聯(lián)商網(wǎng)消息：3月27日，全新的阿迪達斯亞太區(qū)及大中華區(qū)總部Homecourt在上海落成。阿迪達斯首席執(zhí)行官羅思德、亞太區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮以及品牌大使大衛(wèi)·貝克漢姆等嘉賓一起亮相了揭幕儀式。

據(jù)悉，新總部位于上海徐家匯國貿(mào)中心ITC二期，可用辦公面積約3萬㎡，橫跨21個樓層，將容納1500多名來自亞太各國的員工在此辦公，是阿迪達斯在中國首次以一整棟獨立大樓作為公司總部。

新總部采用“My Arena”靈活辦公模式，共享辦公空間，員工因需選擇，極大提升辦公靈活性，促進合作開展。阿迪達斯還為員工配備了公司手機，力求創(chuàng)造更智能、更快捷和更安全的數(shù)字化辦公體驗。同時，還配有占地800平米的特大健身房，5大功能區(qū)域，健身設(shè)備和健身課程，幫助員工平衡身心健康。

隨著新總部的投入使用，阿迪達斯將更高效地推動亞太市場整合，更順暢地推行可持續(xù)的商業(yè)模式，全面提高運營效率，推動流程簡化，充分發(fā)揮各個區(qū)域市場在人才、經(jīng)驗和資源方面的優(yōu)勢。

據(jù)了解，從2016年開始，阿迪達斯緊跟中國市場變化，針對迅速成長的中產(chǎn)階級對生活體驗質(zhì)量的日益重視，推出了滿足其需求的全新戰(zhàn)略方針。

在“立新（Creating the New）”全球戰(zhàn)略框架下開啟的下一個五年戰(zhàn)略規(guī)劃中，阿迪達斯將一如既往地聚焦于足球、跑步、女子、兒童和運動經(jīng)典系列這五大品牌戰(zhàn)略推進器，加強關(guān)鍵品類的領(lǐng)導地位，進一步塑造品牌影響力。為保持行業(yè)領(lǐng)先地位，阿迪達斯還制定了三大戰(zhàn)略方針以實現(xiàn)“立新”戰(zhàn)略，即：核心城市、速度和資源開放。

在3月15日發(fā)布的2018財年第四季度初步業(yè)績報告中，阿迪達斯adidas銷售額錄得52.3億歐元，同比增長8%；凈利潤錄得9300萬歐元，同比大漲29%。在大中華區(qū)23%強勁增幅的推動下，剔除匯率因素后，阿迪達斯adidas于2018年銷售額同比增長8%至219億歐元，凈利潤則大漲19.5%至17億歐元，創(chuàng)歷史新高。

對此，阿迪達斯adidas首席執(zhí)行官Kasper Rorst表示到，集團業(yè)績的增長除大中華區(qū)的推動外，還得益于電商渠道的顯著提升，其零售銷售額同比大漲36%至20億歐元，旗下另一品牌Reebok也恢復盈利。

對于2019財年，阿迪達斯adidas預計銷售額增幅約為5%至8%，凈利潤增幅則約為10%至14%。

目前，北美市場、大中華區(qū)和電商已成為阿迪達斯銷售業(yè)績強勁增長的主要驅(qū)動力。亞太區(qū)已然是阿迪達斯全球最大且增速最快的市場之一。為應對不斷變化的消費需求和市場趨勢，2018年3月，阿迪達斯宣布了亞太市場新計劃，將大中華區(qū)、日本、韓國、東南亞及太平洋地區(qū)四大增長強勁的重點區(qū)域整合為統(tǒng)一的亞太市場。

上海是阿迪達斯集中資源，優(yōu)先進行持續(xù)性投資的全球六大重點城市之一。新總部選址于此，體現(xiàn)了阿迪達斯對“立新”戰(zhàn)略的持續(xù)落實和對上海的高度重視。

（來源：聯(lián)商網(wǎng) 王樂樂）