鄭州4S店入不敷出 國(guó)內(nèi)同行深有感觸
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聯(lián)商網(wǎng)
2005-01-14 12:30
現(xiàn)狀 4S店大多入不敷出
“唉，算來(lái)算去，我們現(xiàn)在仍然處于入不敷出的地步。”，在北環(huán)附近一家4S店的楊經(jīng)理給筆者算了一筆關(guān)于4S經(jīng)銷店的賬。
他說(shuō)，現(xiàn)在廠家給經(jīng)銷商的返點(diǎn)一般是4％到10％，經(jīng)銷商還得在廠家指導(dǎo)價(jià)上有所讓利，同時(shí)，各種推廣費(fèi)、4S店的經(jīng)營(yíng)成本都得自己承擔(dān)。如果車賣得不是足夠多，自然要虧損了。目前一般的10萬(wàn)元級(jí)車型的4S店建店費(fèi)用在1500萬(wàn)元以上，除去土地費(fèi)用之外，包括地面建筑約150萬(wàn)元、維修設(shè)備65萬(wàn)元、綠化和道路50萬(wàn)元、裝修120萬(wàn)元、辦公設(shè)備30萬(wàn)元等。除此固定投資，還有進(jìn)貨、廣告、促銷等費(fèi)用，加上工資，每月支出最少得20萬(wàn)元。
“但在去年，每月能賣20輛車已經(jīng)很不錯(cuò)了，利潤(rùn)也就是10萬(wàn)元左右，而每月的支出至少20萬(wàn)元，因此現(xiàn)在基本上賠錢賣車。而且為完成廠家的銷售任務(wù)，價(jià)格又降了很多，這是從前沒想到的，現(xiàn)在別說(shuō)盈利了，連本都顧不上�！�
回顧 4S店曾經(jīng)短暫紅火
從1998年鄭州出現(xiàn)了第一家4S店，至今各類4S店已有50多家，這么多的4S店究竟賺錢與否，成為店主們爭(zhēng)論不休的話題�！艾F(xiàn)在賺錢難得很，廠家不斷降價(jià)，把銷售任務(wù)交給我們作為硬指標(biāo)去完成，而消費(fèi)者看多買少又給我們很大的壓力，能掙錢的沒幾個(gè)�！币患�4S店的副總?cè)缡钦f(shuō)。
北環(huán)路上一家經(jīng)營(yíng)國(guó)產(chǎn)中檔轎車的徐經(jīng)理從2003年開始涉足4S店。2002年10月，他與廠家在武漢的辦事處聯(lián)絡(luò)，武漢方面派人到鄭州和他一起就車流、人流、消費(fèi)水平和購(gòu)買力等進(jìn)行考察，測(cè)算該品牌轎車的市場(chǎng)需求量達(dá)到100臺(tái)以上時(shí)，就可以興建4S店，因?yàn)檫@樣的店是有錢賺的�！爱�(dāng)時(shí)測(cè)算的是3~5年收回成本，現(xiàn)在看來(lái)，很難�！毙旖�(jīng)理說(shuō)這話時(shí)一臉苦笑。
該店2003年6月份開業(yè)，那時(shí)由于SARS剛剛解除，車市出現(xiàn)了井噴現(xiàn)象，特別火爆，當(dāng)時(shí)盲從者也很多，很多車商爭(zhēng)一個(gè)產(chǎn)品代理權(quán)的現(xiàn)象很普遍，有的緊俏品牌光代理權(quán)轉(zhuǎn)讓費(fèi)就達(dá)幾百萬(wàn)元。
“耗費(fèi)巨資建立起來(lái)的4S店能否達(dá)到預(yù)想效果，說(shuō)實(shí)在的我也不太清楚。當(dāng)時(shí)滿腦子想的都是投資把店開起來(lái)�，F(xiàn)在回頭想想，這座4S店占地11畝，投資2500萬(wàn)元，當(dāng)時(shí)的流動(dòng)資金有1500萬(wàn)元，市場(chǎng)利潤(rùn)率并不是很高。”
觀點(diǎn) 4S店面臨市場(chǎng)洗牌
在目前低迷的車市中，“4S店洗牌”這幾個(gè)字眼最近成了大家關(guān)注的話題。而早在去年4月8日，本報(bào)就刊發(fā)了《消費(fèi)者要為4S店埋單？》的報(bào)道，對(duì)當(dāng)時(shí)經(jīng)銷商大建特建4S店的行為進(jìn)行質(zhì)疑，如今，經(jīng)歷一年車市的洗禮，4S店洗牌真的來(lái)臨了。
