【聯(lián)商巡店】聯(lián)商網(wǎng)與知名行業(yè)媒體聯(lián)合發(fā)起，并廣泛召集全國零售人共同參與，挖掘中國好門店，對全國各地優(yōu)秀零售連鎖門店進行全方位考察和報道的專題欄目。

門店資料

項目名稱：莆田正榮·財富中心

開業(yè)時間：2015年12月18日

項目面積：總建筑面積100萬平方米，其中，商業(yè)面積36萬平。

項目定位：體驗型國際購物中心

停車位數(shù)：2029個

電梯數(shù)目：79個

項目地址：福建省莆田市荔城區(qū)鎮(zhèn)海街道荔園東路1688號

聯(lián)商網(wǎng)消息：作為莆田市乃至海西最大的商業(yè)綜合體項目，莆田正榮財富中心在12月18日開業(yè)了。據(jù)了解，莆田正榮財富中心總建筑面積100萬平方米，商業(yè)面積達36萬平，其中購物中心22萬平，室外步行街4萬平。

數(shù)據(jù)顯示，截止18日晚閉店，莆田正榮·財富中心項目累計錄得46.8萬客流，全天營業(yè)額打破3800萬元，一舉刷新了行業(yè)內(nèi)購物中心的開業(yè)紀錄。那么，究竟是什么吸引了那么多的消費者，該項目又有哪些亮點呢?

亮點一：地處交通樞紐 主城核心區(qū)域

莆田正榮·財富中心位于莆田主城的核心發(fā)展區(qū)域，是莆田市政府“一溪兩岸”城市規(guī)劃戰(zhàn)略的亮點工程。而且，處于城鄉(xiāng)結(jié)合處，客源豐富，為財富中心的長期運營打下了基礎(chǔ)。

據(jù)了解，在新一輪的政府規(guī)劃中，莆田啟動了城市東拓南移的建設(shè)方針，確立了以木蘭溪為軸心，以荔園路和天妃路十字交匯樞紐為核心的重點發(fā)展區(qū)域。木蘭溪是莆田三大溪流水系，按照規(guī)劃，木蘭溪沿岸將成為莆田主城核心發(fā)展區(qū)的重要組成部分和未來城市發(fā)展主要動力。

可以說，正榮財富中心的出現(xiàn)彌補了木蘭溪沿岸商業(yè)綜合體的空缺，重新定義了莆田商業(yè)格局，恰逢其時。

亮點二：200余家品牌 65%首進莆田

莆田正榮·財富購物中心，定位體驗型國際購物中心，品牌總數(shù)超200個，其中65%為首進莆田的品牌。除此之外，購物中心體驗式業(yè)態(tài)大幅度提高至60%，涵蓋了超市、影院、餐飲、兒童配套、休閑娛樂等覆蓋全客群的多種業(yè)態(tài)。

在開業(yè)當天，永輝Bravo超市、奧斯卡國際影城、迪卡儂、孩子王、H&M、UR、US、agogo量販式KTV、小魚小牛等12家主力店同時亮相。除了主力店，還有CK Jeans、Tommy Hilfiger、HAZZY、JORYA、Caroline、E.P、Insun、NEW LOOK等國際輕奢品牌也同期亮相，實現(xiàn)滿鋪開業(yè)。

主力店鋪

財富中心共計六層，地上五層，地下一層，每層都有不同的主題。B1層為大地一層為天空，二層為天空，三層是海洋，四層是森林，五層則是宇宙。這些不同的主題，與每層的業(yè)態(tài)業(yè)態(tài)配比相結(jié)合，形成了“一層一主題”的情感體驗。

一樓匯聚了迪卡儂、H&M、UR、US等主力店鋪。二樓的“星空”主要以運動主題品牌、時尚潮流、生活精品等品牌為主，給消費者以動感、時尚的趣味體驗。同時，在二樓主通道的位置上，設(shè)立全國首創(chuàng)的“室外化主題花園街”，配以作為休息區(qū)、景觀美陳等，大大提高了消費者的購物體驗。記者剛走進這條街道時，仿佛走進了浩瀚廣闊的星空，宇宙、飛船等陳列也給記者帶來了一系列的驚喜。

三樓則以兒童業(yè)態(tài)為主，匯聚了孩子王、檬檬樹、迪士尼、貝因美等品牌的母嬰店。為與樓層主題相適應，在三樓檬檬樹旁邊廁所的墻壁上，更是有海洋的貼圖，以此來吸引孩子的注意力。

