每年的7月底是五星電器影音文化節(jié)盛大開幕的時候。今年，五星將以聯(lián)手夏普作出營銷層面的創(chuàng)新為開場戲，華麗揭幕2013年度的影音文化節(jié)。據(jù)悉，此次創(chuàng)新營銷的內(nèi)容是以“微博曬單贏超市卡”、“購大屏送空氣凈化器”、“新品品鑒預(yù)售”等活動，結(jié)合夏普多款有價格優(yōu)勢的機型，將直接拉動彩電的市場份額，打響今夏第一個彩電促銷戰(zhàn)。
　
　　作為夏普彩電、影音等產(chǎn)品的最重要的銷售渠道之一，五星電器與夏普的合作由來已久。但與以往不同的是，過去都是商家或是廠商單方面進行市場的強勢啟動，而今年卻是廠商雙方共同投入資源聯(lián)合創(chuàng)新營銷，而達成一致的促銷攻略，這是在商業(yè)競爭和品牌競爭日益激烈，市場資源日益短缺的競爭形勢下，廠商通過整合雙方資源進行市場突圍，找到了一條更有效的競爭策略。五星介紹，就拿最簡單的大盤采購來說，它最直接的優(yōu)勢就是能將商品價格大幅拉低，最高可有近萬元的直降空間。在本次影音文化節(jié)里，夏普提供了一批相當有價格優(yōu)勢的機型，以共同贏取更大的市場份額，如：夏普46英寸液晶電視46LX450A活動價為5499元，60英寸液晶電視60LX255A活動價為7888元。
　　
　　同時，夏普還將與五星電器通過創(chuàng)新營銷活動拉動銷售增長，其中，針對微博等新興網(wǎng)絡(luò)傳播渠道受眾越來越廣泛的情況，五星攜手夏普開啟了“微博曬單贏超市卡”活動。五星介紹，即日起至8月4日，消費者只要在江蘇、浙江五星電器購買夏普任一型號彩電，將成交發(fā)票拍照發(fā)布新浪微博并@五星電器 及五位好友，即可獲贈最高400元的超市卡，先到先得。

　　而買贈活動則是消費者最喜聞樂見的一種促銷形式。如影音文化節(jié)期間，消費者來購夏普70英寸液晶電視70X55A、70LX840A、70LX640A這三款中的任意一款，均可獲贈32英寸夏普液晶電視一臺或夏普空氣凈化器一臺。購夏普80英寸液晶電視80LX842A就送夏普空氣消毒機一臺。此外，夏普LX750A系列新品上市，將在五星江浙各門店開啟品鑒預(yù)售活動，屆時百份夏普智能生活大禮包等你來搶，內(nèi)含游戲手柄、SD卡，3D眼鏡、附件套裝活動大禮，先到先得。

　　從2007年開始，五星開始加強和夏普的互動溝通，五星體系內(nèi)夏普也一直呈現(xiàn)出很高的增長勢頭，今年銷量相比去年同期更是有20%的增長。五星表示，雙方均將對方作為重點合作對象，對下一步合作提升市場份額有極大幫助。同時五星也在門店著力打造影音體驗專廳，在產(chǎn)品陳列上給予夏普更多的優(yōu)勢。

　　例如在南京地區(qū)的新街口、珠江路、山西路等旗艦店的夏普影音體驗專廳已從產(chǎn)品出樣、現(xiàn)場美陳、用戶體驗平臺等方面進行了全新升級，開放式的體驗環(huán)境，第一時間上市的新品，都將帶給消費者新的感受。同時，經(jīng)過專業(yè)彩電知識、維修保養(yǎng)知識、最新產(chǎn)品資訊培訓(xùn)的五星電器電腦顧問，也不僅僅為消費者提供彩電選購方案，還將向消費者提供業(yè)內(nèi)資訊，附件、配件搭配方案等增值服務(wù)。                                           
　　 （通訊員 王小唯）