EVD行業(yè)聯(lián)盟管理混亂 國美布局整合產(chǎn)業(yè)鏈
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2004-02-16 09:55
影碟機(jī)產(chǎn)品自有其生命周期，ＤＶＤ取代ＶＣＤ大概用了五年，ＥＶＤ等產(chǎn)品要完全替代ＤＶＤ將是一個漫長的過程，誰將主導(dǎo)這一過程，是蓄勢已久的ＥＶＤ聯(lián)盟，還是野心勃勃的國美？
過渡性還是開創(chuàng)性
在一片喝彩聲中，聲稱擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的ＥＶＤ在春節(jié)前熱鬧上市了。
ＥＶＤ中文名稱為“新一代高密度數(shù)字激光視盤系統(tǒng)”，其最大特點(diǎn)是號稱清晰度能達(dá)到ＤＶＤ的５倍。這一產(chǎn)品開發(fā)耗時(shí)數(shù)年，由信息產(chǎn)業(yè)部科技司牽頭，新科、萬利達(dá)、步步高、上廣電、康佳等國內(nèi)企業(yè)為此共同投資近億元。
但可能很少有人知道，迄今，ＥＶＤ每天在國內(nèi)銷量只有１００臺，甚至更低。目前惟一在ＥＶＤ市場推出成品的是新科電子，《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》從新科了解到的數(shù)字也印證了這一說法。
新科的新聞發(fā)言人樊文建表示，這一數(shù)字實(shí)際上已經(jīng)相當(dāng)不錯，因?yàn)椋牛郑氖情_創(chuàng)性產(chǎn)品，它和ＤＶＤ并不處于同一競爭級別，ＥＶＤ完全是針對高清晰電視機(jī)用戶的，其他競爭對手不是ＤＶＤ，而是國外家電廠商準(zhǔn)備推出的下一代高清晰ＤＶＤ產(chǎn)品，如藍(lán)光等。
“如果ＥＶＤ在２００４年得到消費(fèi)者認(rèn)可，很可能在未來幾年成為中國事實(shí)上的數(shù)字視盤主流”，樊文建說，新科目前對市場反應(yīng)還比較滿意，“我們的目標(biāo)是每賣出一臺高清電視就賣出一臺ＥＶＤ”。
但似乎商家并不如此看，“將近２０００元的價(jià)格是目前市場上普通ＤＶＤ價(jià)格的三四倍，碟片售價(jià)在２０元至３０元，明顯比傳統(tǒng)ＤＶＤ碟片，特別是盜版ＤＶＤ碟片的價(jià)格高出許多，而且片源目前也很少”，蘇寧電器一位銷售人員說，這些原因使ＥＶＤ銷量少得可憐。
而藍(lán)光ＤＶＤ、可刻錄ＤＶＤ和ＨＤＶ這些強(qiáng)有力的競爭產(chǎn)品還沒現(xiàn)身，也讓消費(fèi)者在選擇時(shí)十分猶豫。
針對ＥＶＤ是開創(chuàng)性產(chǎn)品的說法，也有一些人并不認(rèn)同，一位家電連銷企業(yè)的銷售人員告訴《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》，ＥＶＤ的缺陷比較明顯，在電視機(jī)方面，真正２００萬像素以上的高清晰度電視基本沒有，這就使完全還原ＥＶＤ效果成了一句空話；片源也同樣如此，片源稀缺，價(jià)格也不低，這使ＥＶＤ基本被定位為一個中間產(chǎn)品在銷售。
真真假假的兩個聯(lián)盟
另一個讓ＥＶＤ前景不明朗的因素來自于行業(yè)聯(lián)盟。
去年１１月，在京舉行了中國ＥＶＤ知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展戰(zhàn)略與產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)布會，上廣電、新科、夏新、金正、步步高、萬利達(dá)、金裕興、創(chuàng)維、長虹等９家家電企業(yè)宣布組成ＥＶＤ聯(lián)盟。聯(lián)盟宣布，１１月底ＥＶＤ即可上市，到２００４年ＥＶＤ銷量可達(dá)１００萬臺，２００６年增至１２００萬臺。
這一聯(lián)盟既有新科、萬利達(dá)等影碟機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，也包含了彩電生產(chǎn)企業(yè)，自然是希望把高清晰彩電和影碟機(jī)捆綁在一起，但一開始，聯(lián)盟就如同兒戲，各家聯(lián)盟企業(yè)各有心思。
長虹新聞發(fā)言人劉海中接受《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》采訪時(shí)透露，ＥＶＤ作為首個完全由中國擁有知識產(chǎn)權(quán)的視頻壓縮標(biāo)準(zhǔn)，在技術(shù)高度上應(yīng)當(dāng)肯定該標(biāo)準(zhǔn)的出臺。但長虹僅僅把ＥＶＤ看作一個策略產(chǎn)品，并沒生產(chǎn)計(jì)劃。
另一家電視制造巨頭創(chuàng)維也擱置了ＥＶＤ的生產(chǎn)計(jì)劃，有消息說創(chuàng)維已選擇了另一技術(shù)，打造高清晰ＤＶＤ。
曾在ＥＶＤ的推廣中扮演重要角色的上廣電也另尋新歡，旗下的上市公司廣電信息已發(fā)布公告稱，該公司和ＬＧ將對雙方的合資公司——上海樂金廣電增資５７７萬美元用于刻錄ＤＶＤ的生產(chǎn)和研發(fā)，繼續(xù)攻關(guān)高端ＤＶＤ產(chǎn)品。
