聯(lián)商網(wǎng)消息：冰箱在經(jīng)歷十年普及之后，迎來更新?lián)Q代高潮，端午小黃金周，五星電器冰箱銷售全面井噴，多門、設(shè)計時尚、節(jié)能健康成為消費者購買的主要訴求。本周五星電器將依據(jù)顧客需求全面啟動“第八屆冰箱節(jié)”，將集成外觀時尚、功能完備、節(jié)能健康特點的多功能冰箱作為首要主推，給消費者帶來更“經(jīng)濟(jì)”的消費感受。

　　冰箱換代“多功能”成首選

　　從整個端午小長假消費者冰箱購買來看，人們對冰箱功能的要求越來越高，多功能成為人們更新?lián)Q代的首選。據(jù)五星電器冰洗部經(jīng)理劉葉敏介紹，所謂多功能主要是指消費者要求冰箱不僅僅是用來儲藏食物的地方，內(nèi)部功能上消費者要求有更多的功能分區(qū)，冷藏、冷凍、保鮮全面分開，有空間用來存儲化妝品、藥品等日常必需物件。在外觀上冰箱的家庭裝飾作用也更為突顯，這也反應(yīng)出人們對生活品質(zhì)的要求越來越高，多樣化的功能已經(jīng)成為一種消費趨勢。

　　從五星電器內(nèi)部銷售數(shù)據(jù)來看，多功能冰箱銷量今年迅速提升，主要表現(xiàn)為集成快速制冷、多門溫控分區(qū)、殺菌抗菌、節(jié)能等冰箱領(lǐng)先技術(shù)的產(chǎn)品，以及外觀設(shè)計上一反傳統(tǒng)，設(shè)計上時尚的產(chǎn)品銷量迅速攀升。具體來看2007年三門、多門、對開門冰箱銷售額占比不足20%，而截至2008年6月，三門、多門、對開門冰箱銷售額占比達(dá)到35%。消費者購買集中在2800元——3500元的的中等經(jīng)濟(jì)型價位，190-230的中等容量。在消費的品牌上國產(chǎn)以海爾、美的為代表，合資的以西門子、三星、LG為主。

　　五星電器冰洗部經(jīng)理劉葉敏說，人們的注意力從雙門冰箱轉(zhuǎn)向多門的冰箱，這說明人們需要冰箱的功能更多了，不僅可以冷凍，還可以冷藏、保鮮，冰箱“門”增多，意味著溫區(qū)的增多，電腦控溫可以更為精確化，實現(xiàn)智能化保鮮。除了人們對冰箱分區(qū)上的要求外，消費者在買冰箱時，會主動詢問冰箱的能耗、冰箱自身是否具備殺菌抗菌功能，健康和節(jié)能正成左右人選擇購買那款冰箱的一大因素。但是還有一個不可忽視的因素是，雖然人們的生活品質(zhì)提高了，但眼光并不是一味盯著500升——600升以上大容量的“對開門”冰箱，而是更注重“多功能”和“經(jīng)濟(jì)實用”兩者的結(jié)合，這從上半年五星的數(shù)據(jù)中可以看出來。出現(xiàn)這種情況的原因，是因為中國的消費者飲食習(xí)慣的特點決定的，這和國外消費者喜歡“大”冰箱存儲一個星期，甚至更長時間食物的習(xí)慣明顯不同。

　　五星冰箱節(jié)“多功能，經(jīng)濟(jì)型”唱主角

　　本周五星電器依據(jù)消費者需求全面啟動冰箱節(jié)，將集成外觀時尚、功能完備、節(jié)能健康特點的多功能，經(jīng)濟(jì)型冰箱在此次惠賣中占比高達(dá)70% ，西門子、三星、LG、松下、海爾、美的、容聲、美菱等品牌全部參與。除此以外，對于一些高端客顧客的需求，五星還專門針對大容量對開門冰箱推出了優(yōu)惠舉措施，降價幅度也在30%以上。

　　冰箱節(jié)作為五星電器每年的常規(guī)節(jié)點，五星前期就啟動新品采購行動，備足后期市場資源，并將在這一過程中，積極調(diào)動采購杠桿，通過對采購品牌、采購型號的調(diào)整來實施整體產(chǎn)品策略。五星先后向西門子、三星、LG、松下、海爾、美的、容聲、美菱等備貨上百萬臺，其中定制包銷機(jī)型達(dá)到35%以上。這批提前儲備、低價引進(jìn)且價格穩(wěn)定性高的巨量空調(diào)成為五星“平價”的重要武器。同時，國內(nèi)外各大冰箱廠家鼎立助陣五星空調(diào)節(jié)活動，購機(jī)直降200－1600不等，部分品牌老總還將參與全國簽售活動，逢周六、周日，五星核心賣場都有可能組織空調(diào)老總現(xiàn)場簽名售機(jī)活動，帶給消費者更多購機(jī)優(yōu)惠。