阿迪達(dá)斯得重新審視自己所面臨的處境了。

過(guò)去一年中，這家德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌被Under Armour在美國(guó)市場(chǎng)彎道超車(chē)，而現(xiàn)在美國(guó)鄉(xiāng)村女歌手卡麗·安德伍德（Carrie Underwood）也準(zhǔn)備給它點(diǎn)臉色看看。

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，美國(guó)體育用品零售商Dick's Sporting Goods宣布將下架阿迪達(dá)斯和銳步的女裝產(chǎn)品，為安德伍德設(shè)計(jì)的品牌Calia讓出空間。Calia的產(chǎn)品包括緊身褲、上衣、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣和頭帶。不僅如此，Dick's Sporting Goods還將成為Calia的獨(dú)家銷(xiāo)售商。

阿迪達(dá)斯和銳步的下架也將進(jìn)一步擴(kuò)大阿迪達(dá)斯集團(tuán)和美國(guó)競(jìng)爭(zhēng)者耐克以及AU的差距。

在美國(guó)，娛樂(lè)明星們更愿意和在美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)中頗有名氣的零售商及品牌合作，后者的知名度和覆蓋能力可以讓娛樂(lè)明星的粉絲們更容易買(mǎi)到偶像設(shè)計(jì)的服裝。比如，盧克·布萊恩（Luke Bryan）在知名戶(hù)外品牌Cabela's有一條自己的生產(chǎn)線(xiàn)，而米蘭達(dá)·蘭伯特（Miranda Lambert）不僅在俄克拉荷馬州的家鄉(xiāng)有自己的精品店，還與美國(guó)名牌鞋廉價(jià)連鎖店DSW合作推出了一款牛仔靴。

從Dick's的這項(xiàng)舉動(dòng)可以看出，這家公司對(duì)女性消費(fèi)市場(chǎng)的重視，它鼓勵(lì)女性將運(yùn)動(dòng)服裝穿出健身房，在工作或吃早午餐等場(chǎng)合穿著舒適的運(yùn)動(dòng)服裝。為此，他們選擇了在美國(guó)擁有大批粉絲的安德伍德設(shè)計(jì)的品牌。

Calia的運(yùn)動(dòng)服裝將在今年3月上市，其主打均價(jià)在60美元至85美元的褲裝和30美元至35美元的上裝。與此同時(shí)，耐克和Under Armour也正在開(kāi)展一系列針對(duì)女性消費(fèi)者的市場(chǎng)活動(dòng)，并擴(kuò)大了女裝的生產(chǎn)。
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