聯(lián)商網(wǎng)消息：今年端午節(jié)，市民迎來法定假日調(diào)整后的又一個小長假，這一定程度上引起消費(fèi)者休閑方式和消費(fèi)方式的新變化。家電業(yè)連鎖賣場更是牢牢抓住假日經(jīng)濟(jì)涌現(xiàn)的新商機(jī)，團(tuán)購、打折、送禮、抽獎、簽售等環(huán)節(jié)多管齊下，在“端午黃金周”上演一場精彩的促銷大戰(zhàn)。記者從五星電器方面獲悉，五星端午節(jié)普惠和山西路店升級清倉特賣聯(lián)合大手筆促銷，使得五星“端午黃金周”大獲全勝，銷售全線飄紅，制冷家電的銷售更是在端午小長假達(dá)到新的制高點，空調(diào)銷量與去年同期相比增長200%，冰箱、風(fēng)扇等電器的銷售提升明顯。

　　促銷策略迎合新假日

　　黃金周向來是商家掘金的好機(jī)會，在今年清明節(jié)嘗試過首個黃金周的甜頭之后，五星電器又將目光鎖定在假日調(diào)整后的第一個端午節(jié)小長假。“有了清明小長假的“試水”，操作起“端午黃金周”就顯得有信心許多！”五星電器南京分部總經(jīng)理黃壽寶告訴記者，從總體形勢來看，多數(shù)市民在五一已經(jīng)實現(xiàn)了出游計劃，因此端午游的熱潮沒有出現(xiàn)。再加上天氣逐漸炎熱，市民對制冷家電的需求持續(xù)升高，購買熱情也正處于高漲階段，因此，端午市場銷售出現(xiàn)明顯的爆發(fā)，各品類與去年同期相比都有突破性的增長。

　　端午節(jié)首次形成了3天的小長假，五星投入的促銷資源與去年相比也增加了3倍多，更是借助五星山西路店升級清倉，將五星6800萬庫存機(jī)在端午節(jié)順勢出倉，全面投放市場。相對以往的促銷投入，今年的優(yōu)惠力度更大。同時，五星將促銷重點放在了夏季時令家電上，提前儲備了大量直降、特價機(jī)型，包銷定制機(jī)型也占到整個市場庫存總量的30%。

　　另外，為了帶給消費(fèi)者全新的家電消費(fèi)體驗，五星山西路賣場清倉特賣會在6月7日首次采用了全新的電視直播模式，并且結(jié)合中國傳統(tǒng)的節(jié)日開展豐富多彩的端午民俗活動大餐奉獻(xiàn)給消費(fèi)者。包粽子比賽、抽取打折免單卡和液晶大獎、電視臺節(jié)目主持人現(xiàn)場簽售，還有與奧運(yùn)“祥云”火炬合影，這些消費(fèi)者喜聞樂見的營銷活動引爆了整個特賣會現(xiàn)場。

　　制冷家電成端午熱點

　　端午節(jié)過后，氣溫將持續(xù)走高，而且今年的高溫天氣將比往年持續(xù)更長時間，消費(fèi)者考慮到今后高溫氣候的影響，紛紛提前購買夏令商品。空調(diào)、冰箱、風(fēng)扇等制冷家電在端午節(jié)市場達(dá)到銷售頂峰，空調(diào)品類更是以近32%的占比高居銷售榜首。據(jù)五星電器山西路賣場店長介紹，一方面由于天氣逐漸轉(zhuǎn)熱使得空調(diào)等商品的銷售本身進(jìn)入旺季，另一方面還是因為五星電器針對制冷電器品類推出的促銷力度具有很大優(yōu)勢，激發(fā)了人們潛在的購買需求。

　　空調(diào)作為端午期間購買率最高的品類之一，整個假日的購買呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢，與去年同期相比有近200%的增長，其中1P、1.5P掛機(jī)以及3P左右的柜機(jī)賣的最好。從銷售的品牌上看，國產(chǎn)空調(diào)大軍依然牢牢占據(jù)市場主流，格力、美的、奧克斯、海爾等占到75%以上的份額。另外，風(fēng)扇以其價格低、便攜、環(huán)保、健康等優(yōu)勢很好的填補(bǔ)市場需求，具備殺菌、加濕、負(fù)離子等多功能的風(fēng)扇有著較大的市場空間，同時銷量也有了翻倍的提升。

　　冰箱作為“制冷兵團(tuán)”的另一員大將，在端午期間也發(fā)揮了相當(dāng)大的威力，其中冰箱最高降幅達(dá)到35%，冰洗庫存機(jī)更是海量供應(yīng)，這些由五星電器提前儲備、低價采購，質(zhì)量過硬的產(chǎn)品成為五星推廣普惠的殺手锏。海爾和西門子依然是最受消費(fèi)者歡迎的兩大品牌，三門冰箱、對開門冰箱甚至多門冰箱在新居家庭中也越來越有市場。而隨著“綠色”奧運(yùn)理念深入人心，從今年的端午家電市場來看，消費(fèi)者節(jié)能減排降耗的意識逐步加強(qiáng)，同時因為生活質(zhì)量的提高，消費(fèi)者對空氣質(zhì)量的要求、對家電產(chǎn)品抗菌、殺菌、除菌等健康功能越來越講究。

　　端午過后，五星電器第九屆空調(diào)節(jié)將步入下一高潮階段，五星還將繼續(xù)推廣集價格優(yōu)勢、環(huán)保、高能效、美觀、優(yōu)質(zhì)服務(wù)等特點為一體的“品質(zhì)空調(diào)”，格力、美的、海爾、奧克斯、春蘭等品牌都將有百元到上千元不等的讓利空間。同時，下周末五星電器冰箱節(jié)也將熱力開啟，五星將攜手西門子、海爾、LG、三星、美菱等多路冰箱品牌推出持續(xù)的優(yōu)惠措施，全面拉低冰箱的整體市場價格10% —35%左右。