近年來(lái)，“首店經(jīng)濟(jì)”風(fēng)靡全國(guó)。

國(guó)際品牌頻頻布局新物種、新消費(fèi)品牌創(chuàng)新“出圈”、排隊(duì)數(shù)小時(shí)的火爆場(chǎng)面不斷上演……這表面是一種消費(fèi)熱點(diǎn)現(xiàn)象，深層次則反映出一個(gè)城市消費(fèi)市場(chǎng)的活躍度、敏銳度和成熟度，折射出營(yíng)商環(huán)境的舒適度和開(kāi)放度。

9月29日，2021中國(guó)（成都）首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)在成都召開(kāi)。

本次大會(huì)亮點(diǎn)頗多：《2021中國(guó)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》全國(guó)首發(fā)、50個(gè)首店品牌簽約入駐、滬蓉首店經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展宣言聯(lián)合發(fā)布、云上首店經(jīng)濟(jì)機(jī)會(huì)清單——《成都（首店）品牌大數(shù)據(jù)平臺(tái)》上線，首次推出“首店經(jīng)濟(jì)試驗(yàn)場(chǎng)”、行業(yè)大咖共話首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，以及28—29日期間進(jìn)行的春熙路商圈、交子公園商圈、蓉北商圈代表性場(chǎng)景調(diào)研考察，助力意向品牌與商圈精準(zhǔn)對(duì)接；分論壇等活動(dòng)聚焦首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潮流主張，一起探討“首店經(jīng)濟(jì)注入年輕力”的思維火花……

蓬勃發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”背后，折射著新經(jīng)濟(jì)時(shí)代已然到來(lái)，將助力創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市，助推中國(guó)國(guó)內(nèi)國(guó)際“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的構(gòu)建。

《2021中國(guó)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》全國(guó)首發(fā) 成都穩(wěn)居第一梯隊(duì)

本次大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，由中商數(shù)據(jù)編制的《2021中國(guó)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）全國(guó)首發(fā)。2019年至今，從首店發(fā)展特點(diǎn)和數(shù)量等維度分析來(lái)看，上海、北京、成都已成為首店數(shù)量第一梯隊(duì)，首店經(jīng)濟(jì)向京滬蓉高度聚集，作為城市消費(fèi)能級(jí)及商業(yè)活力的象征。

據(jù)《報(bào)告》顯示，成都作為首店經(jīng)濟(jì)第三城，以“多元、開(kāi)放、時(shí)尚、包容” 的城市氣質(zhì)備受國(guó)內(nèi)國(guó)際品牌青睞。自2018年發(fā)力首店經(jīng)濟(jì)以來(lái)，成都首店數(shù)量保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)，三年多來(lái)共引進(jìn)首店1335家。各類概念店、主題店、城市定制店等創(chuàng)新首店集聚，成都已成品牌進(jìn)軍西南市場(chǎng)的橋頭堡。成都本地品牌不斷創(chuàng)新，特別是服裝、餐飲類品牌，催生了多家特色主題店。

除了高能級(jí)首店加速聚集，2021年上半年，國(guó)際一線影響力品牌在成都舉辦的首發(fā)首展首秀近50場(chǎng)，呈現(xiàn)出“首店+首發(fā)首展首秀”的首店經(jīng)濟(jì)新生態(tài)。此外，線上線下融合孵化，以及Z世代娛樂(lè)圈層化及細(xì)分化突顯，成都首店更具年輕力。政策加持、開(kāi)發(fā)商、品牌商加碼、資本入局、消費(fèi)者偏好這5個(gè)驅(qū)動(dòng)因素疊加首店放大效應(yīng)，讓成都首店“出圈”，助力行業(yè)蓬勃發(fā)展。

50個(gè)品牌簽約入蓉  成都釋放強(qiáng)勁吸引力

現(xiàn)場(chǎng)，Carhartt、Chikalicious、Wineapp、Mulberry、GRAFF、Charlotte Tilbury、The SKi Project、FILA首家5G品牌中心店、evolvetogether依沃芙、董小味兒、綾燒鳥(niǎo)、膳牛焱、南公館、阿來(lái)書(shū)房、麻六記等50個(gè)服飾、餐飲、珠寶、彩妝、運(yùn)動(dòng)、生活方式集合、文體娛樂(lè)等領(lǐng)域的品牌與成都遠(yuǎn)洋太古里、成都IFS、成都萬(wàn)象城、成都仁恒置地、成都王府井、Regular·源野等14個(gè)知名商業(yè)項(xiàng)目簽約。

