男友張恒發(fā)文，澄清近期遭遇的黑熱搜事件，并曬出他抱著兩個(gè)小孩的照片，網(wǎng)友通過(guò)各方印證，兩個(gè)孩子均為鄭爽代孕所生。

隨后，在網(wǎng)絡(luò)上曝光的張恒、鄭爽及雙方父母的錄音中，鄭爽及父母所表達(dá)的棄養(yǎng)代孕所生小孩的想法，再一次將事件推向了高潮。

一時(shí)間，一石激起千層浪。鄭爽擁有50萬(wàn)粉絲的十年老粉脫粉、鄭爽代言的知名奢侈品品牌Prada持續(xù)股價(jià)下跌、鄭爽與張恒的借貸糾紛案也于1月19日上午開庭。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，截止昨日收盤，Prada的股價(jià)跌1.7%，報(bào)46.2港元。

這一次，鄭爽的片酬再也不能因?yàn)樯蠠崴讯读耍鴮?duì)于前不久剛剛官宣其為代言人的Prada，網(wǎng)友戲稱，“Prada的眼淚Prada Prada地掉”。

不過(guò)，值得注意的是，Prada官方微博直到1月19日才刪除與鄭爽合作的微博。對(duì)比之下，時(shí)尚芭莎則快速刪除與鄭爽的合作視頻，小紅書也分分鐘下架了與鄭爽有關(guān)的所有物料。

商家找代言：成也明星，敗也明星

企業(yè)斥巨資請(qǐng)明星為其品牌做宣傳已成為常態(tài)，因?yàn)槊餍切?yīng)可以給品牌們帶來(lái)龐大的號(hào)召力。

利用明星代言人為商家的品牌做廣告，可以脫穎而出，或者能為品牌帶來(lái)附加的公關(guān)關(guān)系杠桿作用。

但除了流量以外，每一個(gè)明星都代表著品牌的形象。換句話說(shuō)，明星和品牌，就是牽一發(fā)而動(dòng)全身的關(guān)系。

近年來(lái)，隨著社交媒體信息傳播速度的加快，明星因私生活被曝出丑聞的事件屢見不鮮。隨之而來(lái)的輿論風(fēng)波，直接給品牌和關(guān)聯(lián)公司帶來(lái)嚴(yán)重的影響，而這一切早已得到資本市場(chǎng)的驗(yàn)證。

2018年6月，演員高云翔被爆性侵丑聞，唐德影視股價(jià)隨即暴跌，8億市值瞬間蒸發(fā)；同年，歌手陳羽凡吸毒被抓，陰影隨之?dāng)U散到相關(guān)十幾家公司，就連小米都因?yàn)橘澲鹑莩獣?huì)損失了大量的人力物力，投入幾乎打了水漂。

2019年，一直以“國(guó)民好大叔”形象示人的吳秀波，也因地下情一事鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。在界面新聞和今日頭條發(fā)布的《2017年中國(guó)名人收入排行榜》中，吳秀波排名第37位，當(dāng)年收入7560萬(wàn)。據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，當(dāng)時(shí)吳秀波商業(yè)代言的品牌超過(guò)18個(gè)，他的老東家喜天影視或面臨10億元經(jīng)濟(jì)損失。

更轟動(dòng)一時(shí)的是世界羽毛球冠軍林丹的“出軌門”。這一事件不僅讓林丹本人損失了近億元，也給與之捆綁的品牌方帶來(lái)了困擾。當(dāng)時(shí)與林丹簽了十年合同的日本體育品牌尤尼克斯，品牌口碑下降，汽車品牌東風(fēng)日產(chǎn)的車展也被迫在12小時(shí)之內(nèi)更換物料、代言人等。

類似的事件不在少數(shù)，PG One和雅詩(shī)蘭黛、肖戰(zhàn)和OLAY玉蘭油，都出現(xiàn)過(guò)消費(fèi)者因?yàn)榇匀硕鴮?duì)品牌進(jìn)行抵制的行為。

由于明星形象的不確定性，再加上消費(fèi)者的歸因行為，對(duì)于商家和品牌方來(lái)說(shuō)，如何選擇明星代言或者商業(yè)合作，更像是一場(chǎng)押寶式賭局。

品牌貪圖流量反為自己埋雷

近兩年，各大品牌為了開辟中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，尤其是高奢品牌，他們從入駐各大電商平臺(tái)到生產(chǎn)“中國(guó)限定”，一直尋找國(guó)內(nèi)更多圈層的消費(fèi)者。而被年輕消費(fèi)者群體視為“意見領(lǐng)袖”的明星們，無(wú)疑是他們首要合作的對(duì)象。

1月11日，Prada正式宣布鄭爽為新任代言人，并讓其與品牌另兩位代言人蔡徐坤和春夏，一同拍攝了品牌的牛年新春廣告。

雖然，當(dāng)時(shí)公眾褒貶不一，但作為90后的當(dāng)家花旦，出道十年以來(lái)，被稱為“熱搜小公主”的鄭爽人氣和話題度一直很高，Prada的鄭爽單人官宣微博，獲得了超過(guò)1.5萬(wàn)條評(píng)論和2.9萬(wàn)條轉(zhuǎn)發(fā)。

但從行業(yè)角度來(lái)看，選擇品牌代言人，關(guān)鍵要考慮的因素取決于品牌或產(chǎn)品的定位和目標(biāo)客戶群，與品牌代言人的擁護(hù)者(粉絲)的契合度。

在行業(yè)人士看來(lái)，鄭爽本人雖然流量效應(yīng)顯著，但不按常理出牌的個(gè)性，并非是作為時(shí)尚圈“六大藍(lán)血”之一Prada的合適人選。

此前，鄭爽在社交平臺(tái)言辭激烈、直播首秀中途離場(chǎng)、綜藝節(jié)目隨意改劇本，生活和工作分不清，被評(píng)價(jià)為一個(gè)不能很好處理自己情緒的人，一個(gè)行為經(jīng)常難測(cè)的偶像，這些高風(fēng)險(xiǎn)性的行為都為此次鄭爽“代孕棄養(yǎng)”事件殃及與Prada的合作，埋下了隱患。

面對(duì)不確定的明星形象，商家和品牌方為了降低風(fēng)險(xiǎn)也使出了渾身解數(shù)，以避免踩坑。有的品牌方利用多層級(jí)頭銜區(qū)分明星、有的則挑選多個(gè)品類支線代言人。

舉例來(lái)說(shuō)，同樣是“六大藍(lán)血”之一的奢侈品品牌Gucci，除了李宇春、鹿晗、倪妮等三位代言人外，尚無(wú)明星有其他官方頭銜，但是為Gucci聯(lián)合宣傳的明星并不在少數(shù)，品牌的營(yíng)銷策略顯而易見。

如今鄭爽的輿論事件，恰逢雙方合作的初期磨合階段，流量導(dǎo)向的Prada無(wú)異于是搬起石頭砸自己的腳。暫且不談品牌方將如何來(lái)應(yīng)對(duì)此次危機(jī)，代言人的丑聞對(duì)于品牌形象的傷害都是無(wú)法挽回的。僅刪掉雙方合作微博，終止合作，也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

流量這把雙刃劍，在商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)中并非一直適用。上一個(gè)追求流量的維密，現(xiàn)在已經(jīng)自身難保，關(guān)閉了幾百家門店。那些本身有影響力的品牌，過(guò)度追求流量，無(wú)異于飲鴆止渴，因小失大。

因此，各大企業(yè)如何布局自身的明星資源，挑選合適的代言人，為自身品牌造勢(shì)，無(wú)疑是一門學(xué)問(wèn)。