聯(lián)商網(wǎng)消息：今年下半年新婚新居家裝熱潮已經(jīng)到來(lái)，家電賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售高峰也隨之而來(lái)。為了更詳細(xì)、透徹的了解在此期間，新居新婚顧客家電消費(fèi)行為，了解目標(biāo)顧客各品類(lèi)家電購(gòu)買(mǎi)需求、品類(lèi)購(gòu)買(mǎi)預(yù)算及品牌喜好、對(duì)于套餐組合的需求、對(duì)促銷(xiāo)活動(dòng)的評(píng)價(jià)、家電的購(gòu)買(mǎi)時(shí)間等信息，五星電器從7月初就開(kāi)始在全國(guó)范圍啟動(dòng)了一次大型市場(chǎng)調(diào)研，目前《新居電器消費(fèi)意向調(diào)研報(bào)告》已經(jīng)出爐。五星調(diào)研結(jié)果顯示，彩電、空調(diào)在未來(lái)四月購(gòu)買(mǎi)率最高，同時(shí)需求彩電、空調(diào)品類(lèi)的人群占比最高為74.6%。

　　彩電、空調(diào)在未來(lái)四月購(gòu)買(mǎi)率最高

　　五星電器《新居電器消費(fèi)意向調(diào)研報(bào)告》顯示：新居人群在未來(lái)四個(gè)月內(nèi)購(gòu)買(mǎi)率最高的品類(lèi)是彩電和空調(diào)品類(lèi)；冰洗品類(lèi)其次，且其中洗衣機(jī)的購(gòu)買(mǎi)率低于冰箱。廚衛(wèi)電器中熱水器的購(gòu)買(mǎi)率最高，消毒柜最低；油煙機(jī)和灶具的購(gòu)買(mǎi)率相當(dāng)。

　　同時(shí)需求彩電和空調(diào)品類(lèi)的人群占比最高為74.6%；同時(shí)需求冰洗，彩電/冰洗，空調(diào)/冰洗，彩電/空調(diào)/冰洗品類(lèi)的人群占比均在半數(shù)。廚衛(wèi)電器中同時(shí)需求油煙機(jī)/灶具的人群為41.6%。此外未來(lái)四個(gè)月總家電購(gòu)買(mǎi)預(yù)算在2到4萬(wàn)的人群合計(jì)占比近50%，廚房電器的購(gòu)買(mǎi)預(yù)算在5000元以上和3000到4000元的人群相對(duì)較多。

　　41%的消費(fèi)者會(huì)一次購(gòu)買(mǎi)多件大家電

　　在大家電套餐組合中，41%的消費(fèi)者會(huì)一次購(gòu)買(mǎi)多件大家電，其中一次購(gòu)買(mǎi)同時(shí)四品類(lèi)家電占比25%；一次購(gòu)買(mǎi)三品類(lèi)家電中，套餐購(gòu)買(mǎi)彩電/冰箱/空調(diào)人群最高；一次購(gòu)買(mǎi)兩品類(lèi)家電中，套餐購(gòu)買(mǎi)彩電/空調(diào)人群最高。在廚具套餐組合中，油煙機(jī)、灶具、熱水器的廚衛(wèi)套餐消費(fèi)者接受度最高，其次是油煙機(jī)、灶具、消毒柜、熱水器套餐。

　　對(duì)于套餐內(nèi)家電品牌統(tǒng)一性，廚衛(wèi)套餐品牌的統(tǒng)一性的重視度要高于大家電套餐；選擇套餐購(gòu)買(mǎi)的三個(gè)因素（套餐購(gòu)買(mǎi)價(jià)格便宜、套餐組合搭配可以更換、專(zhuān)業(yè)組合推薦，購(gòu)買(mǎi)方便）對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)重要性相近。五星電器在本周啟動(dòng)的“09秋季廚衛(wèi)節(jié)”聯(lián)合了櫻花、A.O 史密斯、老板、方太、帥康、西門(mén)子、海爾、奧普、華帝、萬(wàn)和等品牌，將通過(guò)特價(jià)組合套餐、返券以及送禮品等方式優(yōu)惠消費(fèi)者。

　　消費(fèi)者偏愛(ài)商品降價(jià)、打折

　　五星電器調(diào)研結(jié)果顯示，消費(fèi)者喜歡的促銷(xiāo)活動(dòng)分別是：商品降價(jià)/打折、套餐再折扣、刷卡打折、團(tuán)購(gòu)、套餐送禮、購(gòu)物抽獎(jiǎng)、以舊換新、套餐返券、廠家簽名售機(jī)。其中降價(jià)和打折的喜好度最高。反應(yīng)出消費(fèi)者對(duì)家電價(jià)格方面的主要訴求，也反應(yīng)出消費(fèi)者對(duì)簡(jiǎn)單透明的促銷(xiāo)更感興趣。

　　十一黃金周是新居消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)的爆發(fā)期。消費(fèi)者主要在周末選購(gòu)家電，周五也有近20%的消費(fèi)者選購(gòu)家電。據(jù)了解，目前五星電器已經(jīng)根據(jù)《新居電器消費(fèi)意向調(diào)研報(bào)告》，依據(jù)目標(biāo)顧客的家電購(gòu)買(mǎi)需求及購(gòu)買(mǎi)目的制定了促銷(xiāo)方案，五星電器將率先啟動(dòng)秋季家裝市場(chǎng)。