編者按：如今，首店經(jīng)濟(jì)正在成為衡量一地消費(fèi)市場(chǎng)繁榮、商貿(mào)興盛的一大標(biāo)尺，同時(shí)也是檢驗(yàn)當(dāng)?shù)貭I(yíng)商環(huán)境是否開(kāi)放、包容、蓬勃向上的試金石。后疫情時(shí)代，研究首店經(jīng)濟(jì)對(duì)研判消費(fèi)者信心、零售商經(jīng)營(yíng)信心等均有重要意義。

2020年上半年，新冠肺炎疫情的沖擊對(duì)實(shí)體商業(yè)影響巨大，困難局面下，全國(guó)首店經(jīng)濟(jì)成色幾何？為此，我們聚焦全國(guó)十大主要商業(yè)城市，逐一回顧梳理其上半年的首店經(jīng)濟(jì)成果，尤其關(guān)注購(gòu)物中心首店品牌拓展情況，一起來(lái)看下。

作為“六朝古都、時(shí)尚之城”的南京，正加快建設(shè)“國(guó)際消費(fèi)中心城市”。首店經(jīng)濟(jì)，已成為城市商業(yè)最新的實(shí)踐樣本。

據(jù)南京市商務(wù)局統(tǒng)計(jì)，2019年全年有46家亞太首店、全國(guó)首店、江蘇首店進(jìn)入南京市場(chǎng)，以新街口商圈為例，現(xiàn)已集合300余家首店品牌。

據(jù)聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心不完全統(tǒng)計(jì)，2020年上半年，南京共引進(jìn)19家首店（首店量級(jí)在城市首店以上）。

隨著疫情逐步得到控制，各大首店開(kāi)業(yè)時(shí)間主要集中在了第二季度，還有不少推遲到下半年開(kāi)業(yè)。

首店量級(jí)以市域?yàn)橹鳎?購(gòu)物中心發(fā)力引進(jìn)

從首店量級(jí)來(lái)看，南京新開(kāi)的首店中有12家是市級(jí)首店，3家江蘇省首店，4家全國(guó)首店，其中新街口蘇寧易購(gòu)云店以 “蘇寧全球首家智慧生活體驗(yàn)中心” 的身份重裝亮相，將打造成為江蘇科技生活的新地標(biāo)。

作為龍湖商業(yè)第40座商場(chǎng)，也是2020年首個(gè)開(kāi)業(yè)商場(chǎng)，龍湖南京龍灣天街實(shí)現(xiàn)了20%品牌南京首進(jìn)，60%品牌區(qū)域首進(jìn)，不但為區(qū)域呈現(xiàn)了一座商業(yè)新地標(biāo)，同時(shí)也給周邊市民帶來(lái)全新高品質(zhì)的玩樂(lè)體驗(yàn)。

其中，跨層的優(yōu)衣庫(kù)江蘇旗艦店，2500平米超大空間，滿(mǎn)足全年齡層穿著需求；永輝超市南京首家創(chuàng)新“集市生活”店，帶來(lái)智能化購(gòu)物新體驗(yàn)；項(xiàng)目更獨(dú)家引進(jìn)南京首家SPAO、海馬體兒童照相館，江寧區(qū)首家GAP、星巴克臻選……標(biāo)桿品牌一應(yīng)俱全，豐富多元的業(yè)態(tài)組合，將更好地激發(fā)都市消費(fèi)活力。

時(shí)尚潮牌怒刷存在，激發(fā)年輕消費(fèi)動(dòng)力

“首店經(jīng)濟(jì)”被認(rèn)為是反映一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)活躍程度的新指標(biāo)。引入首店也有利于幫助老牌商場(chǎng)煥新，升級(jí)提檔。南京新百中心店5月18日引進(jìn)法國(guó)奢侈品牌Burberry Kids概念店，這是該品牌近期在大中華區(qū)首家開(kāi)業(yè)的店鋪。

耐克最高級(jí)別KICKS LOUNGE L1也于6月12日入駐南京新百中心店，開(kāi)業(yè)首日銷(xiāo)售93.98萬(wàn)。作為疫后引進(jìn)的江蘇首店，耐克 KL開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)吸引了大批潮流消費(fèi)者。

值得注意的是，KL南京新百中心店旨在打造南京潮流城市地標(biāo)，店鋪主打最新創(chuàng)新科技及限量球鞋單品，為消費(fèi)者提供最全面的鞋類(lèi)產(chǎn)品及頂級(jí)優(yōu)質(zhì)的品牌服務(wù)。

南京新百中心店總經(jīng)理胡雪飛表示，南京新百中心店始終緊扣年輕消費(fèi)者的需求變化，通過(guò)品牌更新迭代有效地創(chuàng)造客群價(jià)值差異化，建立起新的業(yè)態(tài)矩陣。19年以來(lái)，中心店持續(xù)引進(jìn)首店——江蘇最大優(yōu)衣庫(kù)旗艦店，新街口獨(dú)家點(diǎn)都德，新街口首家海底撈，南京市首家梵高星空藝術(shù)館，首家動(dòng)漫潮玩星球等等。

當(dāng)今，市場(chǎng)需求在變，目標(biāo)顧客在變，營(yíng)銷(xiāo)要素在變，但是以品牌為王道的原則始終不變。

“首店經(jīng)濟(jì)”受熱捧，產(chǎn)品升級(jí)加速度

據(jù)南京日?qǐng)?bào)報(bào)道，近兩年來(lái)，“首店經(jīng)濟(jì)”作為激發(fā)消費(fèi)的新動(dòng)能，正逐漸成為南京打造國(guó)際消費(fèi)中心城市、提升城市商業(yè)魅力的重要渠道。

“我們要充分發(fā)揮首店經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新價(jià)值，不斷提升商品和服務(wù)的品質(zhì)及附加值，更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化消費(fèi)需求。” 南京市商務(wù)局副局長(zhǎng)張雁寧表示，商務(wù)部門(mén)也將著手聯(lián)動(dòng)商家和相關(guān)專(zhuān)家，對(duì)南京首店經(jīng)濟(jì)進(jìn)行一次綜合評(píng)估認(rèn)定，更好地凸顯首店經(jīng)濟(jì)的示范效應(yīng)，進(jìn)一步鼓勵(lì)和引導(dǎo)商家通過(guò)發(fā)展首店或新品首發(fā)，引進(jìn)國(guó)外品牌或發(fā)展本土品牌，豐富品牌商品和服務(wù)供給。

《聯(lián)商網(wǎng)》目前了解到，下半年新開(kāi)商業(yè)體中還有不少項(xiàng)目頗具看點(diǎn)：即將在9月19日開(kāi)業(yè)的龍湖南京江北天街招商率達(dá)95%，超50%品牌為區(qū)域首進(jìn)；預(yù)計(jì)4季度開(kāi)業(yè)的南京新堯金地廣場(chǎng)即將迎來(lái)南京首家蘇果MART；還有位于南京老城區(qū)，緊鄰五塘廣場(chǎng)地鐵站的賽城·塘悅項(xiàng)目預(yù)計(jì)今年底開(kāi)業(yè)……以上首店開(kāi)業(yè)后表現(xiàn)如何？我們將持續(xù)關(guān)注。

（文/聯(lián)商網(wǎng) 許弋諾）