五星公布《十一黃金周消費(fèi)需求調(diào)研報告》
聯(lián)商網(wǎng)消息:近日,五星電器公布了《十一黃金周消費(fèi)需求調(diào)研報告》。這一調(diào)研在南京、無錫、蘇州、杭州、寧波、青島、成都、鄭州等重點(diǎn)城市展開,調(diào)研問卷共計3000份。根據(jù)調(diào)研結(jié)果進(jìn)行預(yù)計,受國慶60周年的影響,在家電下鄉(xiāng)、以舊換新、房地產(chǎn)興旺等因素的推動下,今年的十一黃金周將呈現(xiàn)出更加迅猛的增長勢頭。而消費(fèi)者的消費(fèi)需求也將在往年的基礎(chǔ)上出現(xiàn)一些新的變化。
四大要素助推十一黃金周井噴
今年的十一黃金周將面臨一個什么樣的市場環(huán)境呢?五星電器品牌與市場推廣中心總監(jiān)景星分析了八大契機(jī):二季度經(jīng)濟(jì)恢復(fù)速度超出預(yù)期,經(jīng)濟(jì)主體信心提高。人民銀行調(diào)查統(tǒng)計司7月28日發(fā)布的2009年二季度經(jīng)濟(jì)形勢分析報告指出,二季度國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)速度超過預(yù)期,經(jīng)濟(jì)主體信心穩(wěn)步提高。GDP同比增速回升及時地反映出經(jīng)濟(jì)回暖的勢頭。這對于下半年的市場是個很大的利好消息。今年是中華人民共和國成立60周年,政府和社會各界以及廣大人民都在這個十一舉行大型紀(jì)念活動,這種民族自豪感和自信心也將帶動各個市場層面的熱情,并轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力。
家電下鄉(xiāng)、以舊換新、能效補(bǔ)貼政策分別撬動農(nóng)村市場了城市市場的消費(fèi)需求。家電下鄉(xiāng)政策針對農(nóng)村市場有一系列的補(bǔ)貼,持續(xù)帶動農(nóng)村市場消費(fèi),據(jù)統(tǒng)計,09年上半年全國共銷售各類家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品共計9610167臺/套,銷售金額達(dá)到162.29億元,未來家電下鄉(xiāng)將帶動7.37億農(nóng)民需求,約9200億市場銷售。目前以舊換新的消費(fèi)者參與度達(dá)到60%,這項(xiàng)政策將拉動1000億的市場消費(fèi)。能效惠民工程起到了促進(jìn)行業(yè)升級拉動更新?lián)Q代的作用。
除此之外,上半年商品房銷售激增,商品住宅銷售額增長57.1%,創(chuàng)歷史最高記錄。改善型住房比例快速提高,這也將帶動巨大的消費(fèi)潛力。09年依然是個結(jié)婚年,婚慶和家裝市場對家電的需求也將是巨大的。國慶、中秋雙節(jié)合并打造最長黃金周。今年的“十一”黃金周和中秋節(jié)重合在了一起,假期長達(dá)8天,被稱為“史上最長的黃金周”。最長假期也將改變消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。根據(jù)五星調(diào)研顯示,10月3日,即中秋節(jié)當(dāng)天,人們的購買率達(dá)到最高峰值55.8%。但國慶前三天依舊是人們購買的高峰期,這點(diǎn)并沒有變化。綜上8個因素,今年的十一黃金周一定會呈現(xiàn)出更大的爆發(fā)勢頭。
五星全力備貨彩電、3C等優(yōu)勢品類
在五星電器橫跨南京、無錫、蘇州、青島等城市的調(diào)查中顯示,與往年相比,今年“十一”黃金周時間延長(由7天變8天),又恰逢祖國60周年大慶,出行的人總量增大。10月2日到4日是外出旅游的高峰期,因此之前選購旅游裝備的比率也較高,出游成了消費(fèi)者購買數(shù)碼產(chǎn)品的主要理由。
黃金周期間,3C品類的總體購買率要高于大家電品類,其中手機(jī)和筆記本電腦的購買率在3C中最高;空調(diào)和彩電的購買率在大家電中最高。在品類購買率上,消費(fèi)者最青睞的家電產(chǎn)品依次是手機(jī)、筆記本電腦、空調(diào)、彩電、數(shù)碼相機(jī)、洗衣機(jī)、微波爐/飯煲/電磁爐、冰箱、MP3/MP4等。部分消費(fèi)者從9月下旬就開始購買旅游裝備,為出行做準(zhǔn)備,也有部分人會拖到黃金周前一兩天購買,一直延續(xù)到黃金周當(dāng)周。因此,五星從黃金周前兩個星期就開始啟動通訊數(shù)碼市場,提前讓出游人群享受到實(shí)惠。
五星表示,平板彩電、空調(diào)和3C類產(chǎn)品是五星黃金周采購的一大亮點(diǎn),平板彩電占五星采購大單的較大份額,各種尺寸的平板電視將一舉投放南京、蘇州、杭州、青島等核心市場,全面推動大屏幕液晶的消費(fèi)。手機(jī)、數(shù)碼、電腦等3C類產(chǎn)品也占據(jù)了重要角色,基本囊括了國內(nèi)外所有主流品牌和暢銷型號,新品更占到貨源的30%,同時五星還大額采購了大量3C增值產(chǎn)品,為消費(fèi)者假日消費(fèi)帶來更多驚喜。
五星聯(lián)合百大品牌降價打折
根據(jù)五星的調(diào)研數(shù)據(jù)可以看出,在“十一黃金周”期間商家直接打折降價消費(fèi)者認(rèn)為是對其最有吸引力的促銷活動。其他依次是買贈、路演、抽獎、送小家電或商品配件、以舊換新、送現(xiàn)金券。而消費(fèi)者了解十一促銷活動的主要信息渠道是電視、報紙、宣傳單和店內(nèi)海報。五星表示,消費(fèi)者等待“十一黃金周”是因?yàn)槭袌鋈娴慕祪r趨勢,節(jié)點(diǎn)性消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)依然是價格。因此,根據(jù)消費(fèi)者的喜好,本次黃金周五星電器將價格促銷定為重點(diǎn)。
大量貨源到位的同時,五星電器也附帶了很多促銷資源,例如五星聯(lián)合夏普、索尼、飛利浦、三星、西門子等國內(nèi)外一線品牌建立聯(lián)合促銷打折活動,屆時在促銷資源上的優(yōu)勢將比較明顯,有望掀起大惠狂潮。此次黃金周備戰(zhàn)中,由五星電器包銷、定制、首銷的商品也將大大超過以往。據(jù)透露,這些特惠資源將在黃金周期間按波次放量投入家電市場。
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