外資五星級(jí)酒店開始學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)型酒店“參團(tuán)”促銷。記者昨日在藝龍等多個(gè)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)看到，五星級(jí)的北京千禧大酒店以掛牌價(jià)3.4折低價(jià)開團(tuán)。在業(yè)界看來(lái)，外資高端酒店涉獵團(tuán)購(gòu)，在創(chuàng)新盈利模式同時(shí)，其品牌價(jià)值卻可能面臨縮水風(fēng)險(xiǎn)。

　　作為新加坡千禧國(guó)敦酒店集團(tuán)的北京旗艦店，北京千禧大酒店參團(tuán)讓不少業(yè)內(nèi)人士頗感意外。記者昨日看到，北京千禧大酒店原價(jià)2358元/晚的酒店高級(jí)房?jī)H售792元/晚。千禧國(guó)敦酒店集團(tuán)大中華區(qū)副總裁黎自豪曾表示，五星級(jí)酒店參團(tuán)是為了找到業(yè)務(wù)增長(zhǎng)突破口。 藝龍網(wǎng)首席運(yùn)營(yíng)官謝震也認(rèn)為，團(tuán)購(gòu)客人主要是散客，相比于團(tuán)體客人，他們?cè)诰频陜?nèi)的其他消費(fèi)需求可能更多。比如，餐飲和酒水等方面的額外消費(fèi)，就是旅游團(tuán)客人較少涉及的領(lǐng)域。

　　對(duì)于外資高端酒店參團(tuán)，攜程網(wǎng)酒店業(yè)務(wù)營(yíng)銷總監(jiān)胡志輝表示，由于商務(wù)客群減少、入住率下降。春節(jié)期間，酒店很可能迎來(lái)一輪銷售淡季。一位不愿具名的酒店從業(yè)者認(rèn)為，千禧大酒店加入團(tuán)購(gòu)，與CBD地區(qū)五星級(jí)酒店的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、行業(yè)傳統(tǒng)淡季到來(lái)不無(wú)關(guān)系。

　　在業(yè)界專家看來(lái)，由于具備價(jià)格優(yōu)勢(shì)，團(tuán)購(gòu)已經(jīng)成為不少商家提高品牌知名度、增加銷售的重要手段，但外資高端酒店的賣點(diǎn)是硬件、服務(wù)，而非價(jià)格，參與團(tuán)購(gòu)可能會(huì)給企業(yè)日后運(yùn)營(yíng)帶來(lái)一定風(fēng)險(xiǎn)。

　　事實(shí)上，黎自豪也承認(rèn)，團(tuán)購(gòu)是酒店銷售業(yè)績(jī)和品牌推廣間的一次博弈，兩者間的平衡需要把握。

　　不過(guò)，相比于外資高端酒店參團(tuán)面臨的“顧慮”，本土五星級(jí)酒店因?yàn)樵谝?guī)模和硬件設(shè)施上都難與國(guó)際酒店巨頭抗衡，通過(guò)團(tuán)購(gòu)其反而盤活了酒店庫(kù)存。據(jù)北京某本土五星級(jí)酒店市場(chǎng)銷售部負(fù)責(zé)人介紹，該酒店參團(tuán)后，受關(guān)注度大幅提升，帶動(dòng)了客房銷售。
　　（北京商報(bào)　程銘劼）