《2021中國首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》發(fā)布 50個(gè)品牌簽約入蓉
近年來,“首店經(jīng)濟(jì)”風(fēng)靡全國。
國際品牌頻頻布局新物種、新消費(fèi)品牌創(chuàng)新“出圈”、排隊(duì)數(shù)小時(shí)的火爆場面不斷上演……這表面是一種消費(fèi)熱點(diǎn)現(xiàn)象,深層次則反映出一個(gè)城市消費(fèi)市場的活躍度、敏銳度和成熟度,折射出營商環(huán)境的舒適度和開放度。
9月29日,2021中國(成都)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)在成都召開。
本次大會(huì)亮點(diǎn)頗多:《2021中國首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》全國首發(fā)、50個(gè)首店品牌簽約入駐、滬蓉首店經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展宣言聯(lián)合發(fā)布、云上首店經(jīng)濟(jì)機(jī)會(huì)清單——《成都(首店)品牌大數(shù)據(jù)平臺(tái)》上線,首次推出“首店經(jīng)濟(jì)試驗(yàn)場”、行業(yè)大咖共話首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢,以及28—29日期間進(jìn)行的春熙路商圈、交子公園商圈、蓉北商圈代表性場景調(diào)研考察,助力意向品牌與商圈精準(zhǔn)對(duì)接;分論壇等活動(dòng)聚焦首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潮流主張,一起探討“首店經(jīng)濟(jì)注入年輕力”的思維火花……
蓬勃發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”背后,折射著新經(jīng)濟(jì)時(shí)代已然到來,將助力創(chuàng)建國際消費(fèi)中心城市,助推中國國內(nèi)國際“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的構(gòu)建。
《2021中國首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》全國首發(fā) 成都穩(wěn)居第一梯隊(duì)
本次大會(huì)現(xiàn)場,由中商數(shù)據(jù)編制的《2021中國首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)全國首發(fā)。2019年至今,從首店發(fā)展特點(diǎn)和數(shù)量等維度分析來看,上海、北京、成都已成為首店數(shù)量第一梯隊(duì),首店經(jīng)濟(jì)向京滬蓉高度聚集,作為城市消費(fèi)能級(jí)及商業(yè)活力的象征。
據(jù)《報(bào)告》顯示,成都作為首店經(jīng)濟(jì)第三城,以“多元、開放、時(shí)尚、包容” 的城市氣質(zhì)備受國內(nèi)國際品牌青睞。自2018年發(fā)力首店經(jīng)濟(jì)以來,成都首店數(shù)量保持穩(wěn)定的增長,三年多來共引進(jìn)首店1335家。各類概念店、主題店、城市定制店等創(chuàng)新首店集聚,成都已成品牌進(jìn)軍西南市場的橋頭堡。成都本地品牌不斷創(chuàng)新,特別是服裝、餐飲類品牌,催生了多家特色主題店。
除了高能級(jí)首店加速聚集,2021年上半年,國際一線影響力品牌在成都舉辦的首發(fā)首展首秀近50場,呈現(xiàn)出“首店+首發(fā)首展首秀”的首店經(jīng)濟(jì)新生態(tài)。此外,線上線下融合孵化,以及Z世代娛樂圈層化及細(xì)分化突顯,成都首店更具年輕力。政策加持、開發(fā)商、品牌商加碼、資本入局、消費(fèi)者偏好這5個(gè)驅(qū)動(dòng)因素疊加首店放大效應(yīng),讓成都首店“出圈”,助力行業(yè)蓬勃發(fā)展。
50個(gè)品牌簽約入蓉 成都釋放強(qiáng)勁吸引力