對于這一聯(lián)盟的情況，目前ＥＶＤ的主要推動力量新科方面一語道破實(shí)質(zhì)，這個所謂的９家企業(yè)聯(lián)盟本來就不正式，只是當(dāng)天發(fā)布會到場的９家企業(yè)發(fā)布了聯(lián)合聲明，它們也不清楚為什么ＥＶＤ聯(lián)盟怎么會在媒體口中變成了這９家企業(yè)的聯(lián)盟，這個聯(lián)盟應(yīng)該是更廣義的，只要支持ＥＶＤ標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)都可以算。
但新科的發(fā)言人樊文建也明確表示，在這個廣義聯(lián)盟背后，還有一個狹義的ＥＶＤ聯(lián)盟，就是最初投資ＥＶＤ研發(fā)，以新科、萬利達(dá)、步步高為核心的數(shù)家企業(yè)。
這些企業(yè)在信息產(chǎn)業(yè)部科技司的牽頭下，于１９９９年成立了一家實(shí)體公司，名為阜國科技，專門從事數(shù)字影音技術(shù)的研究，并最終在去年推出了ＥＶＤ技術(shù)。
由于ＥＶＤ技術(shù)屬于阜國，新科、萬利達(dá)等阜國的股東自然不需要付出額外專利費(fèi)用，但國內(nèi)其他企業(yè)在使用ＥＶＤ技術(shù)時(shí)，就面臨著專利費(fèi)問題，阜國的一家股東表示，是否對國內(nèi)其他影碟機(jī)廠商收費(fèi)要看情況而定，而《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》致電阜國科技詢問此事時(shí)，阜國方面表示，這些情況不方便透露。
不但國內(nèi)其他影碟機(jī)廠商要面臨向阜國支付ＥＶＤ專利費(fèi)用的問題，阜國的ＥＶＤ技術(shù)壓根兒就沒有解決向６Ｃ聯(lián)盟等企業(yè)支付ＤＶＤ專利費(fèi)的問題。
�。牛郑募夹g(shù)本身雖然號稱擁有自主知識產(chǎn)權(quán)，但ＥＶＤ是向下兼容的，它同樣使用了ＤＶＤ、ＶＣＤ、ＳＶＣＤ等技術(shù)專利，這些專利費(fèi)用一分錢也不能少，而國內(nèi)其他影碟機(jī)廠商如果要使用ＥＶＤ技術(shù)，不但要向原來的６Ｃ聯(lián)盟等國外專利機(jī)構(gòu)交錢，還可能要向阜國交錢。
商業(yè)力量伺機(jī)整合上下游
在ＥＶＤ上市后不久，以往對制造一向不感興趣的國美電器一反常態(tài)，很快宣布與一家名為“凱誠”的企業(yè)合作，“凱誠”也擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的高清晰數(shù)字電影播放機(jī)（ＨＤＶ），國美方面聲稱，ＨＤＶ是ＤＶＤ碟機(jī)的升級換代產(chǎn)品，國美已與“凱誠”合作在ＨＤＶ上投入了上百萬元。
這一消息無疑讓新科等廠商十分惱火，雖然國美方面在接受采訪時(shí)表示，國美與凱誠的合作目前還是企業(yè)與企業(yè)的正常關(guān)系，但業(yè)內(nèi)人士大多認(rèn)為，國美聯(lián)手凱誠也是一種廠商聯(lián)盟，這一聯(lián)盟可能直接挑戰(zhàn)新科等企業(yè)的廠廠聯(lián)盟。
國美的如意算盤是：利用自身對終端的強(qiáng)大掌控能力，結(jié)合技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，在制造商資源過剩的今天，只要挑選適當(dāng)?shù)闹圃焐毯献�，就可以通吃整個產(chǎn)業(yè)鏈。
國美電器一位姓江的部長在接受采訪時(shí)表示，不管是ＥＶＤ還是ＨＤＶ，都不過是制式問題，就像彩電一直都存在好幾種制式一樣，國美在銷售上不會厚此薄彼，畢竟國美很清楚自身的核心競爭力是銷售。
但他同時(shí)也坦承，國美的高中低產(chǎn)品比例一般是３０：５０：２０，ＥＶＤ當(dāng)然屬于高端的３０％，市場不會很大。
一個不為人知的事實(shí)是：國美電器中１５％－２０％的產(chǎn)品已悄悄打上了國美的標(biāo)志，這些產(chǎn)品都是國美根據(jù)自己對市場的了解向廠商定制的，這些產(chǎn)品除了使用原廠的品牌，也打上了國美的烙印。
“商家了解市場，當(dāng)然希望向上游走，雖然國美不直接制造，但可以選擇制造商，我們與凱誠有強(qiáng)烈的合作愿望�！苯块L意味深長地說。
還有一個被忽視的伏筆：國美實(shí)際上已經(jīng)在去年底成立音像制品公司，當(dāng)時(shí)就有想法整合上下游廠商。
目前，國美音像制品公司正在大量招人，很快就會以店中店的形式出現(xiàn)在全國眾多的國美賣場，屆時(shí)，擁有賣場、技術(shù)、下游片源的國美，對影碟機(jī)行業(yè)的影響將難以預(yù)料。（消息來源：財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào) 記者 熊川）
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