早在去年10月，就有人透露鄭州菲亞特4S店有意退出市場(chǎng)，這讓人多少感到意外。據(jù)河南萬(wàn)佳汽車銷售服務(wù)有限公司的吳成軍經(jīng)理介紹，2003年菲亞特進(jìn)入鄭州市場(chǎng)，其位于北環(huán)的4S店規(guī)模相當(dāng)龐大，但在鄭州的銷路卻一直沒有打開。
“銷售不好，一方面是由于市場(chǎng)開發(fā)沒有做好，另外就是與低迷的車市有關(guān)。”吳成軍說(shuō)。鄭州市汽車流通行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)吳大勝表示，鄭州市的大部分4S店建設(shè)都是在去年上半年，而車市從去年5月份以后就開始走向低谷。這樣，這些4S店可以說(shuō)從一開始就錯(cuò)過(guò)了好時(shí)機(jī)，再加上去年下半年銀行全面收縮汽車信貸業(yè)務(wù)，因此許多經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)不下去就在所難免了�！爸行∑嚱�(jīng)銷商的退市，包括4S店的洗牌都是一種正常的市場(chǎng)行為，因此沒有必要大驚小怪�！�
一位業(yè)內(nèi)專家指出，目前的車市，實(shí)際上可能很快就會(huì)出現(xiàn)4S店的市場(chǎng)洗牌，許多難以維持的4S店也許能硬撐一年，但很難硬撐兩年，實(shí)在到了山窮水盡的境地，只能退出轉(zhuǎn)行、置換新的品牌經(jīng)營(yíng)或者盤給其他品牌的經(jīng)銷商。
出路 4S店應(yīng)多元化經(jīng)營(yíng)
“隨著2005年車價(jià)的繼續(xù)下跌，肯定會(huì)有一部分店要退市或轉(zhuǎn)行。”河南省汽車行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)劉曉明說(shuō)。
“雖然目前經(jīng)營(yíng)狀況不是太好，但我們并沒有退出的打算�！眳钦J(rèn)為要堅(jiān)持下去的理由是，車市整體上會(huì)好轉(zhuǎn)，尤其是汽車銷售實(shí)行品牌許可制后，4S店的利益會(huì)得到更好的保護(hù)，進(jìn)入車市的門檻也會(huì)更高，而目前的堅(jiān)持就是一種“跑馬圈地”。
“就目前的狀況來(lái)說(shuō)，4S店應(yīng)走‘多元化’經(jīng)營(yíng)之路才行�！闭勂�4S店的出路時(shí)，劉曉明建議說(shuō)。傳統(tǒng)的4S店的利潤(rùn)來(lái)源主要有兩種：一種是依托客戶做售后增值服務(wù)，另一種是有了長(zhǎng)期作戰(zhàn)準(zhǔn)備后，開始走自己的品牌之路。但由于4S店多是經(jīng)營(yíng)單一品牌，服務(wù)范圍過(guò)窄，因此在車市不好時(shí)，高投資很難取得回報(bào)。而為了應(yīng)對(duì)這種狀況，可以考慮將多家4S店聯(lián)合建成類似大商場(chǎng)那樣的“銷售超市”或者經(jīng)營(yíng)多個(gè)品牌的4S店。這樣，用“東方不亮西方亮”的方式，或許可以挽回4S店倒閉的命運(yùn)。
據(jù)悉，1月12日，中原西路12家汽車4S店經(jīng)銷商發(fā)起的“中原西路汽車4S店品牌街聯(lián)誼會(huì)”正式成立，其宗旨就是為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的一站式、全面的銷售、售后、配件供應(yīng)等為一體的服務(wù)�；蛟S這是4S店走出困境的一種方法。
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