聯(lián)商網(wǎng)消息：6.18作為上半年的大型電商節(jié)點(diǎn)，與往年早早掀起的價(jià)格戰(zhàn)不同，京東等電商今年卻一反常態(tài)不談價(jià)格談情懷。這固然與電商本身建立了一定品牌效應(yīng)有關(guān)，也與京東等在美國(guó)上市帶來(lái)的盈利壓力有關(guān)。相反，今年實(shí)體零售商卻在6.18高調(diào)打起了價(jià)格戰(zhàn)，全面反擊網(wǎng)購(gòu)，搶奪電商的市場(chǎng)份額，家電連鎖前三強(qiáng)企業(yè)五星電器就推出了主題為“不斗貓狗斗低價(jià)”的6.18大促活動(dòng)，挑釁意味非常明顯。同時(shí)，在中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)的組織下，五星電器等全國(guó)實(shí)體零售商紛紛開(kāi)展6.18“戰(zhàn)網(wǎng)行動(dòng)”聯(lián)動(dòng)大促造勢(shì)。

　　五星電器副總裁景星表示，以往都在說(shuō)電商搶占實(shí)體的份額，現(xiàn)在我們逆向思維，在電商節(jié)點(diǎn)主動(dòng)出擊，提供正品和更低的價(jià)格，搶奪電商份額。五星電器針對(duì)京東、國(guó)美在線6.18推出的爆款機(jī)器進(jìn)行了價(jià)格對(duì)比分析，發(fā)現(xiàn)所有重合單品中，五星電器有80％的商品最終成交價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于競(jìng)品，這也進(jìn)一步加強(qiáng)了五星電器6.18戰(zhàn)網(wǎng)行動(dòng)的資本和必勝?zèng)Q心。
　　

　　從五星電器拿到了一份與京東的6.18爆款對(duì)比分析報(bào)告，發(fā)現(xiàn)：京東Party ON主會(huì)場(chǎng)曝光的爆款多為電商專供款及實(shí)體店已下市的尾貨，與五星電器線下實(shí)體店重合的單品數(shù)不算高：彩電重合29％，3C數(shù)碼24％，冰洗重合7％。但在重合的10款單品中，五星電器有8款單品的價(jià)格都遠(yuǎn)比京東要低。比如尼康D7100，京東售6499元，五星電器僅售6199元；微軟Surface Pro 3，京東5688元，五星僅售5388元；索尼(SONY) KDL-55W800B彩電，京東5299元，五星僅售5099元。

　　另外，由于國(guó)美同時(shí)擁有線上線下渠道，因此五星電器與國(guó)美在線商品重合度較高：手機(jī)品類重合59％，冰洗重合54％，彩電重合44％。在重合的33款單品中，五星電器有17款價(jià)格都比國(guó)美低，8款與國(guó)美價(jià)格相當(dāng)，僅有8款價(jià)格略高。

　　6.18期間，五星電器成立了專門的價(jià)格跟蹤小組，實(shí)時(shí)比價(jià)和調(diào)價(jià)，確保價(jià)格優(yōu)勢(shì)。五星電器在所有大型門店中設(shè)立了免費(fèi)wifi，鼓勵(lì)消費(fèi)者拿著電商的價(jià)格到實(shí)體店成交，承諾價(jià)高就賠，差價(jià)補(bǔ)償。

　　業(yè)內(nèi)專家分析表示，以前電商與實(shí)體店之間就像是一條河被壩給截流了，壩打開(kāi)后，水勢(shì)必會(huì)從容量大的實(shí)體店向容量小的電商快速流淌。但是當(dāng)達(dá)到一定的平衡度后，這種流向就會(huì)減緩。伴隨著國(guó)內(nèi)主流電商如京東、阿里在美國(guó)上市面臨的盈利壓力，以及蘇寧、國(guó)美在股票市場(chǎng)上面對(duì)的財(cái)報(bào)壓力，今年電商在價(jià)格戰(zhàn)上的動(dòng)作明顯小很多，很多商品實(shí)體店反而更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)。比如京東618主要宣傳了party的概念，12年變與不變的情懷，較少提及價(jià)格。對(duì)于主要看重電商價(jià)格優(yōu)惠的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這種轉(zhuǎn)變市場(chǎng)買單情況還未知。