其中，首家亞洲旗艦店1家，中國(guó)內(nèi)地首店14家，西南首店30家，成都首店5家。

記者從成都IFS獲悉，參與此次現(xiàn)場(chǎng)簽約的品牌中，包括風(fēng)靡全球的明星專業(yè)美妝師品牌Charlotte Tilbury，以及以制作精良皮具聞名的英國(guó)知名品牌Mulberry在內(nèi)的眾多品牌均將其不同類別的首店選址于成都IFS�！白鳛閰R聚時(shí)尚品牌資源的重要載體，成都IFS深刻感知到成都這座城市強(qiáng)勁消費(fèi)實(shí)力對(duì)優(yōu)質(zhì)品牌的絕對(duì)吸引力�！睘闈M足市民對(duì)美好生活需求、激發(fā)消費(fèi)意愿，還將繼續(xù)積極營(yíng)造新消費(fèi)場(chǎng)景，在商場(chǎng)公共空間舉辦各種首展，讓消費(fèi)者沉浸式了解品牌故事。持續(xù)上新“首店、首展、首發(fā)”，共同促使成都城市品牌更活躍多元。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，法國(guó)奢華珠寶品牌Boucheron寶詩(shī)龍、意大利時(shí)尚男裝品牌Brioni布里奧尼、公園商業(yè)+生活美學(xué)新品牌REGULAR·源野、街頭與成都文化的潮流品牌STREETHOOD 潮流集合空間現(xiàn)場(chǎng)亮相，推介各自品牌及文化，表達(dá)對(duì)成都消費(fèi)市場(chǎng)的認(rèn)知和認(rèn)同。從路演項(xiàng)目可以看出，首店品牌也在不斷探索區(qū)域特色，將其價(jià)值不斷放大。

滬蓉?cái)y手發(fā)聲 首店經(jīng)濟(jì)機(jī)遇“上新”

事實(shí)上，自從“首店經(jīng)濟(jì)”概念在上海首次提出以來(lái)，越來(lái)越多的城市開(kāi)始發(fā)力，試圖借力“首店經(jīng)濟(jì)”，探索首店品牌與區(qū)域的價(jià)值耦合，激發(fā)城市消費(fèi)差異化發(fā)展，突出城市消費(fèi)魅力。

作為首店經(jīng)濟(jì)的首提地上海，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”持續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)，首店數(shù)量穩(wěn)居全國(guó)首位。成都，緊隨其后的首店經(jīng)濟(jì)第三城，一直是品牌創(chuàng)新策源地，店數(shù)量持續(xù)保持高增長(zhǎng)。

成都和上海，在本次大會(huì)上碰撞出閃耀“火花”——作為致力于城市首店經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的組織，上海市首發(fā)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)聯(lián)盟和成都首店經(jīng)濟(jì)促進(jìn)聯(lián)盟現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了《滬蓉首店經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展宣言》。為促進(jìn)兩市首店經(jīng)濟(jì)良性快速發(fā)展，雙方將強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將在首發(fā)、首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，信息互通助力首店商業(yè)布局、資源互享推動(dòng)首店品牌升級(jí)、創(chuàng)新互動(dòng)激發(fā)首店市場(chǎng)活力、優(yōu)勢(shì)互融引領(lǐng)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

滬蓉?cái)y手發(fā)聲，全國(guó)首店經(jīng)濟(jì)第一梯隊(duì)咨訊、資源、經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)人才等優(yōu)勢(shì)融合，兩地的首店經(jīng)濟(jì)將迎來(lái)更多機(jī)遇和可能。

首創(chuàng)“首店經(jīng)濟(jì)試驗(yàn)場(chǎng)”首店品牌大數(shù)據(jù)平臺(tái)亮相

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，云上首店經(jīng)濟(jì)機(jī)會(huì)清單——“成都（首店）品牌大數(shù)據(jù)平臺(tái)”首次亮相。平臺(tái)匯集了119個(gè)商業(yè)載體，587個(gè)商業(yè)品牌�！俺啥迹ㄊ椎辏┢放拼髷�(shù)據(jù)平臺(tái)高效集納首店品牌、商業(yè)載體的精準(zhǔn)需求，釋放城市首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間載體政策。”據(jù)現(xiàn)場(chǎng)介紹，該平臺(tái)通過(guò)“找品牌”和“找載體”功能，助力首店品牌供需雙方精準(zhǔn)對(duì)接。