現(xiàn)場,Carhartt、Chikalicious、Wineapp、Mulberry、GRAFF、Charlotte Tilbury、The SKi Project、FILA首家5G品牌中心店、evolvetogether依沃芙、董小味兒、綾燒鳥、膳牛焱、南公館、阿來書房、麻六記等50個(gè)服飾、餐飲、珠寶、彩妝、運(yùn)動(dòng)、生活方式集合、文體娛樂等領(lǐng)域的品牌與成都遠(yuǎn)洋太古里、成都IFS、成都萬象城、成都仁恒置地、成都王府井、Regular·源野等14個(gè)知名商業(yè)項(xiàng)目簽約。
其中,首家亞洲旗艦店1家,中國內(nèi)地首店14家,西南首店30家,成都首店5家。
記者從成都IFS獲悉,參與此次現(xiàn)場簽約的品牌中,包括風(fēng)靡全球的明星專業(yè)美妝師品牌Charlotte Tilbury,以及以制作精良皮具聞名的英國知名品牌Mulberry在內(nèi)的眾多品牌均將其不同類別的首店選址于成都IFS!白鳛閰R聚時(shí)尚品牌資源的重要載體,成都IFS深刻感知到成都這座城市強(qiáng)勁消費(fèi)實(shí)力對(duì)優(yōu)質(zhì)品牌的絕對(duì)吸引力。”為滿足市民對(duì)美好生活需求、激發(fā)消費(fèi)意愿,還將繼續(xù)積極營造新消費(fèi)場景,在商場公共空間舉辦各種首展,讓消費(fèi)者沉浸式了解品牌故事。持續(xù)上新“首店、首展、首發(fā)”,共同促使成都城市品牌更活躍多元。
活動(dòng)現(xiàn)場,法國奢華珠寶品牌Boucheron寶詩龍、意大利時(shí)尚男裝品牌Brioni布里奧尼、公園商業(yè)+生活美學(xué)新品牌REGULAR·源野、街頭與成都文化的潮流品牌STREETHOOD 潮流集合空間現(xiàn)場亮相,推介各自品牌及文化,表達(dá)對(duì)成都消費(fèi)市場的認(rèn)知和認(rèn)同。從路演項(xiàng)目可以看出,首店品牌也在不斷探索區(qū)域特色,將其價(jià)值不斷放大。
滬蓉?cái)y手發(fā)聲 首店經(jīng)濟(jì)機(jī)遇“上新”
事實(shí)上,自從“首店經(jīng)濟(jì)”概念在上海首次提出以來,越來越多的城市開始發(fā)力,試圖借力“首店經(jīng)濟(jì)”,探索首店品牌與區(qū)域的價(jià)值耦合,激發(fā)城市消費(fèi)差異化發(fā)展,突出城市消費(fèi)魅力。
作為首店經(jīng)濟(jì)的首提地上海,“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”持續(xù)領(lǐng)跑全國,首店數(shù)量穩(wěn)居全國首位。成都,緊隨其后的首店經(jīng)濟(jì)第三城,一直是品牌創(chuàng)新策源地,店數(shù)量持續(xù)保持高增長。
成都和上海,在本次大會(huì)上碰撞出閃耀“火花”——作為致力于城市首店經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的組織,上海市首發(fā)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)聯(lián)盟和成都首店經(jīng)濟(jì)促進(jìn)聯(lián)盟現(xiàn)場發(fā)布了《滬蓉首店經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展宣言》。為促進(jìn)兩市首店經(jīng)濟(jì)良性快速發(fā)展,雙方將強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,將在首發(fā)、首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中,信息互通助力首店商業(yè)布局、資源互享推動(dòng)首店品牌升級(jí)、創(chuàng)新互動(dòng)激發(fā)首店市場活力、優(yōu)勢互融引領(lǐng)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
滬蓉?cái)y手發(fā)聲,全國首店經(jīng)濟(jì)第一梯隊(duì)咨訊、資源、經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)人才等優(yōu)勢融合,兩地的首店經(jīng)濟(jì)將迎來更多機(jī)遇和可能。
首創(chuàng)“首店經(jīng)濟(jì)試驗(yàn)場”首店品牌大數(shù)據(jù)平臺(tái)亮相
