2009年中國消費(fèi)市場結(jié)構(gòu)發(fā)生巨大變化：一方面受國際金融危機(jī)影響，中國消費(fèi)者信心指數(shù)下降，家電消費(fèi)總量增長放緩；在這種情勢下，中央政府出臺各項(xiàng)措施保持經(jīng)濟(jì)增長，鼓勵(lì)企業(yè)不斷調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，技術(shù)創(chuàng)新，構(gòu)建新消費(fèi)增長點(diǎn)。

　　3、4月份是家裝電器消費(fèi)的傳統(tǒng)旺季。新居、新婚人群是家電市場消費(fèi)的主力軍。而09年，這兩大群體對家電的需求量也呈現(xiàn)上升趨勢。業(yè)內(nèi)人士分析，“80后”結(jié)婚潮在這幾年里將會持續(xù)升溫，預(yù)計(jì)今年的婚慶市場也將異�；鸨�，對家電消費(fèi)的帶動作用將非常明顯。再加準(zhǔn)新人購房需求堅(jiān)挺，新居裝修也將升溫。

　　本周起，五星電器將啟動為期一個(gè)月的“新居電器節(jié)”，五星將通過節(jié)能、環(huán)保家電的推廣向消費(fèi)者宣傳健康的生活理念，另一方面通過推出套餐買贈、異業(yè)聯(lián)盟、文化營銷、增值服務(wù)等優(yōu)惠措施，引領(lǐng)春季家裝電器消費(fèi)熱潮。

　　新婚、新居消費(fèi)“撬動”三、四月經(jīng)濟(jì)

　　今年的家電消費(fèi)市場充滿了挑戰(zhàn)。按照慣例，每年3.15消費(fèi)者權(quán)益日就是一年一度的空調(diào)大戰(zhàn)啟動的日子，但是今年由于消費(fèi)萎縮，能效大限等原因，廠商空調(diào)大戰(zhàn)提前半月啟動，價(jià)格回落到04年水平。由于價(jià)格的刺激，也帶動新婚新居人群開始提前購置家電，而空調(diào)、廚衛(wèi)這兩大類需要提前購置的產(chǎn)品也表現(xiàn)出了猛烈的增長勢頭，成為3月份占比最高的品類。

　　五星電器品牌與市場推廣中心總監(jiān)景星介紹，2009年的樓市還將延續(xù)往年的一些主要特點(diǎn)，其中準(zhǔn)新人的婚房需求依舊是最堅(jiān)挺的購房主力軍。據(jù)前不久搜房網(wǎng)調(diào)研結(jié)果顯示，90.29%的準(zhǔn)新人正準(zhǔn)備購房；與此同時(shí)，85.32%的新人表示在當(dāng)前房價(jià)降聲一片的情況下，仍然會按照原計(jì)劃購房裝修。此外，由婚房銷售熱帶來的一系列房產(chǎn)下游經(jīng)濟(jì)也將面臨更大的機(jī)遇。其中，婚房裝修將成為2009年家電和家居企業(yè)的重要陣地。

　　五星通過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，從2月份下旬開始，新婚新居人群的消費(fèi)熱情就在穩(wěn)步提升，到3月上旬和中旬分別出現(xiàn)了兩個(gè)高峰�？照{(diào)、廚具上升速度最快。并對套餐消費(fèi)表現(xiàn)出了濃厚的消費(fèi)意向�？梢灶A(yù)計(jì)，新婚新居消費(fèi)將成為全年的一個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn)。尤其是對3、4月份的家電、家居市場的拉動作用將是非常大的。

　　80％購房者會成套購置家電

　　新婚新居這兩個(gè)群體不但對家電產(chǎn)品的消費(fèi)需求強(qiáng)，而且消費(fèi)期望值高。據(jù)《中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》顯示：在喬遷新居的家庭中對成套家電購買的消費(fèi)者占到了相當(dāng)大的比重，國內(nèi)著名市場調(diào)查研究公司零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)對上海、廣州、北京三地的居民進(jìn)行了定量調(diào)查顯示：約80%的購房者都會為自己的新家成套購置家電，他們一般在裝修前就將家電納入裝修設(shè)計(jì)規(guī)劃并一次性采購?fù)晁杓译姟?/SPAN>

