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嬌蘭討好年輕消費(fèi)群體 與《歡樂頌2》合作

來源: 聯(lián)商網(wǎng) 劉曉悅 2017-04-19 10:43

聯(lián)商網(wǎng)消息:近年來,各大彩妝品牌紛紛開始注重年輕消費(fèi)市場,在與“人氣小鮮肉”的合作廣告、改變產(chǎn)品外觀、冠名綜藝節(jié)目等做法,讓原本高高在上的高價格彩妝品牌親民了不少,同時得到了更多年輕消費(fèi)者的青睞。

4月14日,法國嬌蘭正式宣布,成為電視劇《歡樂頌2》的官方唯一彩妝指定品牌。這也是嬌蘭首次與電視劇合作,還是一部時尚青春劇。

近些年,嬌蘭一直致力于營銷多樣化。與電視劇合作,這是嬌蘭的一次新的挑戰(zhàn)與嘗試。而首次和電視劇合作就選擇牽手時尚青春劇《歡樂頌2》,可見嬌蘭品牌對時尚的追求和對年輕群體的重視。

據(jù)了解,在劇中,法國嬌蘭的經(jīng)典彩妝將呈現(xiàn)在女主角生活中,其中包括臻彩寶石唇膏、一千零一夜香水、小黑裙甜漾唇膏以及小黑裙藍(lán)魅香水、金鉆修顏系列彩妝等,此外,精品限量款和新款香水也將運(yùn)用到劇中的個性人物中。

自從《歡樂頌1》收視率爆表后,成為了去年大眾的焦點(diǎn),其中的女主角鮮明的個性特征體現(xiàn)了大都市不同類型的女性寫照,這也是讓各大品牌瞄準(zhǔn)了續(xù)集《歡樂頌2》,整部劇格調(diào)輕松活潑,對于傳遞年輕時尚的品牌理念再適合不過。

而此前《人民的名義》大熱,化妝品品牌韓束巨補(bǔ)水正是冠名金鷹獨(dú)播劇場的的贊助商,關(guān)注度明顯提升。百度指數(shù)近30天數(shù)據(jù)顯示,#韓束#關(guān)鍵詞搜索整體同比上漲4%,移動同比上漲10%。

(來源:聯(lián)商網(wǎng) 劉曉悅)

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