12月13日0時(shí)，雙十二活動(dòng)正式落下帷幕，波司登也捷報(bào)頻傳。相比去年同期，波司登線上銷售實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，線上銷售額同比增幅達(dá)42%，天貓旗艦店單店銷售量蟬聯(lián)中國(guó)服裝品牌冠軍。

直播促銷量 持續(xù)領(lǐng)跑服裝品牌

繼雙十一大捷后，波司登雙十二再次以本土品牌冠軍的姿態(tài)回歸。在諸多坎坷的一年中，波司登頂住市場(chǎng)帶來(lái)的重重壓力，迅速調(diào)整運(yùn)營(yíng)節(jié)奏，積極推動(dòng)新零售和數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

在天貓618年中大促銷、88會(huì)員節(jié)、雙十一、雙十二等在線活動(dòng)中，波司登也不負(fù)眾望頻傳佳績(jī)，實(shí)現(xiàn)電商總成交額的持續(xù)提升，持續(xù)領(lǐng)跑服裝品牌。

波司登雙十二戰(zhàn)報(bào)

在11月26日公布的波司登2020/21年度中期財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至9月30日，波司登收入突破46.61億元，較去年同期上漲5.1%。

在過(guò)去的一年中，波司登看到了電商直播的巨大潛力，推出了智能主播與真人主播24小時(shí)交替不間斷直播新方式，產(chǎn)品信息得以實(shí)現(xiàn)24小時(shí)“語(yǔ)言化”呈現(xiàn)。在智能主播與頭部主播帶貨的配合助力下，波司登在雙十二活動(dòng)中成功實(shí)現(xiàn)了線上銷售額42%的增幅。

據(jù)36氪發(fā)布的《2020年中國(guó)直播電商行業(yè)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年6月，直播觀看人數(shù)與網(wǎng)購(gòu)人數(shù)達(dá)到5.62億與7.49億，在網(wǎng)民群體中的滲透率分別為59.79%與79.68%。這意味著消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物與直播觀看的習(xí)慣已養(yǎng)成，直播帶貨將會(huì)成為品牌銷量增長(zhǎng)的重要引擎。

李佳琦直播間帶貨波司登羽絨服

聚焦國(guó)際化 打造波司登新時(shí)尚

12月10日，國(guó)盛證券發(fā)布的紡織服裝行業(yè)報(bào)告指出，目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)環(huán)境較為穩(wěn)定，消費(fèi)者消費(fèi)信心持續(xù)上漲，市場(chǎng)上呈現(xiàn)出消費(fèi)升級(jí)與高性價(jià)比需求并存的趨勢(shì)。而“消費(fèi)升級(jí)”與“高性價(jià)比”也是近幾年來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)上一直被提起的兩個(gè)關(guān)鍵詞。

波司登緊緊地抓住市場(chǎng)趨勢(shì)，及時(shí)調(diào)整品牌策略，選擇走“聚焦主航道，聚焦主品牌”道路，專精羽絨服路線。努力打造具有“大品牌、好品質(zhì)、羽絨服代名詞”特質(zhì)的波司登，通過(guò)走向國(guó)際時(shí)裝，聯(lián)手國(guó)際知名設(shè)計(jì)師，搭乘國(guó)際知名大IP，正在以時(shí)尚與專業(yè)兼?zhèn)涞男伦藨B(tài)轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊墓逃杏∠蟆?/p>

2020年波司登新一代羽絨服發(fā)布會(huì)秀場(chǎng)

自2018年起，波司登先后登陸紐約時(shí)裝周，米蘭時(shí)裝周、倫敦時(shí)裝周等國(guó)際知名時(shí)尚舞臺(tái)，將中國(guó)羽絨服品牌帶到國(guó)際舞臺(tái)，極大地改變了人們對(duì)中國(guó)羽絨服的固有印象。同時(shí)又與高緹耶、高田賢三等國(guó)際知名設(shè)計(jì)師推出聯(lián)名系列羽絨服，受到消費(fèi)者熱捧。

