聯(lián)商網(wǎng)消息：6月1日0時(shí)至6月18日24時(shí)，京東618全球年中購(gòu)物節(jié)累計(jì)下單金額達(dá)到2692億元，創(chuàng)下新的紀(jì)錄。

其中，在私域流量?jī)?nèi)，以社群營(yíng)銷為抓手驅(qū)動(dòng)銷售強(qiáng)品牌，以產(chǎn)銷結(jié)合帶動(dòng)增長(zhǎng)穩(wěn)就業(yè)的超新星計(jì)劃成績(jī)亮眼。6月1日至18日18:00，超新星社群及云店成交額突破10億，同比增長(zhǎng)超10倍，社群數(shù)超150萬(wàn)個(gè)，云店服務(wù)品牌商家超370家，賦能導(dǎo)購(gòu)員超10萬(wàn)名。

作為京東社交電商的一部分，超新星計(jì)劃以微信群為媒介搭建私域流量生態(tài)的社群型社交電商，通過(guò)小程序建立以阿姨、寶媽、導(dǎo)購(gòu)等為主力軍的高粘性社群，同時(shí)為品牌拓展新的商業(yè)場(chǎng)景。

根據(jù)第一季度數(shù)據(jù)顯示，超新星社群主力推手主要集中為一二三線城市70、80后已婚女性用戶，并且多數(shù)為大學(xué)學(xué)歷的高級(jí)白領(lǐng)人群，這部分人群有一定的消費(fèi)能力且有成熟的社交圈，同時(shí)，也有一定的“創(chuàng)收”需求。超新星計(jì)劃基于人與人之間的關(guān)系，通過(guò)社群實(shí)現(xiàn)更加緊密的連接。基于這種緊密的連接，一方面可以更精準(zhǔn)的捕捉到消費(fèi)需求，另一方面，熟人的推薦也降低了挑選成本。

對(duì)于超新星社群的推手們來(lái)說(shuō)，不必囤貨、不必?fù)碛械昝婕纯砷_(kāi)一間品類豐富、物美價(jià)廉的線上店鋪；對(duì)于消費(fèi)者而言，不需要費(fèi)力比較就能購(gòu)買到更符合需求的實(shí)惠商品，還能夠享受與京東平臺(tái)一樣的商品品質(zhì)、物流及售后服務(wù)；對(duì)于品牌商家來(lái)說(shuō)，則能夠進(jìn)一步觸及到更加廣闊的市場(chǎng)，找到新的增長(zhǎng)路徑。

在今年疫情沖擊下，京東超新星計(jì)劃通過(guò)其輕巧靈活的云店模式，幫助品牌商擴(kuò)展市場(chǎng)，找到經(jīng)營(yíng)突破口，也為實(shí)體零售行業(yè)的從業(yè)人員就業(yè)提供了保障。

由于受到疫情沖擊，百麗絲品牌線下門店生意受到了很大的影響。疫情期間，百麗絲與京東超新星云店合作，搭建品牌線上小程序，借助門店導(dǎo)購(gòu)的力量在微信域進(jìn)行分享裂變銷售，并與京東線上店打通，實(shí)現(xiàn)線上線下交易、會(huì)員、數(shù)據(jù)一體化。

馬麗萍是廣西南寧市西鄉(xiāng)塘區(qū)百麗絲華成都市專賣店的一名導(dǎo)購(gòu)，年初時(shí)，她所在的商場(chǎng)停止?fàn)I業(yè)。作為一名“靠業(yè)績(jī)吃飯”的銷售人員，商場(chǎng)停業(yè)也就意味著收入降低，為了緩解員工壓力，華成都市商場(chǎng)積極尋找創(chuàng)新途徑，開(kāi)始加入京東超新星計(jì)劃專為線下商家開(kāi)發(fā)的云店小程序，帶領(lǐng)員工轉(zhuǎn)型“線上導(dǎo)購(gòu)”。

馬麗萍表示：“2月底3月初，公司給我們培訓(xùn)了京東超新星云店，通過(guò)云店小程序，不僅可以進(jìn)行直播，還可以把商品鏈接分享朋友圈，讓顧客直接線上下單，我們的收入慢慢有所提高�！睆木�下導(dǎo)購(gòu)到線上導(dǎo)購(gòu)，馬麗萍通過(guò)超新星云店發(fā)現(xiàn)了線上線下雙線銷售的事業(yè)新道路，更表示未來(lái)也會(huì)繼續(xù)使用云店在線上進(jìn)行推廣銷售，更好地發(fā)展她的導(dǎo)購(gòu)事業(yè)。

廣西南寧華成都市百貨部經(jīng)理農(nóng)日孟介紹：“疫情期間線上銷售比去年同期線下銷售增長(zhǎng)20%到30%，其他商家沒(méi)有引進(jìn)平臺(tái)或APP的情況下，銷售沒(méi)有平臺(tái)上面那么好。”

京東超新星計(jì)劃在2019年獲得了爆發(fā)式的發(fā)展，全年交易額超過(guò)25億元。2020年截至6月8日，交易額達(dá)到40億元，超過(guò)去年全年，并且同比增長(zhǎng)20倍以上，其中云店超過(guò)了2億元交易額�！�

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