據(jù)悉，點(diǎn)擊“找載體”可以查看各個(gè)成都商業(yè)載體的基本情況和最新招商信息。品牌方還可在系統(tǒng)里面填寫完拓展需求后，平臺(tái)后臺(tái)利用大數(shù)據(jù)將進(jìn)行需求匹配，幫助首店品牌精準(zhǔn)匹配合適的成都載體。

特別值得一提的是，“依托重點(diǎn)商圈和載體，成都首創(chuàng)性推出了第一批“首店經(jīng)濟(jì)試驗(yàn)場(chǎng)”——交子大道、成都環(huán)球中心、成都銀泰中心in99、晶融匯、蘇寧廣場(chǎng)、成都王府井購(gòu)物中心、茂業(yè)仁和光華店、成都摩方、飛行空間、水璟唐等商業(yè)載體、空間，為首店品牌落地、首發(fā)、首展、首秀入蓉等提供優(yōu)惠政策支持，積極促進(jìn)新品首發(fā)、模式創(chuàng)新、場(chǎng)景創(chuàng)新。據(jù)演示，通過(guò)首頁(yè)點(diǎn)擊“首店經(jīng)濟(jì)試驗(yàn)場(chǎng)”板塊即可查看各個(gè)首店經(jīng)濟(jì)試驗(yàn)場(chǎng)的招商信息和招引優(yōu)惠政策。

成都交子公園商圈作為首批入駐的“首店經(jīng)濟(jì)試驗(yàn)場(chǎng)”代表商圈，成都交子公園金融商務(wù)區(qū)發(fā)展服務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹到，交子公園商圈自規(guī)劃以來(lái)就備受關(guān)注，是成都高凈值人群集聚地，雙子塔、交子之環(huán)等也是市民、游客打卡新地標(biāo)，發(fā)展?jié)摿薮��！拔覀兪崂砹松倘?nèi)優(yōu)質(zhì)載體，以及專項(xiàng)助力首店入駐的政策，誠(chéng)邀品牌方共享機(jī)遇，共謀發(fā)展�！�

通過(guò)數(shù)字賦能，成都（首店）品牌大數(shù)據(jù)平臺(tái)幫供需雙方提供匹配對(duì)接，助力成都首店經(jīng)濟(jì)更進(jìn)一步，助力尚未入駐成都的品牌即刻享受精準(zhǔn)咨詢服務(wù)。

會(huì)上，還公布了2021成都首店經(jīng)濟(jì)創(chuàng)·領(lǐng)大獎(jiǎng)，從首店招引、首秀、首展、首發(fā)貢獻(xiàn)、創(chuàng)新首店五個(gè)大類，對(duì)21個(gè)載體以及46個(gè)品牌給予表彰。這五大類獎(jiǎng)項(xiàng)與首店經(jīng)濟(jì)“成都現(xiàn)象”相互印證，展示了成都通過(guò)首店的聚集和創(chuàng)新，打造出的“首店+首發(fā)首展首秀”的首店經(jīng)濟(jì)新生態(tài)，以及與成都美學(xué)氣質(zhì)疊加耦合的創(chuàng)新定制首店。在大會(huì)彩蛋環(huán)節(jié)，官宣了“國(guó)慶首店之旅”打卡路線，以成都高品質(zhì)首店帶動(dòng)市民、游客打卡，感受成都城市的國(guó)際化和時(shí)尚化。從另一層面，首店經(jīng)濟(jì)也同時(shí)促進(jìn)假日經(jīng)濟(jì)的良性互動(dòng)發(fā)展。

正如第一財(cái)經(jīng)副總編輯趙嘉現(xiàn)場(chǎng)分享《城市商業(yè)魅力與消費(fèi)新趨勢(shì)下的首店經(jīng)濟(jì) 》所言，各品牌進(jìn)入城市的首家門店，豐富了城市的品牌庫(kù)，也能提振城市消費(fèi)信心；更多首店品牌的進(jìn)駐，也會(huì)改變城市商業(yè)空間的版圖。首店經(jīng)濟(jì)作為引領(lǐng)城市新消費(fèi)趨勢(shì)的“風(fēng)向標(biāo)”，正成為挖掘消費(fèi)潛力、激發(fā)市場(chǎng)熱情的利器。