國(guó)美即將殺入合肥市場(chǎng) 家電大戰(zhàn)誰(shuí)將改變誰(shuí)？
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聯(lián)商網(wǎng)
2005-06-17 09:22
來(lái)者不“善”
相比蘇寧和五星兩家家電銷售連鎖企業(yè)，省城消費(fèi)者對(duì)國(guó)美并無(wú)多少了解。然而業(yè)內(nèi)人士卻都知道，國(guó)美是國(guó)內(nèi)目前最大的家電銷售連鎖企業(yè)。早前就曾傳出過(guò)國(guó)美要在合肥開(kāi)店的消息。2003年，國(guó)美當(dāng)時(shí)計(jì)劃在法姬娜廣場(chǎng)開(kāi)店，并已登出招聘廣告，但其后卻因種種原因而被擱淺，此后便毫無(wú)音訊。而此次長(zhǎng)期以來(lái)盤(pán)踞北方的國(guó)美突然南來(lái)，呈現(xiàn)出異常驚人的速度。據(jù)了解，5月上旬，國(guó)美已經(jīng)在安徽大規(guī)模招兵買(mǎi)馬，目前被聘人員已到異地進(jìn)行培訓(xùn)，預(yù)計(jì)10月份之前在合肥的元一時(shí)代廣場(chǎng)店就將正式開(kāi)業(yè)。而據(jù)圈內(nèi)人士透露，國(guó)美二店也已基本敲定，三店正在洽談之中。國(guó)美來(lái)勢(shì)洶洶，可見(jiàn)一斑。
對(duì)此，北京國(guó)美方面稱目前有關(guān)具體事宜尚不便對(duì)外界過(guò)多透露。但進(jìn)入安徽市場(chǎng)顯然已是既成事實(shí)。此前，國(guó)美在今年4月啟動(dòng)南京一店接受媒體訪問(wèn)時(shí)，其華東二區(qū)總經(jīng)理趙飛就曾表示，國(guó)美華東二區(qū)將啟動(dòng)四個(gè)分部，全面拓展國(guó)美在江蘇以及安徽的市場(chǎng)。除南京外，國(guó)美華東二區(qū)的其他分部分別設(shè)立在合肥、無(wú)錫及蘇北的一個(gè)城市。
“擁堵”合肥
如果看不到這么多開(kāi)店的計(jì)劃，作為一個(gè)中等城市，似乎很難想象合肥市場(chǎng)的容量究竟有多大。就在國(guó)美前來(lái)的同時(shí)，據(jù)傳家電銷售連鎖企業(yè)永樂(lè)電器同樣在合肥相中一個(gè)店，北京大中更是一口氣欲拿下兩個(gè)店，一場(chǎng)“擁堵”似乎正朝合肥家電市場(chǎng)走來(lái)。
早先進(jìn)入安徽的五星，近期也在大舉擴(kuò)張。據(jù)五星有關(guān)人士介紹，2005年除了加大二三級(jí)市場(chǎng)擴(kuò)張的路線外，目前已敲定在合肥將開(kāi)設(shè)三店，計(jì)劃開(kāi)業(yè)時(shí)間在7月份，年內(nèi)極有可能再開(kāi)合肥四店。蘇寧的計(jì)劃至今不得而知。作為本土家電零售企業(yè)，國(guó)生電器有關(guān)人士介紹，年內(nèi)計(jì)劃在省內(nèi)新開(kāi)5到7家直營(yíng)店。新成立的安徽百大電器連鎖有限公司則對(duì)外界宣稱，計(jì)劃年內(nèi)在合肥新開(kāi)一家面積逾萬(wàn)平方米的旗艦店，在省內(nèi)二、三級(jí)城市完成十個(gè)賣場(chǎng)的選址、開(kāi)業(yè)工作。當(dāng)然這若干店面能否全部開(kāi)齊，尚待最終結(jié)果，但對(duì)于合肥來(lái)說(shuō)，這種爆炸式的發(fā)展著實(shí)讓人吃驚。
五星有關(guān)人士坦言，這樣做有兩個(gè)方面的考慮，一是為了抵消競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)軍省城市場(chǎng)帶來(lái)的沖擊，另一則是，從商圈的布點(diǎn)來(lái)看，合肥市場(chǎng)適合做家電賣場(chǎng)的好點(diǎn)也是有限的，因此趕時(shí)間搶先布點(diǎn)也是長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的一種考慮。
“血刃”之爭(zhēng)
評(píng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入時(shí)，五星電器有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，以前安徽市場(chǎng)新型專業(yè)連鎖家電只有蘇寧一家，那時(shí)競(jìng)爭(zhēng)不夠充分，五星進(jìn)入之后競(jìng)爭(zhēng)明顯加劇，現(xiàn)在省城的國(guó)生電器、百大電器等也都在改變，主體更多，應(yīng)該更容易營(yíng)造適合競(jìng)爭(zhēng)的商業(yè)氛圍。安徽家電市場(chǎng)150億的容量，目前傳統(tǒng)百貨和當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商大約只占到30%不到，還有至少70%的市場(chǎng)尚待開(kāi)發(fā)，周邊散戶經(jīng)營(yíng)可能會(huì)被陸續(xù)沖垮，家電市場(chǎng)份額日益集中到專業(yè)化連鎖中來(lái)。因此各個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體可以共同做大“蛋糕”。但在“高調(diào)”的同時(shí)，他同樣表示，未來(lái)趨勢(shì)一定是越來(lái)越壟斷和集中發(fā)展，隨著國(guó)美等陸續(xù)進(jìn)入，競(jìng)爭(zhēng)肯定會(huì)越來(lái)越殘酷。
業(yè)內(nèi)人士介紹，目前甚至已經(jīng)聽(tīng)說(shuō)南京五星和蘇寧聯(lián)手對(duì)抗國(guó)美大規(guī)模拉低家電產(chǎn)品價(jià)格的傳言，未來(lái)合肥市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)有何變數(shù)，目前尚難斷定，但是幾乎可以斷定的是，家電價(jià)格將在競(jìng)爭(zhēng)中進(jìn)一步滑向“盆底”。(新安晚報(bào) 伍靜)
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