三樓廁所的墻壁

四樓的主題為森林，本層匯聚了A gogo量販KTV和豐富多彩的美食餐飲體驗，同時，首創(chuàng)全國首條的“室外化主題花園街”。另外，財富中心還在本層打造了福建省首創(chuàng)生態(tài)型鳥語林，也是國內(nèi)購物中心內(nèi)最大綠植氧吧。在參觀財富中心的時候，記者發(fā)現(xiàn)財富中心的廁所和一些不起眼的角落都布置了綠色植物，在為商場增添色彩的同時，也清新了商場的空氣，不愧為國內(nèi)購物中心中最大的綠植氧吧。

廁所的綠色景觀

鳥語綠林

海洋世界

奧斯卡國際影城則位于財富中心的五層。據(jù)資料顯示，奧斯卡莆田正榮·財富中心的裝修設(shè)施、設(shè)備等達到了國際標準。作為全福建首家奧斯卡4D激光高清巨幕影城，它的開業(yè)標志著莆田正式進入4D巨幕時代。

五樓奧斯卡激光放映廳

樓層品牌分布圖

商場內(nèi)景

鴨子造型的垃圾箱

商場美陳

亮點三：錯位競爭 把景點搬進購物中心

隨著時代發(fā)展，人們對于逛街過程中的“視覺享受”要求明顯注重起來，傳統(tǒng)購物中心在氛圍打造上有所欠缺，已不能滿足人們需求，所以現(xiàn)代購物中心在舒適感、放松感的提升以及情趣感的增加尤為重要�；诖�，莆田·正榮財富中心把劇場、海洋世界、鳥語花園等具有一定旅游屬性的項目“搬進”了購物中心。同時，財富中心利用公共空間打造了正榮書院和互動式的景觀服務臺等將于近期與消費者見面。

財富中心的開業(yè)，在創(chuàng)新商業(yè)綜合體的同時，也給眾多想要做體驗的商業(yè)綜合體提供了范本。在開業(yè)之前，財富中心項目一直備受關(guān)注，其多個創(chuàng)新點屬業(yè)內(nèi)首創(chuàng)。

福建首創(chuàng)365天永不落幕的都市歡樂劇場。

為了填補文化空白，滿足非購物時段的心靈渴望。莆田正榮·財富中心開設(shè)正榮書院，打造福建首家購物中心內(nèi)設(shè)免費書吧。

福建首創(chuàng)“海、陸、空”大自然景觀美陳設(shè)計規(guī)劃：將海洋世界、鳥語花園搬進購物中心，推出福建首個水族式觀景服務臺。

水族式觀景服務臺

熱帶雨林生態(tài)系統(tǒng)全年恒溫，構(gòu)建了完整的雨林生態(tài)鏈，成為全國購物中心中最大綠植氧吧。

商場內(nèi)的綠植景觀

莆田最全、最大體量兒童體驗業(yè)態(tài)：超20家兒童體驗業(yè)態(tài)，從事準媽媽、0-14歲兒童商品一站式購物的孩子王、兒童室內(nèi)游樂體驗樂園悠游堂、少兒英語啟蒙者韋納教育等品牌，還配備了兒童服飾、兒童攝影等業(yè)態(tài)，首創(chuàng)兒童主題專用洗手間，成為全省規(guī)模最大最齊全的兒童體驗樂園。

在財富中心的中庭，陳列著一個巨大的泰迪熊，吸引了不少消費者拍照留念。據(jù)了解，該泰迪熊高達7米，是亞洲最高的“王子”。

在現(xiàn)在這個與電商爭天下的時代，體驗成了融入商業(yè)經(jīng)營管理的一種思維方式。從財富中心的三大亮點來看，購物中心不僅應該引進體驗業(yè)態(tài)的商家，更應該讓整個商城層業(yè)態(tài)、美陳、活動和特戰(zhàn)等方面都具有體驗功能。

在商場管理方面，莆田·正榮財富中心為了確保后續(xù)運營的成功，正榮集團制訂了“星欣榮”計劃，為投資者提供資產(chǎn)托管、租售建議、消費追蹤、決策支持等，并為商業(yè)街啟動每年千萬級升級基金，進行走動式商戶管理，跨界資源整合營銷，持續(xù)億元商家扶持基金。該計劃將不斷改進升級并運用到正榮集團后續(xù)開業(yè)商業(yè)綜合體中。

（聯(lián)商網(wǎng) 鄭媛媛莆田報道）

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