　　新婚人群在家電消費(fèi)中更為集中，《中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》顯示：我國每年大約有1000萬對新人喜結(jié)良緣，由此產(chǎn)生的消費(fèi)額將超過3000億元。其中每個(gè)新婚家庭的家用電器消費(fèi)為16,533元，僅次于房屋裝修費(fèi)用排在各項(xiàng)新婚開支的第二位。這種趨勢在2009年更是有增無減。如此巨大的市場需求，帶給成套家電的成長空間也相當(dāng)巨大。五星電器新街口賣場店長嚴(yán)莉介紹，目前家電套餐的購買集中在2—3萬元，與前幾年的價(jià)格基本持平。但是消費(fèi)者花同樣的錢卻可以買到更優(yōu)質(zhì)的家電產(chǎn)品，比如前幾年CRT彩電的價(jià)格在3000元左右，現(xiàn)在3000元都可以買到一個(gè)液晶電視。

　　環(huán)保、時(shí)尚、節(jié)能是三大關(guān)鍵詞

　　從新婚新居人群選購家電的特點(diǎn)來看，家電產(chǎn)品的購買呈現(xiàn)出時(shí)尚化、中高端的特色，而且環(huán)保、時(shí)尚、節(jié)能成為09年家電的消費(fèi)趨勢。以空調(diào)為例，環(huán)保與節(jié)能是空調(diào)發(fā)展的必然趨勢，數(shù)據(jù)顯示，今年全國的電力缺口預(yù)計(jì)在2300萬千瓦以上，雖然一臺節(jié)能空調(diào)一年只能省幾十塊錢，但是中國有13億人口，以每個(gè)三口之家有一臺空調(diào)計(jì)算，一年將會節(jié)省數(shù)百億元。空調(diào)能效等級門檻的提高也將加速空調(diào)產(chǎn)品格局的改變。業(yè)內(nèi)人士介紹，空調(diào)行業(yè)在2009年將會有10%至15%左右的萎縮，不過這是品牌集中度進(jìn)一步提升的機(jī)會，變頻空調(diào)的銷量也會因此大幅度增長。

　　彩電方面，在2008年里越來越多的消費(fèi)者接納了40英寸以上的大屏彩電，09年大屏產(chǎn)品依舊被看好，而輕薄型平板產(chǎn)品將成為關(guān)注的新焦點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，對于不同級別城市消費(fèi)者購買平板電視選擇尺寸，大城市居民準(zhǔn)備購買40英寸以上平板電視的比重達(dá)到45%。因此五星電器“09新居電器節(jié)”期間，五星將在一線城市重點(diǎn)推廣大屏幕的平板彩電。

　　冰洗方面，隨著生活水平的提高，人們對冰箱的保鮮、節(jié)能、大容量等因素有了新的追求，對大容積對開門、三開門甚至多開門型冰箱的關(guān)注度日趨上升。同時(shí)，時(shí)尚精美的工業(yè)設(shè)計(jì)也是博得消費(fèi)者青睞不可忽略的因素。09年滾筒洗衣機(jī)仍是現(xiàn)代家庭的首選，其迎合了現(xiàn)代消費(fèi)者的消費(fèi)需求，對衣物磨損小，省水，外觀時(shí)尚并具有裝飾性效果，真正實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的人性化。

　　五星電器“09新居電器節(jié)”期間，五星家電顧問將根據(jù)消費(fèi)者的不同心理價(jià)位和特定需求，為消費(fèi)者進(jìn)行家電套餐推薦。如1－2萬元左右的全套家電，滿足年輕小康實(shí)用型的基本要求；3－4萬元左右的全套家電，滿足生活無憂的新興白領(lǐng)的選擇。針對新居人群對套餐和一站式購物需求旺盛的消費(fèi)特點(diǎn)，五星“09新居電器節(jié)”將通過套餐買贈、異業(yè)聯(lián)盟、文化營銷、增值服務(wù)等優(yōu)惠措施，為消費(fèi)者實(shí)行購買家電的省錢計(jì)劃。除了為消費(fèi)者提供公道的價(jià)格、特色的服務(wù)，五星家電顧問還將為消費(fèi)者的家裝過程提供有價(jià)值的家電選購常識和家居、家電搭配建議。