今年10月，波司登再次聯(lián)手高緹耶，推出了“新一代羽絨服”，該系列承襲了高緹耶設(shè)計(jì)的經(jīng)典元素，并將其融入到巴黎雪夜、大皇宮、海軍三個(gè)不同系列當(dāng)中，使羽絨服呈現(xiàn)出較強(qiáng)的藝術(shù)觀感。同時(shí)，新一代羽絨服與波司登一貫的優(yōu)質(zhì)工藝相結(jié)合，尤其是在保暖性能上的深入鉆研，使新一代羽絨服的藝術(shù)感與穿著舒適感兼?zhèn)洹?/p>

國(guó)際時(shí)裝周與國(guó)際設(shè)計(jì)大師款，讓波司登的時(shí)尚屬性逐漸為市場(chǎng)所認(rèn)可。除此之外，波司登還與邀請(qǐng)楊冪、陳偉霆等知名明星成為其設(shè)計(jì)師系列代言人，在時(shí)尚領(lǐng)域頗受關(guān)注的虞書(shū)欣、許佳琪、馬伯騫、王霏霏等明星也紛紛穿上波司登，獲得了眾多年輕人群的喜愛(ài)與好評(píng)。這也是波司登在天貓雙十一與雙十二活動(dòng)中獲得佳績(jī)的原因之一。

主優(yōu)勢(shì)放大，獎(jiǎng)項(xiàng)加身顯實(shí)力

雙十二活動(dòng)中，波司登蟬聯(lián)中國(guó)服裝品牌冠軍，天貓女裝行業(yè)第一位，男裝行業(yè)第二位。品牌的力量與作用毋庸置疑，但過(guò)硬的品質(zhì)與完整的供應(yīng)鏈才是企業(yè)最強(qiáng)的底氣與原動(dòng)力。而波司登也不負(fù)眾望，獲得了消費(fèi)者與行業(yè)的雙重認(rèn)可。

2020年中國(guó)優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)

11月25日，波司登獲得了我國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域唯一經(jīng)中央批準(zhǔn)設(shè)立的國(guó)家政府獎(jiǎng)項(xiàng)——中國(guó)優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)。此次獲獎(jiǎng)的產(chǎn)品是來(lái)自專業(yè)保暖系列中的登峰系列。

該款羽絨服至少經(jīng)過(guò)62位工藝師，采用了489道工序制作而成，同時(shí)還選用了航天納米保溫材料、MAGIC CHAIN魔術(shù)鏈、RECCO生命探測(cè)儀等尖端工藝和科學(xué)技術(shù)，以極高的專業(yè)水準(zhǔn)贏得榮譽(yù)。

44年來(lái)，波司登一直深耕羽絨服領(lǐng)域，在羽絨服工藝上有著極為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)與實(shí)力。2020年10月，波司登與中國(guó)極地研究中心成立“極地功能性羽絨服項(xiàng)目組”，共同研發(fā)極地羽絨服裝備。并于11月25日，聯(lián)合中國(guó)南極科考隊(duì)推出專業(yè)保暖系列，針對(duì)科考、戶外、運(yùn)動(dòng)、出行等不同場(chǎng)景的需求，推出了包含登峰系列、高端戶外系列、滑雪系列以及極寒系列在內(nèi)的專業(yè)保暖系列羽絨服。該系列羽絨服被認(rèn)為是兼具保暖性與專業(yè)性的集大成之作�？梢哉f(shuō)，波司登專業(yè)保暖系列重新定義了羽絨服。

為了更好、更快、更高效地滿足消費(fèi)者快速收到產(chǎn)品的愿望，波司登積極推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并聯(lián)手阿里云打通了波司登內(nèi)部的全渠道數(shù)據(jù)，延續(xù)了“CDC直接分發(fā)至門(mén)店”的一級(jí)配送流程，實(shí)現(xiàn)貨品的全國(guó)共享，讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品從全國(guó)所有的門(mén)店中就近直接配送。這一做法極大提升了消費(fèi)者的購(gòu)物滿意度，也為波司登天貓雙十二購(gòu)物節(jié)的優(yōu)異表現(xiàn)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

隨著天貓雙十二活動(dòng)的落幕，波司登在今年的兩次大考中交出優(yōu)秀答卷的同時(shí)，也將繼續(xù)書(shū)寫(xiě)?yīng)殞儆诓ㄋ镜堑摹皽嘏贝鹁怼?/p>