活動(dòng)現(xiàn)場,云上首店經(jīng)濟(jì)機(jī)會(huì)清單——“成都(首店)品牌大數(shù)據(jù)平臺(tái)”首次亮相。平臺(tái)匯集了119個(gè)商業(yè)載體,587個(gè)商業(yè)品牌!俺啥迹ㄊ椎辏┢放拼髷(shù)據(jù)平臺(tái)高效集納首店品牌、商業(yè)載體的精準(zhǔn)需求,釋放城市首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間載體政策!睋(jù)現(xiàn)場介紹,該平臺(tái)通過“找品牌”和“找載體”功能,助力首店品牌供需雙方精準(zhǔn)對(duì)接。
據(jù)悉,點(diǎn)擊“找載體”可以查看各個(gè)成都商業(yè)載體的基本情況和最新招商信息。品牌方還可在系統(tǒng)里面填寫完拓展需求后,平臺(tái)后臺(tái)利用大數(shù)據(jù)將進(jìn)行需求匹配,幫助首店品牌精準(zhǔn)匹配合適的成都載體。
特別值得一提的是,“依托重點(diǎn)商圈和載體,成都首創(chuàng)性推出了第一批“首店經(jīng)濟(jì)試驗(yàn)場”——交子大道、成都環(huán)球中心、成都銀泰中心in99、晶融匯、蘇寧廣場、成都王府井購物中心、茂業(yè)仁和光華店、成都摩方、飛行空間、水璟唐等商業(yè)載體、空間,為首店品牌落地、首發(fā)、首展、首秀入蓉等提供優(yōu)惠政策支持,積極促進(jìn)新品首發(fā)、模式創(chuàng)新、場景創(chuàng)新。據(jù)演示,通過首頁點(diǎn)擊“首店經(jīng)濟(jì)試驗(yàn)場”板塊即可查看各個(gè)首店經(jīng)濟(jì)試驗(yàn)場的招商信息和招引優(yōu)惠政策。
成都交子公園商圈作為首批入駐的“首店經(jīng)濟(jì)試驗(yàn)場”代表商圈,成都交子公園金融商務(wù)區(qū)發(fā)展服務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹到,交子公園商圈自規(guī)劃以來就備受關(guān)注,是成都高凈值人群集聚地,雙子塔、交子之環(huán)等也是市民、游客打卡新地標(biāo),發(fā)展?jié)摿薮蟆!拔覀兪崂砹松倘?nèi)優(yōu)質(zhì)載體,以及專項(xiàng)助力首店入駐的政策,誠邀品牌方共享機(jī)遇,共謀發(fā)展!
通過數(shù)字賦能,成都(首店)品牌大數(shù)據(jù)平臺(tái)幫供需雙方提供匹配對(duì)接,助力成都首店經(jīng)濟(jì)更進(jìn)一步,助力尚未入駐成都的品牌即刻享受精準(zhǔn)咨詢服務(wù)。
會(huì)上,還公布了2021成都首店經(jīng)濟(jì)創(chuàng)·領(lǐng)大獎(jiǎng),從首店招引、首秀、首展、首發(fā)貢獻(xiàn)、創(chuàng)新首店五個(gè)大類,對(duì)21個(gè)載體以及46個(gè)品牌給予表彰。這五大類獎(jiǎng)項(xiàng)與首店經(jīng)濟(jì)“成都現(xiàn)象”相互印證,展示了成都通過首店的聚集和創(chuàng)新,打造出的“首店+首發(fā)首展首秀”的首店經(jīng)濟(jì)新生態(tài),以及與成都美學(xué)氣質(zhì)疊加耦合的創(chuàng)新定制首店。在大會(huì)彩蛋環(huán)節(jié),官宣了“國慶首店之旅”打卡路線,以成都高品質(zhì)首店帶動(dòng)市民、游客打卡,感受成都城市的國際化和時(shí)尚化。從另一層面,首店經(jīng)濟(jì)也同時(shí)促進(jìn)假日經(jīng)濟(jì)的良性互動(dòng)發(fā)展。
正如第一財(cái)經(jīng)副總編輯趙嘉現(xiàn)場分享《城市商業(yè)魅力與消費(fèi)新趨勢下的首店經(jīng)濟(jì) 》所言,各品牌進(jìn)入城市的首家門店,豐富了城市的品牌庫,也能提振城市消費(fèi)信心;更多首店品牌的進(jìn)駐,也會(huì)改變城市商業(yè)空間的版圖。首店經(jīng)濟(jì)作為引領(lǐng)城市新消費(fèi)趨勢的“風(fēng)向標(biāo)”,正成為挖掘消費(fèi)潛力、激發(fā)市場熱情的利器。
發(fā)表評(píng)論
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